Maailmankuulu alusvaatejätti luopuu "enkeleistään" – näin brändi uudistuu
Victoria's Secret Angel -konsepti on nyt menneen talven lumia.
Maailmankuulu alusvaatebrändi Victoria’s Secret luopuu niin sanotuista enkeleistään ja tuo tilalle joukon uusia, laajempaa diversiteettiä edustavia naisia. Uudistuspäätöksestä kerto muun muassa New York Times.
Victoria’s Secretin vuotuiset alusvaatenäytökset ovat olleet tunnettuja siitä, että catwalkilla asteli langanlaihoja malleja. Lavoilla ovat pyörähdelleet muun muassa huippumallit Naomi Campbell, Heidi Klum, Bella Hadid, Tyra Banks ja Gisele Bündchen.
Vuosien varrella näytöksiä alettiin yhä enenevissä määrin kritisoida siitä, että niiden esittämä naiskuva oli hyvin kapea. Niiden välittämää kauneusihannetta arvosteltiin patriarkaaliseksi ja seksistiseksi. Koska markkinoinnin kohderyhmänä olivat etenkin nuoremmat naiset, brändin välittämää viestiä pidettiin hyvin haitallisena.
Nyt alusvaatejätti onkin ilmoittanut, että huippumalleista koostuvan "enkeliparven" tilalle tuodaan moninaisempaa naiskuvaa edustavat brändilähettiläät. Heitä kerrotaan olevan seitsemän, muun muassa näyttelijä Priyanka Chopra, freeski-laskija Eileen Gu, transmalli Valentina Sampaio sekä plusmalli Paloma Elesser.
VS Collective uudistaa brändin ilmeen
Brändilähettiläiden kerrotaan edustavan sitä, mitä Victoria's Secret tulevaisuudessa on. Brändin tavoitteena on määritellä uudelleen se, mitä tarkoittaa olla "seksikäs". Uudet tuulet tuovat mukanaan monimuotoisemille naiskehoille sopivia tuotteita, kuten äitiysvaatteita.
VS Collective -kokoonpanon naiset eivät edeltäjiensä tapaan poseeraa alusvaatteisillaan. Sen sijaan he kertovat tarinansa kymmenosaisessa podcastissa ja ovat mukana markkinointikampanjoissa. He ovat mukana mainoksissa ja luovat sisältöä sosiaaliseen mediaan.
Toimitusjohtaja pitää muutosta tarpeellisena
Victoria's Secretin toimitusjohtajana helmikuussa aloittanut Martin Waters kertoo New York Timesille, että VS pyrkii nyt naisten voimaantumisen globaaliksi puolestapuhujaksi.
Watersin mukaan brändin oli aika lopettaa olemasta sitä, mitä miehet haluavat ja siirtyä kohti sitä, mitä naiset sen haluavat olevan.
– Olen jo kauan tiennyt, että meidän pitäisi muuttaa brändiä, mutta meillä ei ollut vielä tarpeeksi valtaa muuttaa asioita siihen suuntaan.
Victoria's Secret Fashion Show saattaa tehdä paluun
Watersilta tiedusteltiin, tekevätkö alusvaatemallit myöhemmin paluun lavoille.
– En koe, että se olisi tällä hetkellä kulttuurisesti relevanttia, Waters vastasi.
Lopullisesti Victoria’s Secret Fashion Show’ta ei ole kuopattu. Waters arvelee, että muotishow tulee todennäköisesti tekemään paluun ensi vuonna, joskin erilaisessa muodossa.
Kritisointia ja kohuja
Victoria’s Secret -näytöksiä järjestettiin vuosina 1995–2018. Victoria’s Secretin omistavan L Brandsin entinen markkinointipäällikkö Ed Razek totesi vuonna 2018, että yleisöä ei kiinnosta nähdä pluskokoisia tai transmalleja lavalla. Tämän lausunnon seurauksena show pistettiin jäihin ja Razek lopetti tehtävässään.
Brändi joutui osaksi muitakin kohuja. L Brandsin toimitusjohtaja Leslie H. Wexnerin välit seksuaalirikoksista tuomittuun kohumiljardööri Jeffrey Epsteiniin herättivät kysymyksiä. Lisäksi Times-lehti julkaisi jutun, jossa Wexneriä ja Razekia syytettiin kiusaamisesta, misogyniasta ja ahdistelusta.
Katso myös: Käykö eettinen muoti kaupaksi?
Lähteet: New York Times, Daily Mail, Business Insider, Page Six, Fox News
Uusimmat
-
00:56
Celine Dionin ja Lady Gagan duetto jäi haaveeksi
-
00:47
Olympiatuli syttyi kuumailmapalloon Pariisin kaatosateessa – vakavasti sairas Celine Dion huipensi avajaiset
-
00:24
Olympiatulen sytyttäjät paljastuivat! Nolo moka väritti avajaisten huipennusta
-
00:01
Kysely: Lähes puolet suomalaisista pitää oman kunnan terveyspalveluja riittämättöminä
-
23:59
YK: Yli 180 000 palestiinalaista on joutunut pakenemaan taisteluja Etelä-Gazassa muutaman viime päivän aikana
-
23:23
Savonlinnan oopperajuhlissa helteet tuovat oman haasteensa Olavinlinnassa esiintymiseen – Torikka: Happi loppuu
-
23:01
Suomalainen startup-yritys muokkaa sinilevästä aurinkorasvan raaka-ainetta
-
22:12
Raju kulissifarssi julki kesken Pariisin seremonian – "Tämä on häpeällistä"
-
22:01
Kim Kardashian julkaisi näyttäviä otoksia Italiasta: "Seksipommi on astunut villaan"
-
21:58
"Pystyi hädin tuskin kävelemään" – nainen syötti koiransa hengiltä Uudessa-Seelannissa
-
21:55
Räväkät otteet Seinellä! Katso kuvat Suomen olympiajoukkueen avajaisriemusta
-
21:54
Trump vakuutti Netanjahulle voivansa järjestää asiat Lähi-Idässä, jos hänestä tulee presidentti
-
21:06
Muistatko Alexian? Uh La La La -hitti villitsee edelleen
-
21:05
Suomen keihästoivolta onnistunut veto olympialaisten kynnyksellä: "Tehoja oli"
-
21:03
Kerava pystytti omat asuntomessut peruutettujen tilalle - yli puolet uudesta kaupunginosasta viheraluetta
-
20:30
MTV seuraa: Pariisin olympialaisten avajaisissa esiintyi suomalainen viulisti
-
20:01
Huumeita, strippareita ja alkoholia – tosi-tv-tähti Scott Disick muistelee rankkoja aikojaan
-
19:41
Kaksi lasta löydettiin elottomana vedestä Vantaan Kuusijärveltä
-
19:31
Patrik Laineesta ilouutinen
-
19:20
Kolme ämpäriä joka päivä poimiva Prania ja Mari odottavat sukulaisiaan marjanpoimintaan Suomeen: "Ei heitä päästetä – on ikävä!"
-
Lataa lisää