Artek myytiin Sveitsiin: Näin se vaikuttaa tuotteiden arvoon
Suomalaisen designin lippulaiva Artek ilmoitti tänään perjantaina, että se on siirtynyt sveitsiläisen, sisustukseen ja design-huonekaluihin erikoistuneen Vitran omistukseen. Markkinoinnin asiantuntijan mukaan omistajanvaihdos tullee ajan kanssa lisäämään Artekin designin arvoa.
Aalto-yliopiston markkinoinnin professori ja taiteen tohtori Jaakko Aspara näkee Artekin omistajanvaihdoksen ennen kaikkea positiivisessa valossa. Aspara korostaa etenkin Vitran kansainvälisten myyntikanavien ja suuremman yhtiön resurssien tärkeyttä Artekin kansainvälistymisen ja myynnin lisäämisen edellytykseksi.
– Minun nähdäkseni tämä on pääsääntöisesti positiivinen asia. Artekilla itsellään ei kenties ole ollut riittäviä resursseja kansainvälistymiseen, mutta Vitran kaltainen suurempi design-yritys saa vietyä Artekia laajemmalle yleisölle, lisättyä brändin tunnettavuutta ja lisättyä näin myyntiä, Aspara kertoo.
Aspara näkee, että Artekin myynti Vitralle tulee mitä luultavimmin epäsuorasti kasvattamaan myös Artekin designin arvoa.
– Kun Vitran isompi myyntikoneisto vahvistaa brändin tunnettavuutta ja saa kuluttajat ja markkinat kiinnostumaan kansainvälisestikin, niin ajan kanssa se tulee vahvistamaan Artekin brändiä, Aspara selittää.
Asparan mukaan Artekin brändin tehostuminen ja kysynnän lisääntyminen voi myös nostaa Artekin alkuperäisten vintage-tuotteiden hintoja korkeammiksi.
– Kun tarjonta ei lisäänny, kuten vintage-tuotteiden tapauksessa, ja kysyntä kasvaa, saattaa se nostaa näiden alkuperäisten tuotteiden hintoja entistä arvokkaammiksi, Aspara kuvailee.
Aspara korostaa, että Artekin suomalaisuus tulee Vitran alaisuudessakin todennäköisesti säilymään ennallaan.
– Itse en näe, että tässä myydään kansanomaisuutta pois. Luksusbrändeihin keskittyneet firmat kuten Vitra pitävät olemassa olevan brändin aitoudesta ja uniikkiudesta kiinni. Näen, että Artekin brändi pidetään siis entisellään, Aspara lopettaa.
Riika Nykänen/MTV3
Mainos
Suosituimmat videot
Mainos
Uusimmat
-
00:50
LIVE: Eva Wahlström haastaa Katie Taylorin – MTV Urheilu seuraa nyrkkeilyillan etenemistä
-
23:38
Siskonsa menettänyt Norjan maajoukkuehiihtäjä kilpaili ensimmäistä kertaa tragedian jälkeen: "Kilpaileminen ilman suurinta tukipylvästäni on rankkaa"
-
23:22
Eva Wahlströmin ja MM-titteliottelun vastustajan pukuhuoneet erottaa vaivainen verho: "Eihän tässä ole mitään järkeä"
-
23:22
Näyttelijä sai hirmukorvaukset televisiokanavalta – sai potkut syytettyään vastanäyttelijää ahdistelusta
-
23:19
Järjestöt Puolan ilmastokokouksesta: Sovun sisältö ei vastaa kriisiviestiä
-
22:28
Yrittäjänaisten toimitusjohtajan jatko vaakalaudalla – oli tuonut esille rahaepäselvyyksiä
-
22:25
Ympäristöministeri Tiilikainen tyytyväinen ilmastokokouksen saavutuksiin: "Tekstit alkavat olla aika hyvin tasapainossa"
-
22:17
Loton ennätyspotti jäi jakamatta – ensi viikolla uusi yritys
-
22:16
Mitä ihmettä? Kannattajat suuttuivat avustavalle erotuomarille rajaheiton takia – alkoivat heittelemään lumipalloilla
-
22:07
Mari halusi antaa vähävaraiselle ystäväperheelleen kunnon joulun ja pyysi ihmisiltä apua – sitten seurasi valtava yllätys: "Tuli itku, kun luin niitä viestejä"
-
22:07
Vladimir Putin huolissaan rap-musiikin suosion kasvusta Venäjällä: "Se perustuu seksiin, huumeisiin ja kapinaan"
-
22:01
Tuhannen ihmisen kysely paljastaa: Pitkillä ihmisillä parempaa seksiä?
-
21:59
Pappi kauhistutti kuolleen teinin vanhemmat hautajaisissa – epäili, pääseekö poika taivaaseen
-
21:58
Nämä ovat suurten suomalaiskaupunkien kaikkein huono-osaisimmat lähiöt – Alueilla velloo todella hämmentävä ilmiö
-
21:30
Jäämies vetää omalla tyylillään! Kimi Räikkönen erottui hupaisasti joukosta Sauberin joulujuhlissa
-
21:12
Järjetön sattuma – äiti löysi kadonneen lapsensa brittiräppärin musiikkivideolta
-
21:07
Eva Wahlströmiltä hulvaton Instagram-julkaisu MM-ottelun alla – heitti kaksimielistä läppää
-
21:03
Jäikö nainen taas ilman? 10 orgasmivinkkiä, jotka seksikumppanin pitäisi tietää
-
20:48
Puolan ilmastokokouksessa ollaan päätymässä laihaan sopuun – vaikeimpia päätöksiä lykätään
-
20:41
Antoine Griezmann pelasti Atleticon nololta pistemenetykseltä – madridilaiset puppeloivat kahdesti kuuden minuutin sisään
-
Lataa lisää