Naiset ja viini - yhä yleisempi yhdistelmä myös bisneksessä
Naiskuluttajia tarvitaan taas hätiin, sillä viinin tuotanto maailmalla kasvaa huomattavasti kulutusta nopeammin. Vielä muutama vuosikymmen sitten viinitietous ja -harrastus, enologia, oli yksinomaan miehinen laji.
Tänä vuonna maailman suurimmilla viinimessuilla Ranskan Bordeauxssa saattoi kuitenkin jo törmätä ranskalaiseen viinitilan omistajattareen, joka keskusteli antaumuksella viinien ominaispiirteistä tyylikkääseen jakkupukuun pukeutuneen naisostajan kanssa. Muutama vuosi sitten näky olisi ollut aivan mahdoton.
Viisipäiväiset Vinexpo-messut kokosivat kesäkuun lopussa Bordeauxhon lähes 50 000 viinialan ammattilaista. Naiset ovat joutuneet kamppailemaan saavuttaakseen nykyisen asemansa viinintuntijoina. Eipä tarvitse mennä kovinkaan monta vuotta taaksepäin, kun naisia ei edes päästetty Bordeauxn viinikellareihin.
Ennakkoluulojen kaatajina ovat toimineet sellaiset kuuluisien viinitilojen emännät kuten Corinne Mentzelopoulos (Chateau Margaux) tai Philippine de Rothschild (Mouton-Rothschild).
- Minäkin uskoin nuorena sen, mitä minulle oli kerrottu, että viini on tiukasti vain miesten alaa, kertoi Francoise de Wilde.
Hän otti hoitaakseen perheensä viinitilan Saint-Emilionin alueella vuonna 1976 sen jälkeen kun hänen vanhempi veljensä oli kieltäytynyt tehtävästä. Kalifornialainen viininvalmistaja Gina Gallo nostaa esille naisten merkityksen päätöksentekijöinä. Gallo-yhtiö on kalifornialaisten viinien suurin tuottaja. Tavanomaisten viininmaistajaisten sijaan Gallo järjesteli messuilla naisille viiniaiheisia seminaareja.
Naisten panos on nykyään viinialallekin tärkeä, sillä markkinatutkimusten mukaan 70 prosentilla kuluttajista on vaikeuksia valita oikea viini. Toisaalta taas naiset päättävät lähes yksinomaan siitä, mitä perheessä syödään, joten heidän vaikutusvaltaansa voitaisiin hyödyntää juomapuolellakin.
Viinipulloja
Naiset ovat myös potentiaalinen asiakasryhmä niissä maissa, joissa viini on vielä uusi ja moderni juoma. Esimerkiksi Japanissa viini nähdään viskin, konjakin ja saken feminiinisenä vaihtoehtona. Ajan henkeä kuvastaa sekin, että Britanniassa naiset juovat enemmän viiniä kuin miehet. Britanniassa 80 prosenttia viinistä myydään supermarketeissa, ja kaikkihan tietävät, että marketostokset ovat naisten harteilla.
(MTV3-STT-AFP)
Uusimmat
-
23:52
Euroopan pörssit päätyivät alamäkeen korkohuolien keskellä
-
23:44
Demarit suivaantuivat Vapaavuoren Marin-kritiikistä: "Helsingin pormestari taitaa kokea piston sydämessään"
-
23:02
Näin Veikkauksen rahat jaettaisiin jatkossa yhdistyksille – työryhmä siirtäisi rahapelirahojen jakamisen selvemmin poliitikoille
-
22:55
Matias Maccelli alusteli, Juhamatti Aaltonen päätti illan tyylillä – katso SM-liigakierroksen kaikki maalit
-
22:48
Kalle Rovanperä taisteli kehnojen säätöjen kanssa – "Hävisimme aika paljon"
-
22:43
Donald Trump nousee jälleen parrasvaloihin – tätä asiantuntijat ennakoivat tapahtuvan Trumpin puhuessa seuraajilleen
-
22:37
Jari-Matti Latvala pettyi Toyotan avauspäivään – "Tiesin, että takkiin tulee"
-
22:27
Teemu Sunisella liian suuri kalustoero kärkikuskeihin – "Ei täällä ole ketään, joka on ajanut samalla autolla kovempaa"
-
22:15
Alfa Romeo fiilisteli uudella F1-autollaan – tältä Kimi Räikkösen tuleva työkalu näytti radalla
-
22:15
Britannian korkein oikeus ei anna Syyriaan lähteneen Isis-vaimon palata – ei enää minkään maan kansalaisuutta
-
22:07
Pelicansin kone meinaa yskähdellä – Tommi Niemelältä tyhjentävä niputus
-
21:44
Häikäisevä näky: Miehet kipusivat pilvien yläpuolelle kuvaamaan maisemia – "Miten taianomainen aamu"
-
21:40
Kärpät jätti kylmänviileästi kolme tähtipelaajaa huilaamaan – nuorten MM-hyökkääjä taas esillä
-
21:30
Ministeriö ojentaa Etelä-Suomen avia koronarajoituksista: Asiakasmäärää ei rajata vaan kuntosalit laitetaan säppiin
-
21:21
Uniikkia kuvaa Ilkka Herolan hopeajuhlista! MM-kulisseista napattu video paljastaa upean hetken
-
21:17
Kalle Rovanperä näytti avauspäivän päätteeksi hapanta naamaa – asiantuntijan arvio ei tiedä suomalaiselle hyvää
-
21:15
Matias Maccellin show ei riittänyt mihinkään – SM-liigan TV-ottelussa hurjat maalikarkelot
-
21:10
Poliisin jengiläisiä suojelevat salauskäytännöt hämmentävät – rikostoimittaja: aiheuttaa ison ongelman
-
21:01
Käyvätkö miehet strippibaareissa muuten kuin polttareissa? Miehet vastaavat: "Aikansa elänyt konsepti"
-
21:00
14 vuoden odotus ohi! Ilkka Herolalta terveiset edellisille MM-sankareille Hannu Manniselle ja Anssi Koivurannalle – "Pahoittelut siitä"
-
Lataa lisää