Selvitys: Seksikäs nainen mainoksessa ärsyttää naisia
Myykö seksikkyys? Selvityksen mukaan kyllä – jos mainosmalli ei ole räikeällä tavalla seksikäs.
Warwick Business Schoolin tutkijat havaitsivat, että naisten ostohalut sammuvat, mikäli heidän haluamansa tuotteet on asetettu supermallia, kuten MirandaKerriä tai IrinaShaykia esittävän lähikuvan viereen.
Selvityksessä osanottajille näytettiin lehtiä, joissa oli erilaisia mainoksia. Eräässä mainoksessa myytiin vodkaa. Osa naisista sai mainoksen, jossa esiintyi kaunis malli yhdessä pullon kanssa. Toisissa mainoksissa bikiniasuinen nainen oli mainosaukeaman toisella lehdellä, ja kolmannessa mainosversiossa naista ei ollut.
Selvityksen mukaan suuri lähikuva naisesta ei saanut naisyleisöä puolelleen. Jos malli esitettiin vähemmän huomiota herättävästi, ongelma pieneni.
– Havaitsimme, että tapa, jolla kuva täydellisen muotoisesta mallista esitettiin, oli hyvin tärkeä määriteltäessä positiivisia tai negatiivisia vaikutuksia naisen omakuvaan, kuvasi tohtori ja aihetta tutkinut TamaraAnsons.
Jos naiskuluttajalle esitellään räikeällä tavalla idealisoitua, laihaa ja kaunista mallia, selviytymismekanismit käynnistyvän: kuluttaja saattaa mustamaalata ja vähätellä mainoksessa esiintyvää mallia parantaakseen omaa oloaan.
– He (kuluttajat) vähättelevät mallia tai julkkista saadakseen takaisin positiivisen näkemyksen omasta itsestään. Tällöin mainoksessa esiintyvä tuote yhdistyy negatiivisiin reaktioihin.
Selvitys julkaistiin nimellä Defensive Reactions To Slim Female Images In Advertising: The Moderating Role Of Mode Of Exposure.
Lue myös:
AVA/Maria Aarnio
Lähde:Daily Mail
Kuvat: Splash
Uusimmat
-
23:48
Facebookin viimeisen vuosineljänneksen voitto nousi 7,3 miljardiin dollariin
-
23:25
Gazan kaistalta ammuttu ensimmäinen raketti-isku Israeliin Trumpin rauhansuunnitelman julkistamisen jälkeen
-
22:51
USA ei halua Boltonin kirjaa julki: "Osa tiedoista huippusalaisia"
-
22:41
Murskavoitto toi TPS:lle myös suuria huolia, ykköstähti jätti kaukalon kesken ottelun – "Ei ole tietoa vamman laadusta"
-
22:20
Tekoäly ennusti koronaepidemian paljon ennen viranomaisia – asiakkaita varoitettiin matkustamasta Wuhaniin jo viikkoa ennen WHO:n tiedotetta
-
22:02
KooKoo-luotsi avasi raivostumisensa syitä, tuomariston päätös ei kerännyt kehuja – "Mulla meni hermo"
-
21:55
Kolmen sukupolven perhetragedia Espanjassa: 5-vuotias Carolina löytyi kuolleena hotellihuoneesta itsetuhoisen äidin seurasta – isoäiti kuolleena läheisessä joessa
-
21:37
Tennislegendat rikkoivat näyttävästi sääntöjä Australian avoimissa – "Jos olisin tiennyt, olisin tehnyt sen jotenkin muuten"
-
21:35
MTV Helsinki-Vantaan lentokentällä – Lappiin matkaavat eivät pelkää koronavirusta
-
21:25
Lukon tähtipakilta nolo kömmähdys, upea voittoputki katkesi Ilveksen käsissä – Pelicansin tylysti tyrmännyt TPS nousi jo pudotuspeliviivan tuntumaan
-
21:24
Yleisurheilun MM-hallikisat peruttiin koronaviruksen takia
-
21:20
Bloggaaja Veera Bianca karisti tv-ohjelmassa 13 kiloa – teki yhden ratkaisevan muutoksen arjessaan: "Asioista ei pidä tehdä itselle liian vaikeita"
-
21:02
Suosittu matkabloggaaja laihtui 13 kiloa hidastamalla elämäntahtiaan: "Suurin muutos on tapahtunut pääni sisällä"
-
20:59
Matkailufirman johtaja Saariselältä: "Hysteriaa ei näkyvissä"
-
20:59
”Idiootti” – NHL-hyökkääjä ei kuunnellut joukkuekaverinsa neuvoja ja maksoi kovan hinnan
-
20:45
Teini pilkkasi opettajan viiksiä "samanlaisiksi kuin pedofiililla" – sai iskun kasvoihinsa: "Nyt sinä et naura"
-
20:40
Koronavirusta sairastavan kiinalaisnaisen oireet alkoivat yskällä ja tukkoisuudella – tällaisessa korkeimman tason eristysyksikössä häntä pidetään: ”Infektion leviäminen sieltä on mahdotonta”
-
20:18
Pietarissa aletaan testata Kiinasta saapuvia lentomatkustajia suoraan lentokoneessa – saattavat joutua odottamaan tunteja
-
20:03
Nyt se on varmaa: EU-parlamentti hyväksyi brexitin
-
20:01
Huippukokki näyttää, miten tehdään maailman parasta pastaa – yhtä olennaista vaihetta ei saa unohtaa: "Todella tärkeää"
-
Lataa lisää