Nokian näkyvyys maailmalla vähenee miljoonien edestä.
Aalto-yliopiston markkinoinnin professori Jaakko Aspara toteaa, että matkapuhelintoiminnasta luopuvan Nokian ei tarvitse ostaa kuluttajien huomiota entiseen tapaan.
– Nokia keskittyy tietoliikenneverkkoihin, joita myydään toisille yrityksille. Nokian näkyminen tuotemerkkinä tulee vähenemään ja siinä bisneksessä sponsoroinnillakaan on tuskin suurta roolia, Aspara sanoo.
Näin Nokian viestintä vastasi sponsorointien jatkuvuudesta: "Nokia kertoi kaupasta eilen ja arvioi samalla, että se saatetaan päätökseen ensi vuoden ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Tarkoitus on, että siirtyviin yksiköihin liittyvät voimassaolevat sponsorointisopimukset siirtyvät kaupan myötä. Lisätietoa on kuitenkin saatavilla vasta integraatiosuunnittelun päätyttyä." |
Hänen mukaansa kansainvälisessä sponsoroinnissa liikkuu helposti miljoonien, jopa kymmenien miljoonien summia.
– Toisaalta Nokialla ei ole yksittäisiä jalkapallojoukkueita tai olympialaisia, vaikka sitäkin on varmasti joskus harkittu. Ne ovat jo sadan miljoonan panostuksia.
Microsoft ei tarvitse Nokian brändiä
Asparan mukaan jää nähtäväksi, missä määrin Microsoft antaa tilaa Nokian tai Lumian tuotemerkeille. Jatkossa kuluttajille voisi esitellä vaikkapa "MS Nokia"- tai "MS Lumia"-puhelimia.
– Voimassa voi olla sopimuksia ja investointeja, joista Microsoft ei pääse heti eroon. Voisi kuitenkin kuvitella, ettei yhtiö tule hirveästi Nokian brändiä käyttämään.
Nokia puolestaan voi yhtiönä alkaakin panostaa vaikkapa Here-tuotemerkkiin, jonka alla kartta- ja paikannuspalvelut ovat.
– Aikaisemmin tällaiset palvelut menivät puhelinten kyljessä. Nyt niitä voisi alkaa erikseen markkinoida kuluttajille, Aspara sanoo.
Aspara arvioi, että Nokian mainonta on sinänsä ollut toimivaa, mutta asiakkaiden tarpeiden kuuntelussa sekä tuotteiden ja palvelujen kehittämisessä sillä on ollut ongelmia.
– Nokian kardinaalimunaus on houkuttelevien tuotteiden ja palvelukonseptien kehittämisessä, ei siinä, että olisi ollut vääränlaista mainontaa.
Uusimmat
-
00:01
Danske selvitti: Vanhemmat auttavat lähes puolta ensiasunnon ostajista
-
22:48
Fitness-naisen kotoa löydettiin läjä kovaa dopingia – Stephanie, 30, koki "nöyryytyksen"
-
22:36
CNN: Rap-muusikolle kuolemantuomio Iranissa osallisuudesta huiviprotesteihin
-
22:10
Lehti: Entisen SM-liigatähden ura jatkuu Venäjällä
-
22:03
Prinssi William vastaanotti oppilailta lahjoja perheelleen prinsessa Catherinen syöpähoitojen keskellä
-
21:43
Christian Heljangon jyränneelle Pelicans-pakille tuntuva pelikielto
-
21:39
Naton Stoltenberg: Ukraina voi edelleen voittaa sodan
-
21:26
Forbes: Ukrainan "eliittijoukot" jättivät juoksuhaudat tyhjiksi Donetskin rintamalla – rintama romahtamaisillaan
-
21:20
Kehonrakentaja järkytti ladatulla aseella päiväkodin vieressä – näin kumppani perusteli USA:ssa
-
21:13
Valko-Venäjän presidentti mahtaili Venäjän tuomilla taktisilla ydinaseilla
-
21:08
Pikkuleijonat juhli MM-kotiavauksessa – ykkösviisikko kuin eri planeetalta
-
21:00
Näin valmistuu hernepestopasta – nappaa talteen Olet mitä syöt -jakson resepti
-
20:53
Kaleva: Oulussa löytyi vedestä vainaja – henkilöllisyys ei ole selvillä
-
20:11
Kuukausiennuste: Lämpimän vapun jälkeen kylmä käänne
-
20:04
Amerikkalaisen Jessican kasvot menivät mustelmille hammasoperaation myötä: "Näytän kirjaimellisesti hirviöltä"
-
20:02
Valko-Venäjä väittää: Liettuasta drone-isku Minskiin, Lukashenkalta erikoinen Nato-syytös
-
20:00
Salkkarit-kurkistus julki! Hahmo murtuu kyyneliin: "Voi kulta pieni älä lähde"
-
19:58
Muistiot paljastavat millaisia säästöjä jäi kehysriihessä pöydälle: lapsilisät, lääkäreiden julkinen työpakko, lääkärihelikopterit
-
19:51
HIFK julkisti päävalmentajansa – iso rykelmä tähtiä jättää seuran
-
19:39
Kaisa Korhonen on kuollut – näin Jussi Chydenius muistelee äitiään
-
Lataa lisää