Artek myytiin Sveitsiin: Näin se vaikuttaa tuotteiden arvoon
Suomalaisen designin lippulaiva Artek ilmoitti tänään perjantaina, että se on siirtynyt sveitsiläisen, sisustukseen ja design-huonekaluihin erikoistuneen Vitran omistukseen. Markkinoinnin asiantuntijan mukaan omistajanvaihdos tullee ajan kanssa lisäämään Artekin designin arvoa.
Aalto-yliopiston markkinoinnin professori ja taiteen tohtori Jaakko Aspara näkee Artekin omistajanvaihdoksen ennen kaikkea positiivisessa valossa. Aspara korostaa etenkin Vitran kansainvälisten myyntikanavien ja suuremman yhtiön resurssien tärkeyttä Artekin kansainvälistymisen ja myynnin lisäämisen edellytykseksi.
– Minun nähdäkseni tämä on pääsääntöisesti positiivinen asia. Artekilla itsellään ei kenties ole ollut riittäviä resursseja kansainvälistymiseen, mutta Vitran kaltainen suurempi design-yritys saa vietyä Artekia laajemmalle yleisölle, lisättyä brändin tunnettavuutta ja lisättyä näin myyntiä, Aspara kertoo.
Aspara näkee, että Artekin myynti Vitralle tulee mitä luultavimmin epäsuorasti kasvattamaan myös Artekin designin arvoa.
– Kun Vitran isompi myyntikoneisto vahvistaa brändin tunnettavuutta ja saa kuluttajat ja markkinat kiinnostumaan kansainvälisestikin, niin ajan kanssa se tulee vahvistamaan Artekin brändiä, Aspara selittää.
Asparan mukaan Artekin brändin tehostuminen ja kysynnän lisääntyminen voi myös nostaa Artekin alkuperäisten vintage-tuotteiden hintoja korkeammiksi.
– Kun tarjonta ei lisäänny, kuten vintage-tuotteiden tapauksessa, ja kysyntä kasvaa, saattaa se nostaa näiden alkuperäisten tuotteiden hintoja entistä arvokkaammiksi, Aspara kuvailee.
Aspara korostaa, että Artekin suomalaisuus tulee Vitran alaisuudessakin todennäköisesti säilymään ennallaan.
– Itse en näe, että tässä myydään kansanomaisuutta pois. Luksusbrändeihin keskittyneet firmat kuten Vitra pitävät olemassa olevan brändin aitoudesta ja uniikkiudesta kiinni. Näen, että Artekin brändi pidetään siis entisellään, Aspara lopettaa.
Riika Nykänen/MTV3
Uusimmat
-
07:09
Australian rajat voivat pysyä kiinni matkailijoilta tämänkin vuoden
-
06:58
Uutisankkurilta itkuinen vetoomus muille vanhemmille pelottavan läheltä piti -tilanteen jälkeen: "Opetelkaa elvyttämään!"
-
06:56
Vakava virhe: Vankeja päässyt vapaaksi toisen henkilötiedoilla – karkurit saatu kiinni
-
06:50
New York Times: Trumpin lähipiiri rahasti presidentin armahduksilla – "armahduskauppa" ollut tuottoisaa
-
06:47
Lauri Markkasen tehoilta siivitti Chicago Bullsin voittoon
-
06:43
Washingtonin johtava oikeusviranomainen väläyttää Trumpille syytettä Capitolin mellakoista – rangaistuksena vankeustuomio
-
06:35
Kalle Rovanperä yllättyi Jari-Matti Latvalan uudesta rallipestistä – herkuttelee huipputavoitteella: "Tosi kova"
-
06:34
MTV seuraa Navalnyin paluuta Venäjälle: Katso videolta, kuinka Navalnyi otettiin kiinni passintarkistuksessa – vietiinkö mies tähän vankilaan?
-
06:32
Pakkanen paukkuu, mutta niin paukkuvat ennätyksetkin: Ladattavien autojen markkinaosuus nousi yli 30 prosenttiin
-
06:29
Niila, 47, menetti kaikki tapahtuma-alan työnsä koronan vuoksi: "Tulevaisuutta on mahdotonta suunnitella – varmasti moni vaihtaa alaa, koska ei ole varaa odottaa"
-
06:19
Leijonien maailmanmestari räväytti ensimmäisen NHL-maalinsa – loisti koko kaukalon ykköstähtenä!
-
06:16
MTV Uutiset selvitti, kuinka paljon puoluejohtajilla riittää aikaa kuntapolitiikalle: Pääministeri Marin ehti lähes jokaiseen kokoukseen, myös Essayah erityisen aktiivinen
-
06:16
Näytteletkö onnellista menestyäksesi ja julkaiset ärsyttävän siloiteltuja somepäivityksiä? Onnellisuustutkija vastaa, mitkä ovat superpositiivisuuden haitat
-
06:10
SM-liigan ottelu päättyi kolmen joukkotappelun ja yli 400 jäähyminuutin sekoamiseen – leijonavahti palaa debyyttinsä uhkaavaan käänteeseen: "Olin vasta 17"
-
06:06
Kiinan bruttokansantuote kasvoi viime vuonna 2,3 prosenttia – kasvu hitainta vuosikymmeniin
-
06:02
Miten sujuu lasten ja nuorten paluu "normaaliin", jos elämästä ruudun takana on korona-aikana tullut tottumus? Asiantuntija: "Vuosi on lapsen kehityksessä pitkä aika"
-
05:59
Venäjän ulkoministeriö puolusti Navalnyin kiinniottoa: "Ulkovaltojen ei tulisi puuttua itsenäisten valtioiden asioihin"
-
05:49
Vakavasti ryöstössä loukkaantunut Panu Laturi järkyttyi yksinäisten vanhusten tilanteesta: "Käykää katsomassa muulloinkin kuin jouluna ja kesällä"
-
05:45
NHL-asiantuntija ällistynyt Sebastian Ahoa ja Teuvo Teräväisestä koskevasta faktasta – "Räjäyttää tajuntani joka kerta"
-
05:42
Liikerakennus tulessa Iitissä – ainakin yksi loukkaantunut vakavasti ja ihmisiä evakuoitu
-
Lataa lisää