Naiset ja viini - yhä yleisempi yhdistelmä myös bisneksessä
Naiskuluttajia tarvitaan taas hätiin, sillä viinin tuotanto maailmalla kasvaa huomattavasti kulutusta nopeammin. Vielä muutama vuosikymmen sitten viinitietous ja -harrastus, enologia, oli yksinomaan miehinen laji.
Tänä vuonna maailman suurimmilla viinimessuilla Ranskan Bordeauxssa saattoi kuitenkin jo törmätä ranskalaiseen viinitilan omistajattareen, joka keskusteli antaumuksella viinien ominaispiirteistä tyylikkääseen jakkupukuun pukeutuneen naisostajan kanssa. Muutama vuosi sitten näky olisi ollut aivan mahdoton.
Viisipäiväiset Vinexpo-messut kokosivat kesäkuun lopussa Bordeauxhon lähes 50 000 viinialan ammattilaista. Naiset ovat joutuneet kamppailemaan saavuttaakseen nykyisen asemansa viinintuntijoina. Eipä tarvitse mennä kovinkaan monta vuotta taaksepäin, kun naisia ei edes päästetty Bordeauxn viinikellareihin.
Ennakkoluulojen kaatajina ovat toimineet sellaiset kuuluisien viinitilojen emännät kuten Corinne Mentzelopoulos (Chateau Margaux) tai Philippine de Rothschild (Mouton-Rothschild).
- Minäkin uskoin nuorena sen, mitä minulle oli kerrottu, että viini on tiukasti vain miesten alaa, kertoi Francoise de Wilde.
Hän otti hoitaakseen perheensä viinitilan Saint-Emilionin alueella vuonna 1976 sen jälkeen kun hänen vanhempi veljensä oli kieltäytynyt tehtävästä. Kalifornialainen viininvalmistaja Gina Gallo nostaa esille naisten merkityksen päätöksentekijöinä. Gallo-yhtiö on kalifornialaisten viinien suurin tuottaja. Tavanomaisten viininmaistajaisten sijaan Gallo järjesteli messuilla naisille viiniaiheisia seminaareja.
Naisten panos on nykyään viinialallekin tärkeä, sillä markkinatutkimusten mukaan 70 prosentilla kuluttajista on vaikeuksia valita oikea viini. Toisaalta taas naiset päättävät lähes yksinomaan siitä, mitä perheessä syödään, joten heidän vaikutusvaltaansa voitaisiin hyödyntää juomapuolellakin.
Viinipulloja
Naiset ovat myös potentiaalinen asiakasryhmä niissä maissa, joissa viini on vielä uusi ja moderni juoma. Esimerkiksi Japanissa viini nähdään viskin, konjakin ja saken feminiinisenä vaihtoehtona. Ajan henkeä kuvastaa sekin, että Britanniassa naiset juovat enemmän viiniä kuin miehet. Britanniassa 80 prosenttia viinistä myydään supermarketeissa, ja kaikkihan tietävät, että marketostokset ovat naisten harteilla.
(MTV3-STT-AFP)
Mainos
Suosituimmat videot
Mainos
Uusimmat
-
23:12
"Parhaat onnittelut" – salibandyn MM-sankareille arvovaltaiset terveiset kultajuhliin
-
23:03
Sebastian Vettel listasi Ferrarin MM-pettymyksen syitä – "Se meidän täytyy korjata"
-
22:47
Kymen Sanomat: Ex-kansanedustaja Pentti Tiusanen on kuollut
-
22:30
Niljakas varas vei vanhukselta laukun – mummo lähti rosvon perään, mutta joutui laukkuvarkaan yliajamaksi
-
22:02
Tiesitkö tätä? Jenkeissä lemmikin voi haudata omistajan kanssa samaan hautapaikkaan: "Koirani merkitsevät kaikkea minulle"
-
21:57
Matkustaja videoi kylmäävän pelastusoperaation: Nuori mies kohelsi ulos liikkuvasta junasta – jäi roikkumaan kaulastaan junan ja laiturin väliin
-
21:57
Ällistyttävää mutta totta: Azerbaidzanissa roihuaa 4000 vuotta vanha tuli joka ei ole sammunut koskaan
-
21:57
Poliisilta lisätietoa Keravan yöllisestä henkirikoksesta: Taposta epäillään yli 30-vuotiaita miestä ja naista, uhri 56-vuotias mies – kaikki ulkomaalaistaustaisia
-
21:52
Opettaja sekosi kesken oppitunnin – leikkasi väkisin oppilaan hiuksia ja mylvi kansallislaulua, lukiolaiset pakenivat luokasta
-
21:45
Nico Rosberg ja Vivian-vaimo lähtivät lomalle – poseerasivat näyttävässä rantakuvassa
-
21:32
MM-salibandyn kisamaskotista raju väite suorassa lähetyksessä – "Hieroo naistoimittajaa seksistisellä tavalla"
-
21:02
Huikea kotiruoka, jota on kokeiltava: Superhelppo resepti yhdistää suosikkiruokalajit – tähän pizzan ja pastan yhdistelmään tulee himo!
-
20:55
Joulukortit pitävät yhä pintansa, vaikka kirjepostin määrä vähenee – etenkin joulupukille tulvii kortteja: "Puoli miljoonaa kirjettä joka vuosi"
-
20:36
Mönkään meni! Trafi ei onnistunut poistamaan verkkosivuiltaan suomalaisten ajokorttitietoja näyttävää palvelua – löytyi googlaamalla
-
20:31
Kauhunhetket luokkaretkellä: Jättimäinen rulla vieri keskellä moottoritietä kohti koululaisbussia
-
20:30
Kaisa Mäkäräisen keskittyminen pysyy olennaisessa – "En mieti kokonaiscupia"
-
20:16
Viestintäoikeuden professori näkee ongelmia Trafin ajokorttitietoja antaneessa palvelussa
-
20:09
Tubettaja väärensi kuvia Kylie Jennerin poikaystävästä pettämässä – Kardashianit lataavat takaisin
-
20:05
Suomen dominoinnin aloittanut Juha Kivilehto teki edellisen MM-maalinsa kuusi vuotta sitten – ottelun toinen sankari oli vielä alkuviikosta penkitettynä
-
20:01
Tutkijat nimesivät viisi "alkoholistiprofiilia" – näin ikä vaikuttaa ongelmien ilmenemiseen
-
Lataa lisää