Artek myytiin Sveitsiin: Näin se vaikuttaa tuotteiden arvoon
Suomalaisen designin lippulaiva Artek ilmoitti tänään perjantaina, että se on siirtynyt sveitsiläisen, sisustukseen ja design-huonekaluihin erikoistuneen Vitran omistukseen. Markkinoinnin asiantuntijan mukaan omistajanvaihdos tullee ajan kanssa lisäämään Artekin designin arvoa.
Aalto-yliopiston markkinoinnin professori ja taiteen tohtori Jaakko Aspara näkee Artekin omistajanvaihdoksen ennen kaikkea positiivisessa valossa. Aspara korostaa etenkin Vitran kansainvälisten myyntikanavien ja suuremman yhtiön resurssien tärkeyttä Artekin kansainvälistymisen ja myynnin lisäämisen edellytykseksi.
– Minun nähdäkseni tämä on pääsääntöisesti positiivinen asia. Artekilla itsellään ei kenties ole ollut riittäviä resursseja kansainvälistymiseen, mutta Vitran kaltainen suurempi design-yritys saa vietyä Artekia laajemmalle yleisölle, lisättyä brändin tunnettavuutta ja lisättyä näin myyntiä, Aspara kertoo.
Aspara näkee, että Artekin myynti Vitralle tulee mitä luultavimmin epäsuorasti kasvattamaan myös Artekin designin arvoa.
– Kun Vitran isompi myyntikoneisto vahvistaa brändin tunnettavuutta ja saa kuluttajat ja markkinat kiinnostumaan kansainvälisestikin, niin ajan kanssa se tulee vahvistamaan Artekin brändiä, Aspara selittää.
Asparan mukaan Artekin brändin tehostuminen ja kysynnän lisääntyminen voi myös nostaa Artekin alkuperäisten vintage-tuotteiden hintoja korkeammiksi.
– Kun tarjonta ei lisäänny, kuten vintage-tuotteiden tapauksessa, ja kysyntä kasvaa, saattaa se nostaa näiden alkuperäisten tuotteiden hintoja entistä arvokkaammiksi, Aspara kuvailee.
Aspara korostaa, että Artekin suomalaisuus tulee Vitran alaisuudessakin todennäköisesti säilymään ennallaan.
– Itse en näe, että tässä myydään kansanomaisuutta pois. Luksusbrändeihin keskittyneet firmat kuten Vitra pitävät olemassa olevan brändin aitoudesta ja uniikkiudesta kiinni. Näen, että Artekin brändi pidetään siis entisellään, Aspara lopettaa.
Riika Nykänen/MTV3
Uusimmat
-
08:31
Mitkä kaikki ötökät pistävät? Vältä yleinen moka: "Leppäkertutkin purevat, jos…"
-
08:30
Näin USA sikaili Leijonia vastaan – muistatko vielä mitä tapahtui alkusarjassa?
-
08:17
Kotimaan matkailu löytyi uudelleen koronan myötä – Näitä asioita halutaan nyt mökin lisäksi: "Lomasta ei tingitä"
-
08:03
Marko Björs hämmentyi ohjelmansa saamasta huomiosta: "Silloin en voinut kuin itkeä"
-
08:02
Leijoniin liittyy hämmästyttävä fakta – tätä ei kovin usein näe MM-kisoissa
-
07:53
NYT: Bidenin hallinto on hyväksynyt raketinheittimien lähettämisen Ukrainaan
-
07:31
Mikko Manner esittää uudenlaisen vertauksen Leijonista – hurjaan slovakialaispurkaukseen Italiasta kumpuava vastaus
-
07:18
Osa Severodonetskista Venäjän hallussa, Zelenskyi: Tilanne Donbassissa "hyvin vaikea" – MTV seuraa sotaa
-
07:16
Valmentaja antaa kolme vinkkiä, joilla saat vatsarasvan palamaan kävelylenkillä
-
07:12
Dramaattinen viime sekuntien ratkaisu päätti koko ottelusarjan NHL:ssä – Colorado eteni konferenssifinaalin
-
07:02
Kritisoitu Marko Anttila nousi ja teki jotain häkellyttävää – kulttihahmon suuruus tiivistyy Jukka Jalosen upeisiin sanoihin
-
07:00
Kasvaako pihallasi tämä pensas? Pian siitä voi saada jopa sakot
-
06:58
Luonnonmukaisuus yleistyy pihoilla ja puutarhoissa – monimuotoisuus ylläpitää ötököiden lajirikkautta
-
06:31
Denis asui 5-vuotiaana Tshernobylin vieressä, kun voimalassa räjähti – "Lääkäri sanoi äidilleni, että poika tuskin selviää pariakaan vuotta"
-
06:30
Kiristystä seksivideoilla, ystävät rikoskierteessä – Real Madridin Karim Benzemalla kivulias matka maailman kuumimmaksi maalitykiksi
-
06:21
Analyysi: Koronavirusepidemia on tänä vuonna vienyt ihmisiä sairaalaan ja hautoihin aivan eri tavalla kuin vuosien 2020 ja 2021 aikana
-
06:02
Pekka Saurin kolumni: Ylivoimaisen yksituumainen Nato-kannatus on hyvä alku
-
05:16
Venäjän valtio yllyttää raportin mukaan kansanmurhaan Ukrainassa – tarkoituksena tuhota Ukrainan kansa
-
05:01
Ex-presidentti Donald Trumpin mukaan Texasin kouluampuminen johtui " täydellisestä pahuudesta", ei aseista
-
23:44
Putin syyttää Ukrainaa rauhanneuvotteluiden sabotoinnista, Mariupolista löydetty 70 ruumista – MTV seuraa sotaa
-
Lataa lisää