Suomalainen kuluttaa kosmetiikkaan keskimäärin 170 euroa vuodessa – tämä tuote jää usein ostoskorista pois
Suomalaiset käyttävät reippaita summia kosmetiikkaan – jopa enemmän kuin muualla Euroopassa. Eritoten hiustenhoitoon panostetaan.
Suomalaiset kuluttajat vauvasta vaariin käyttivät kosmetiikkaan rahaa arvion mukaan noin 900 miljoonaa euroa vuonna 2014.
– Suomalaisten kosmetiikankulutus on 20 vuoden aikana melkeinpä tuplaantunut, asiantuntija Eeva-Mari Karine Teknokemian Yhdistykseltä kuvailee.
Mihin suomalainen käyttää eniten rahaa?
1. Hiustenhoitoon (yli 30 %)
2. Ihonhoitoon (27 %)
3. Hygieniatuotteisiin (21%)
4. Värikosmetiikkaan (17%)
Mitä sitten suomalaisen ostoskoriin eksyy?
Suomalaisten viime vuotisesta kosmetiikkakulutuksesta noin puolet koostui hiustenhoito- ja hygieniatuotteista. Isoin osuus, noin 30 prosenttia, menee hiustenhoitotuotteisiin, johon lukeutuvat myös hiusvärit.
Vähiten rahaa suomalainen käyttää tuoksuihin.
– Hiustenhoitotuotteisiin lukeutuvat hiusvärjäystuotteet, viimeistelytuotteet, permanentit, sampoot ja hoitoaineet. Siihen me suomalaiset panostamme eniten, Karine kuvaa.
Tuoksuihin suomalainen kuluttaa kaikkein vähiten rahaa eurooppalaisista. Keskimääräinen suomalainen käyttää alle 8 euroa tuoksuihin vuodessa. Ruotsalainen kuluttaa samassa ajassa puolestaan 15 euroa, Euroopassa lukema on keskimäärin 19 euroa.
Miten ostotottumukset ovat muuttuneet 20 vuoden aikana?
Kaksikymmentä vuotta sitten, vuonna 1995 suomalainen käytti vuodessa noin 90 euroa kosmetiikkaan – tänä päivänä summa on melkein 170 euroa.
Osviittaa antaa myös se, että eritoten 2010-luvun tienoilla suomalainen ohitti eurooppalaisen kosmetiikan kulutuksessa: Euroopassa kosmetiikkaan kuluu noin 130 euroa vuodessa, eli 40 euroa vähemmän kuin suomalaisella. Keskimääräinen ruotsalainen käyttää puolestaan 180 euroa kosmetiikkaan, eli noin 10 euroa enemmän kuin suomalainen.
Suomalaiset ja belgialaiset käyttävät vuodessa lähes saman verran rahaa kosmetiikkaan.
Suomi vrt. muut maat
Norjalaiset käyttävät suhteessa saman verran rahaa tuoksuihin, kuin suomalaiset.
Britit käyttävät suhteessa saman verran rahaa värikosmetiikkaan, kuin suomalaiset.
Belgialaiset käyttävät suhteessa saman verran rahaa ihonhoitoon, kuin suomalaiset.
Kreikkalaiset käyttävät suhteessa saman verran rahaa hiustenhoitoon, kuin suomalaiset.
Lähde: Cosmetics Europe
Vuosien 1995–2013 välillä suomalaisten kulutustottumukset eivät ole muuttuneet, vaikka rahankäytössä on ollutkin suurehkoja eroja.
– Rahaa käytettiin (kosmetiikkaostoksiin) vähemmän 1995, mutta loppujen lopuksi se, mihin raha laitetaan, ei ole muuttunut, Karine kertoo.
Suomalainen onkin aina panostanut hiustenhoitoon, mikä näkyy ääripäänä muusta Euroopasta. Käytämme nykyisin vuosittaisesta 170 eurosta yli 50 euroa hiustuotteisiin. Ruotsalainen käyttää 46 euroa, eurooppalaiset keskimäärin 27.
– Meillä hiustenhoitopuolella käytetään paljon värejä, ja värien osuus on suuri hiustenhoidosta. Tämä voi johtua pohjoismaisesta hiustyypistä: meillä on suurempi tarve värjätä hiuksia kuin esimerkiksi tummemmalla espanjattarella, Karine kuvailee.
Suomalaiset ostavat suurimmaksi osaksi kosmetiikkansa päivittäistavarakaupasta, josta yli puolet kosmetiikkatuotteista ostetaan. Eniten päivittäistavarakaupoista ostetaan kasvojenhoito- ja hygieniatuotteita sekä hiusvärejä. Apteekista ostetaan enenevissä määrin kasvojenhoito- ja aurinkotuotteita.
Vaikka 2000-luvulla kosmetiikan myynti kasvoi, nyt on ennustettu, ettei tänä vuonna tulekaan kasvua, vaan peräti laskua.
– Se näkyy niin, että kulutetaan vähemmän, ja siirrytään kalliista tuotteista halvempiin, Karine kuvaa.
Tiesitkö?
Kosmetiikka on muutakin kuin värikosmetiikkatuotteet kuten meikit, ja tuoksut. Kosmetiikkaa ovat myös ihonhoito-, hiustenhoito- ja hygieniatuotteet. Värikosmetiikka on vain yksi kuudesosa kosmetiikkamarkkinoista.
Lähde: Kauneusseminaari 2015, Cosmetics Europe, Teknokemian Yhdistys
Uusimmat
-
15:17
"Kevät tietää sotaa" – Armenian ja Azerbaidzhanin hieromat rauhanehdot tyrmistyttävät armenialaiskylän asukkaita
-
15:14
Oppositio hiillostaa hallitusta ja erityisesti ministeri Juusoa juuri nyt sairaaloiden "alasajosta" – näin keskustelu etenee
-
15:05
Juristiliitto ja Tuomariliitto jyrähtävät ministeri Leena Meren toiminnasta: Oikeuslaitoksen riippumattomuus uhattuna
-
15:03
Vakava lentoturma tallentui videolle – sotilashelikopterit törmäsivät toisiinsa kesken harjoituksen Malesiassa
-
14:42
Nämä loskaiset kuvat kertovat kaiken Helsingin huhtitalvesta – MTV todisti, että ratikka liikkuu sittenkin
-
14:38
Kurvinen STT:lle: Keskustan eduskuntaryhmä esittää epäluottamusta Juusolle
-
14:37
Suora lähetys kello 15.30: Venäjä on edennyt hitaasti kuukausia – riittääkö Ukrainan saama apu USA:sta kääntämään asetelmat?
-
14:37
Tiesitkö? Tappara-tähti Savinainen teki tällä upealla maalilla SM-liigahistoriaa
-
14:35
Temun ja Sheinin aggresiivinen markkinointi luo paineita ostaa somehehkutettuja tuotteita: "Selvästi vaikuttanut suomalaisnuoriin"
-
14:30
Salkkarit-hahmo häkeltyy näkemästään: "Mitä teet täällä?
-
14:24
Vahvistus: Näin myöhäisen kevään kaikkien aikojen lumiennätys rikki Nurmijärvellä – "Hullultahan tämä kuulostaa"
-
14:00
Poliisi korjaa tietoja Kotkan liikenneonnettomuudesta – MTV seuraa
-
13:51
Stubb Ruotsin valtiopäivillä: Suomi ja Ruotsi turvatuimpia kuin koskaan aiemmin
-
13:44
KuPSin pelaaja vangittu
-
13:35
Sinimusta liike ei voi asettaa eurovaaliehdokkaita: Ehdokkailla on kiire ehtiä mukaan kiertoteitse
-
13:22
Kavala takatalvi iski: Autoilija, muista nämä vinkit!
-
13:15
Yhteiskuvat julki – tässä poseeraa presidenttipari Ruotsin kuninkaallisen perheen rinnalla
-
13:08
Laitaoikeistomepin avustaja otettu kiinni – epäillään Kiinan vakoilijaksi
-
13:05
Peppi, muumit ja Tomas Ledin mainittu: Stubb ylisti Ruotsia puheessaan – lue sanasta sanaan
-
13:00
Pelicans sillassa? Vaihtopenkiltä pahaenteinen huomio kesken finaaliottelun: "Ilman sitä tästä ei hyvä tule"
-
Lataa lisää