Artek myytiin Sveitsiin: Näin se vaikuttaa tuotteiden arvoon
Suomalaisen designin lippulaiva Artek ilmoitti tänään perjantaina, että se on siirtynyt sveitsiläisen, sisustukseen ja design-huonekaluihin erikoistuneen Vitran omistukseen. Markkinoinnin asiantuntijan mukaan omistajanvaihdos tullee ajan kanssa lisäämään Artekin designin arvoa.
Aalto-yliopiston markkinoinnin professori ja taiteen tohtori Jaakko Aspara näkee Artekin omistajanvaihdoksen ennen kaikkea positiivisessa valossa. Aspara korostaa etenkin Vitran kansainvälisten myyntikanavien ja suuremman yhtiön resurssien tärkeyttä Artekin kansainvälistymisen ja myynnin lisäämisen edellytykseksi.
– Minun nähdäkseni tämä on pääsääntöisesti positiivinen asia. Artekilla itsellään ei kenties ole ollut riittäviä resursseja kansainvälistymiseen, mutta Vitran kaltainen suurempi design-yritys saa vietyä Artekia laajemmalle yleisölle, lisättyä brändin tunnettavuutta ja lisättyä näin myyntiä, Aspara kertoo.
Aspara näkee, että Artekin myynti Vitralle tulee mitä luultavimmin epäsuorasti kasvattamaan myös Artekin designin arvoa.
– Kun Vitran isompi myyntikoneisto vahvistaa brändin tunnettavuutta ja saa kuluttajat ja markkinat kiinnostumaan kansainvälisestikin, niin ajan kanssa se tulee vahvistamaan Artekin brändiä, Aspara selittää.
Asparan mukaan Artekin brändin tehostuminen ja kysynnän lisääntyminen voi myös nostaa Artekin alkuperäisten vintage-tuotteiden hintoja korkeammiksi.
– Kun tarjonta ei lisäänny, kuten vintage-tuotteiden tapauksessa, ja kysyntä kasvaa, saattaa se nostaa näiden alkuperäisten tuotteiden hintoja entistä arvokkaammiksi, Aspara kuvailee.
Aspara korostaa, että Artekin suomalaisuus tulee Vitran alaisuudessakin todennäköisesti säilymään ennallaan.
– Itse en näe, että tässä myydään kansanomaisuutta pois. Luksusbrändeihin keskittyneet firmat kuten Vitra pitävät olemassa olevan brändin aitoudesta ja uniikkiudesta kiinni. Näen, että Artekin brändi pidetään siis entisellään, Aspara lopettaa.
Riika Nykänen/MTV3
Uusimmat
-
05:50
Yhdysvaltain suurlähetystön lähelle ammuttiin kolme rakettia Irakin Bagdadissa
-
05:49
Trump ei tuntenut hyökkäystä, joka sysäsi USA:n toiseen maailmansotaan – erehtyi kehumaan Ranskan sotamenestystä: "Hän oli ajoittain vaarallisen sivistymätön"
-
05:33
United Brotherhoodilta takavarikoitiin metsästyshaulikko, jonka arvo on yli 100 000 euroa – "Onhan meillä Suomessa Ferrareitakin, vaikka keskimäärin Toyotalla ajellaan"
-
05:30
Trumpin virkasyytteiden käsittely alkaa Yhdysvaltain senaatissa – presidentti ei kanna huolta "noitavainosta"
-
05:19
Guardian: Tiedustelupalvelut vahvistavat uuden Isis-johtajan henkilöllisyyden
-
00:01
Arvio: Minä yksin -kirja kertoo Trumpista, hänen luomastaan valtapyramidista ja kymmenistä presidenttiin kietoutuvista skandaaleista
-
23:58
Hellyttävä kuvaushetki oman koiran kanssa sai järkyttävän käänteen, kun lemmikki haukkasi tytön kasvot kitaansa – Laran, 17, kasvoihin jouduttiin ompelemaan 40 tikkiä
-
23:16
Voiko hyppääminen mennä tästä kauniimmaksi? Ryhmä BASE-hyppääjiä toteutti todella haastavan esityksen
-
23:11
Trumpin puolustus ja syyttäjät tulistuivat historiallisen oikeudenkäynnin aattona – Trump on kolmas virkarikoksesta syytetty USA:n presidentti
-
22:48
Oletko hereillä puoliltaöin? Föhn-tuuli lämmittää ilman keskiyöllä poikkeuksellisen lämpimäksi
-
22:12
Pienlentokone rysähti omakotitalon pihaan ja syttyi tuleen – silminnäkijän videolle tallentui, kun kone räjähti rajusti kesken sammutustöiden
-
22:08
Hyllytetty muodostelmaluisteluvalmentaja kertoi metodeistaan Ylelle vuonna 2013: "Tämä on tosi armotonta"
-
22:00
Susanna Lainetta parodioitiin suorassa lähetyksessä – näin juontaja reagoi
-
21:39
Tältä näyttää paraguaylaisen vankilan pakotunneli – toteutus on kuin suoraan elokuvasta
-
21:19
Kaksivuotias tyttö kuoli traagisesti – paiväkodin työntekijät yrittivät varoittaa: "Olisi voinut olla niin monia eri keinoja saada estettyä tämä tapahtuma, jos he olisivat kuunnelleet"
-
21:13
WHO kutsui hätäkokouksen mysteeriviruksen takia – Viranomaiset vahvistavat: Sairaus tarttuu sittenkin ihmisestä toiseen
-
21:06
Shirly Karvisen gaala-asu oli supertrendikäs – Moderni perhe -tähdellä samantyylinen luomus
-
21:00
Putin vie perustuslakimuutoksiaan eteenpäin pikavauhtia, osa presidentin valtuuksista siirtymässä parlamentille ja muille valtion päätöselimille
-
21:00
FIA:lta vahvistus rallin MM-sarjan kalenterimuutoksiin
-
20:45
Entinen NHL-kovanaama paljasti likaisen kikan – tämä pieni yksityiskohta teki selväksi NHL-sikailijan rumat aikeet
-
Lataa lisää