Britanniassa ilmestyvä The London Evening Standard -lehti nostaa verkkosivuillaan Suomen uudeksi pohjoismaisen hyvinvointimatkailun trendikohteeksi.
Lehti väittää, että Suomi tarjoaa hyvän olon etsijöille jopa parempaa kuin Tanskasta lähtenyt ja jo pidempään pinnalla poreillut ”hyggeily”. Hygge-sanalle ei ole suoraa käännöstä, mutta sitä voisi kuvailla kotoisaksi nautiskeluksi.
Artikkelin kirjoittaneen brittitoimittajan mielestä suomalainen elämäntyyli on yksinkertaista ja mutkatonta ja siten hyvää vastapainoa nykypäivänä vallitsevalle suorituskeskeisyydelle. Todisteina maassamme vallitsevasta hyvinvoinnista sekä kansalaisten tyytyväisyydestä jutussa käytetään Suomen kärkisijoituksia elämänlaatua tarkastelleessa Eurostatin tutkimuksessa sekä Maailman talousfoorumin inhimillisen pääoman vertailussa.
Ruoka nostetaan yhdeksi suomalaisten hyvinvointia selittäväksi tekijäksi. Kansalliskeittiömme kuvaillaan koostuvan tuoreesta kalasta, kasviksista ja rukiista. Myös metsistä kerättäviä luonnonmarjoja sekä rannikkovesiltä kalastettavaa silakkaa kehutaan. Itämeren ruokavaliota mainostetaan suomalaisena vastineena paljon kehutulle Välimeren ruokavaliolle.
