Artek myytiin Sveitsiin: Näin se vaikuttaa tuotteiden arvoon
Suomalaisen designin lippulaiva Artek ilmoitti tänään perjantaina, että se on siirtynyt sveitsiläisen, sisustukseen ja design-huonekaluihin erikoistuneen Vitran omistukseen. Markkinoinnin asiantuntijan mukaan omistajanvaihdos tullee ajan kanssa lisäämään Artekin designin arvoa.
Aalto-yliopiston markkinoinnin professori ja taiteen tohtori Jaakko Aspara näkee Artekin omistajanvaihdoksen ennen kaikkea positiivisessa valossa. Aspara korostaa etenkin Vitran kansainvälisten myyntikanavien ja suuremman yhtiön resurssien tärkeyttä Artekin kansainvälistymisen ja myynnin lisäämisen edellytykseksi.
– Minun nähdäkseni tämä on pääsääntöisesti positiivinen asia. Artekilla itsellään ei kenties ole ollut riittäviä resursseja kansainvälistymiseen, mutta Vitran kaltainen suurempi design-yritys saa vietyä Artekia laajemmalle yleisölle, lisättyä brändin tunnettavuutta ja lisättyä näin myyntiä, Aspara kertoo.
Aspara näkee, että Artekin myynti Vitralle tulee mitä luultavimmin epäsuorasti kasvattamaan myös Artekin designin arvoa.
– Kun Vitran isompi myyntikoneisto vahvistaa brändin tunnettavuutta ja saa kuluttajat ja markkinat kiinnostumaan kansainvälisestikin, niin ajan kanssa se tulee vahvistamaan Artekin brändiä, Aspara selittää.
Asparan mukaan Artekin brändin tehostuminen ja kysynnän lisääntyminen voi myös nostaa Artekin alkuperäisten vintage-tuotteiden hintoja korkeammiksi.
– Kun tarjonta ei lisäänny, kuten vintage-tuotteiden tapauksessa, ja kysyntä kasvaa, saattaa se nostaa näiden alkuperäisten tuotteiden hintoja entistä arvokkaammiksi, Aspara kuvailee.
Aspara korostaa, että Artekin suomalaisuus tulee Vitran alaisuudessakin todennäköisesti säilymään ennallaan.
– Itse en näe, että tässä myydään kansanomaisuutta pois. Luksusbrändeihin keskittyneet firmat kuten Vitra pitävät olemassa olevan brändin aitoudesta ja uniikkiudesta kiinni. Näen, että Artekin brändi pidetään siis entisellään, Aspara lopettaa.
Riika Nykänen/MTV3
Mainos
Mainos
Suosituimmat videot
Mainos
Uusimmat
-
17:36
Hymyilevä Putin tapasi Niinistön Presidentinlinnan edessä – katso kuvat valtionjohtajan saapumisesta
-
17:05
David Beckhamin stadionhanke vastatuulessa – tuore takaisku voi maksaa jopa 45 miljoonaa
-
17:03
Suuri joukko turvamiehiä otti Putinin vastaan Helsinki-Vantaalla – katso ensihetket videolta
-
17:03
MTV Uutiset seuraa hetki hetkeltä: Vladimir Putin saapui Presidentinlinnaan
-
17:02
Uutta tietoa Liettuan järkyttävästä onnettomuudesta: Syynä vaarallinen ajonopeus – suomalaisperheen lapsilla ei hengenvaaraa
-
17:02
Tämäkin on selvitetty: Totuus "tupladippaamisesta", jota et ehkä halua edes tietää
-
16:57
Neljän kimppaa, seksiä 80 ihmisen kanssa – Love Island -saarelaiset saavat tietää toisistaan suuria paljastuksia
-
16:38
Pahoinpitely helsinkiläisen yökerhon edustalla: Poliisi etsii rikoksesta epäiltyä – sosiaalisessa mediassa syytöksiä saaneet portsarit toimivat tilanteessa asiallisesti
-
16:24
Lehti: Valtteri Bottas jatkamassa Mercedeksellä – Esteban Ocon siirtymässä toiseen talliin
-
16:16
Venäjän puolustusministeri ottaa kantaa Suomen ja Ruotsin Nato-yhteistyöhön sopivasti Putinin vierailun alla: Kiristää Venäjän ja lännen välejä
-
16:13
Kommentti: Niinistö ei voi välttyä Putinin arvostelemiselta – joko kulisseissa tai julkisesti
-
16:02
Love Island Suomi -fanit vastasivat – lähes yksimielinen näkemys villan suosikkiparista
-
15:53
Ylitornion asuntopalon sytyttäjäksi epäilty oli poliisin mukaan rikkonut lähestymiskieltoa – epäillään murhan yrityksestä
-
15:25
Paula Vesala julkaisi hulvattoman koosteen lomakuvistaan: "Olen hyvää matkaseuraa"
-
15:19
Suomalaistutkimuksen mukaan nuoruuden mielenterveyshäiriöillä yhteys alhaisiin tuloihin ja työttömyyteen aikuisena
-
15:15
Kokoomukselta viesti hallitukselle: Työttömyysturva pitää uudistaa
-
15:13
Bussin alle jäänyt 10-vuotias tyttö on yhä tehohoidossa – poliisi on kuullut kuskia, järkyttävästä turmasta kaivataan lisää havaintoja
-
15:11
Huuman juontaja Ernest Lawsonia muistettiin yllättävällä tavalla: "En tajunnut ollenkaan!"
-
15:06
Helsingin Käpylässä turma – junaliikenteeseen viivästymisiä
-
14:58
Muistatko Finlaysonin ja Ikean nokittelun? Pieneltä suomalaisyritykseltä viiltävä kuitti tekstiilijättien taistoon: ”Ei se näin ole”
-
Lataa lisää