Mediatutkija: Näin televisiotarjonta on muuttunut
Mediatutkija kertoo, että tositelevisio kiinnostaa katsojia edelleen. Kanavia ja ohjelmia kohdistetaan entistä enemmän tietyille ryhmille.
– Televisiotarjonnassa on tapahtunut valtava mullistus viimeisten 20 vuoden aikana, mediatutkija Veijo Hietala sanoo.
Kaikkein merkittävimpänä laadullisena murroksena Hietala pitää tositelevision vahvaa jylläämistä.
– Se on tartuttanut kaikki median genret uutisia myöten. Media viihteellistyy ja tunteellistuu. Laadukasta draamaa näkee yhä vähemmän.
Tarjonta lisääntynyt, yleisö pirstaloitunut
Kyllästyvätkö katsojat tositelevisioon?
– Joidenkin yksittäisten tositelevisio-ohjelmien katsojamäärien tippuminen kertoo vain siitä, että genren tarjonta on lisääntynyt räjähdysmäisesti. Yksittäinen ohjelma ei enää millään voi kerätä yhtä paljon katsojia kuin ennen, Hietala sanoo.
Toisaalta Hietala huomauttaa, että yleisökin on pirstaloitunut.
– Mediat eivät siis edes tavoittele niin sanottuja absoluuttisia yleisömääriä. Ainakin kaupallisessa televisiossa ohjelmat kohdennetaan tietylle katsojaryhmälle, ja tärkeintä on peitto juuri siinä tietyssä ryhmässä.
Profiloituja kanavia ja lehtiä
Sen lisäksi, että yleiskanavat kohdentavat ohjelmiaan, mediakentälle on ilmestynyt jo valmiiksi profiloituja kanavia.
– Nelonen oli ensimmäinen suomalainen kanava, joka selkeästi ilmoitti kohderyhmänsä: nuoret aikuiset ja kaupunkilaiset. Se oli aika käänteentekevää. Tietylle kohde- ja ikäryhmälle suunnattujen kokonaisten kanavien trendi tulee jatkumaan, Hietala sanoo.
Segmentointi näkyy muuallakin kuin televisiossa.
– Esimerkiksi naistenlehdissä on tapahtunut viimeisten 20 vuoden aikana jännittävä ilmiö: jokaiselle kymmenelle ikävuodelle – kaksi-, kolme-, neli- ja viisikymppisille – on oma lehti. Mielestäni se on erikoista.
– Miesten puolella tällaista segmentointia ei ole. Heidän lehtensä erottuvat lähinnä harrastusten mukaan, Hietala sanoo.
Studio55.fi/Piia Simola
Kuvat: Colourbox.com
Uusimmat
-
00:56
Celine Dionin ja Lady Gagan duetto jäi haaveeksi
-
00:47
Olympiatuli syttyi kuumailmapalloon Pariisin kaatosateessa – vakavasti sairas Celine Dion huipensi avajaiset
-
00:24
Olympiatulen sytyttäjät paljastuivat! Nolo moka väritti avajaisten huipennusta
-
00:01
Kysely: Lähes puolet suomalaisista pitää oman kunnan terveyspalveluja riittämättöminä
-
23:59
YK: Yli 180 000 palestiinalaista on joutunut pakenemaan taisteluja Etelä-Gazassa muutaman viime päivän aikana
-
23:23
Savonlinnan oopperajuhlissa helteet tuovat oman haasteensa Olavinlinnassa esiintymiseen – Torikka: Happi loppuu
-
23:01
Suomalainen startup-yritys muokkaa sinilevästä aurinkorasvan raaka-ainetta
-
22:12
Raju kulissifarssi julki kesken Pariisin seremonian – "Tämä on häpeällistä"
-
22:01
Kim Kardashian julkaisi näyttäviä otoksia Italiasta: "Seksipommi on astunut villaan"
-
21:58
"Pystyi hädin tuskin kävelemään" – nainen syötti koiransa hengiltä Uudessa-Seelannissa
-
21:55
Räväkät otteet Seinellä! Katso kuvat Suomen olympiajoukkueen avajaisriemusta
-
21:54
Trump vakuutti Netanjahulle voivansa järjestää asiat Lähi-Idässä, jos hänestä tulee presidentti
-
21:06
Muistatko Alexian? Uh La La La -hitti villitsee edelleen
-
21:05
Suomen keihästoivolta onnistunut veto olympialaisten kynnyksellä: "Tehoja oli"
-
21:03
Kerava pystytti omat asuntomessut peruutettujen tilalle - yli puolet uudesta kaupunginosasta viheraluetta
-
20:30
MTV seuraa: Pariisin olympialaisten avajaisissa esiintyi suomalainen viulisti
-
20:01
Huumeita, strippareita ja alkoholia – tosi-tv-tähti Scott Disick muistelee rankkoja aikojaan
-
19:41
Kaksi lasta löydettiin elottomana vedestä Vantaan Kuusijärveltä
-
19:31
Patrik Laineesta ilouutinen
-
19:20
Kolme ämpäriä joka päivä poimiva Prania ja Mari odottavat sukulaisiaan marjanpoimintaan Suomeen: "Ei heitä päästetä – on ikävä!"
-
Lataa lisää