Pureeko autovalmistajien propaganda suomalaisiin? Tällaisia ajatuksia eri merkit herättävät: "Ovat näemmä onnistuneet"

Mikä on autoista tyylikkäin? Entä mikä arvostetuin? Suomalaisille annettiin tilaisuus yhdistää automerkkejä ja adjektiiveja toisiinsa. Tulokset kertovat siitä, että moni autovalmistaja on saanut viestinsä läpi juuri haluamallaan tavalla.

Makuasioista ei voi kiistellä, sanotaan. Väärin.

– Makuasioista voi aina kiistellä, kertoo vaihtoautoketju Kamuxin Suomen aluepäällikkö Tero Mänty yhtiön tiedotteessa.

Etenkin autot herättävät Männyn mukaan yllättävän paljon erilaisia tunteita.

Lue myös: Tämä korona-ajan hitti haukkasi peräti viidenneksen autoliikkeen vuosimyynnistä: "Ostavat heti"

Näin suomalaiset yhdistivät adjektiiveja ja automerkkejä

Kamux on selvittänyt Suomalaiset autokaupoilla -kyselytutkimuksellaan, millaisin adjektiivein suomalaiset kuvailevat eri automerkkejä. Adjektiivit oli etukäteen valikoituja, osallistujien tehtävänä oli yhdistää niihin eri automerkkejä.

Tulosten perusteella Audi on suomalaisten mielissä tyylikkäin automerkki, Mercedes-Benz puolestaan selvästi arvostetuin. Perheautoiksi taas soveltuvat suomalaisten mielestä parhaiten juurikin perhekeskeisyydellä markkinoiva Volvo, joka miellettiin myös turvallisimmaksi, sekä Suomen merkkiuskollisimmat asiakkaat hiuksenhienolla erolla omaava Toyota.

Mielikuvia edullisuudesta dominoi puolestaan romanialainen Dacia, jolla on hallussaan myös Suomen halvimman uuden auton titteli.

– Dacia on tullut markkinoille aggressiivisella hinnoittelulla ja riisutuilla malleilla. Tavoitteena on ollut luoda kuva edullisesta käyttöautosta, ja tässä he ovat näemmä onnistuneet. Hyvin perinteiset premium-automerkit taas mielletään automaattisesti kalliimpaan päähän, Mänty pohtii.

Luotettava-adjektiivin suomalaiset yhdistivät tiukimmin Toyotaan. Sen lisäksi, että Toyota tykkää viljellä sanaa itsekin, löytyy sille myös katetta, sillä ne erottuvat usein edukseen sekä kansainvälisissä luotettavuustutkimuksissa että Suomenkin katsastustilastoissa.

Tyylikkäimmät ja nopeimmat autot tulevat suomalaisten mielikuvissa Saksasta.

Lue myös: Jättiselvitys: Nämä autot tulevat säilyttämään arvonsa parhaiten – yllättääkö ykkönen?

Lähde: Kamux