Boohoon mainoskampanja kiellettiin, koska sitä koristi lause "send nudes".
Muotiliikkeen mainoskampanja meni penkin alle omituisen lausevalinnan vuoksi. Boohoon ja Missguidedin mainoskampanja kiellettiin, koska sitä koristi lause "send nudes", suom. "lähettäkää alastonkuvia".
Lause on yleinen nettivitsi, jolla vaaditaan alastonkuvia, joko vakavasti tai kieli poskessa. Boohoo käytti lausetta mainoskuvassa ja mainossähköpostinsa otsikossa silmiä kuvaavan emojin kera.
Sanaleikki "uusista kausiväreistä"
Boohoo.comin mukaan tarkoitus oli mainostaa vaatteen sävyä: mainoksessa esiintyi myös nude-värinen takki, johon tekstikikkailulla yrityksen mukaan viitattiin. Takkikuvan alla olevassa tekstissä kerrottiin "uusista kausiväreistä".
Mainosstandardeja ylläpitävä viranomainen ASA ei kuitenkaan nähnyt asiaa näin, vaikka ilmoittikin ymmärtävänsä, että takin väriä voidaan kuvata nudesävyiseksi. ASAn mukaan "send nudes" ymmärretään kuitenkin todennäköisesti vaatimuksena seksuaalisten kuvien lähettämiseen.
Otsikossa esiintynyt lause ongelmallinen
ASAn mukaan sähköpostin otsikossa esiintynyt lause on myös ongelmallinen, koska lauseen konteksti ei aukene pelkästä otsikosta. Siksi viesti voi olla kiusallinen ihmisille, joita on esimerkiksi aiemmin häiriköity alastonkuvavaatimuksilla.