Selvitys: Seksikäs nainen mainoksessa ärsyttää naisia
Myykö seksikkyys? Selvityksen mukaan kyllä – jos mainosmalli ei ole räikeällä tavalla seksikäs.
Warwick Business Schoolin tutkijat havaitsivat, että naisten ostohalut sammuvat, mikäli heidän haluamansa tuotteet on asetettu supermallia, kuten MirandaKerriä tai IrinaShaykia esittävän lähikuvan viereen.
Selvityksessä osanottajille näytettiin lehtiä, joissa oli erilaisia mainoksia. Eräässä mainoksessa myytiin vodkaa. Osa naisista sai mainoksen, jossa esiintyi kaunis malli yhdessä pullon kanssa. Toisissa mainoksissa bikiniasuinen nainen oli mainosaukeaman toisella lehdellä, ja kolmannessa mainosversiossa naista ei ollut.
Selvityksen mukaan suuri lähikuva naisesta ei saanut naisyleisöä puolelleen. Jos malli esitettiin vähemmän huomiota herättävästi, ongelma pieneni.
– Havaitsimme, että tapa, jolla kuva täydellisen muotoisesta mallista esitettiin, oli hyvin tärkeä määriteltäessä positiivisia tai negatiivisia vaikutuksia naisen omakuvaan, kuvasi tohtori ja aihetta tutkinut TamaraAnsons.
Jos naiskuluttajalle esitellään räikeällä tavalla idealisoitua, laihaa ja kaunista mallia, selviytymismekanismit käynnistyvän: kuluttaja saattaa mustamaalata ja vähätellä mainoksessa esiintyvää mallia parantaakseen omaa oloaan.
– He (kuluttajat) vähättelevät mallia tai julkkista saadakseen takaisin positiivisen näkemyksen omasta itsestään. Tällöin mainoksessa esiintyvä tuote yhdistyy negatiivisiin reaktioihin.
Selvitys julkaistiin nimellä Defensive Reactions To Slim Female Images In Advertising: The Moderating Role Of Mode Of Exposure.
Lue myös:
AVA/Maria Aarnio
Lähde:Daily Mail
Kuvat: Splash
Uusimmat
-
16:22
Juna töytäisi henkilöauton tasoristeyksestä Joroisissa – yksi loukkaantui
-
16:15
Ewa Wahlström saunanraikkaana Niklas Räsäsen kanssa lumihangessa: "Seitsemäs vuosi menossa ja edelleen hulluna tähän mieheen"
-
16:10
Yksi Koskelan teinimurhasta epäillyistä oli selvästi väkivaltaisin – Poliisi: "Eräs pojista ihmetteli itsekin, miksi uhri aina palasi heidän luokseen"
-
16:01
Kevan toimitusjohtaja vaihtuu – Kietäväinen jää eläkkeelle syksyllä: "Uudistumisessa on edessä uusi vaihe"
-
15:58
Veikkausliigaa pelataan Huuhkajien EM-turnauksen aikana – kausiohjelma lyöty lukkoon
-
15:55
Näin äitiys ja työllistyminen vaikuttavat suomalaisnaisten liikkumiseen – myös asuinpaikalla merkitystä
-
15:54
Koronarokotteesta tehtyjen haittavaikutusilmoitusten määrä kaksinkertaistui viidessä päivässä - vakavaksi arvioituja ilmoituksia on nyt liki 40
-
15:54
Lasten ja nuorten harrastustoimintaa avataan rajoitetusti pääkaupunkiseudulla - katso tiedotustilaisuus suorana juuri nyt
-
15:50
THL: Yli neljännes suomalaisista huolestunut toimeentulosta
-
15:48
Tukipotteja saaneiden SM-liiga-seurojen pomoilla viesti päättäjille: "Toivon, että se olisi otettu mahdollisimman hyvin huomioon"
-
15:39
Sebastien Ogier vertasi itseään F1-legenda Ayrton Sennaan – ”Voin olla siitä ylpeä”
-
15:31
Jaajo Linnonmaa häiritsi Aku Hirviniemen punttisalitreenejä irvokkaalla tavalla – "Onneksi ei päässyt paukku"
-
15:21
Yleisurheilukausi käynnistyy C Moressa perjantaina – avauskisassa Reetta Hurske, Nooralotta Neziri ja Kristiina Mäkelä
-
15:11
MTV seuraa koronan etenemistä Suomessa: Runsaat 117 000 ihmistä saanut koronarokotteen
-
15:08
Suomessa todettu 496 uutta koronavirustapausta – kuolemantapauksia raportoitiin 5
-
15:06
Suomalainen pikkukunta julkaisi hakemuksensa vuoden 2032 olympiaisännäksi – tämä hakuvideo paljastaa vakavan huolen
-
15:03
MTV Uutisten tiedot hallituksen illan neuvottelusta: Maatalouden kausityöntekijöille ei esitetä kiintiötä
-
15:03
Kansanedustaja Elina Lepomäki eroaa ja jättää kuntavaalit väliin – Verkkouutiset: "Jos tilanne olisi toinen, olisin totta kai ehdolla"
-
15:00
Pieni vippi osui – NHL:n kuumakallella kiehahti
-
14:55
Toimeentulotuen saajien määrä kasvoi viime vuonna hieman: Nuorten naisten osuus lisääntyi eniten
-
Lataa lisää