Matkailun trendit ennen ja nyt – miten suomalainen turisti on muuttunut?

– Matkailu on alusta saakka merkinnyt arjen katkaisemista, pääsemistä pois Suomen kehnoista sääoloista sekä siirtymistä olotilasta toiseen. Suomalainen seuramatkailu lähti käyntiin 50- ja 60-lukujen taitteessa. Aurinkomatkat aloitti toimintansa vuonna 1963, kertoo Aurinkomatkojen toimitusjohtaja Tuomo Meretniemi.

1960-luvun lopussa matkailu pääsi todella vauhtiin, kun lentoyhtiöiden kehitys kiihtyi. Lentokoneisiin mahtui enemmän matkaajia, ja etelän lämpöön pääsi ensimmäistä kertaa suorilla lennoilla. Matkojen hinta halpeni, ja elintaso Suomessa nousi.

Jo 70-luvulla matkailusta tuli elintason mittari. Lomituspalvelu tarjosi maanviljelijöille ensi kertaa mahdollisuuden matkailuun. Seuramatkailun uranuurtajan Kalevi Keihäsen matkatoimisto Keihäsmatkat saavutti suuren, joskin lyhyeksi jääneen suosion. Keihäsmatkojen myötä lomamatkailu avautui koko kansalle, ja herrat ja työmiehet sekoittuivat seuramatkoilla. Aurinkomatkojen Thaimaan matkat aloitettiin vuonna 1974, vaikka tuohon aikaan Pattayalta ei saanut minkäänlaista yhteyttä ulkomaailmaan. Useissa lomakohteissa alettiin järjestää possujuhlia, ja etelän matkoihin liittyi usein runsasta alkoholinkäyttöä.

1990-luvulle tultaessa maailmanlaajuinen turismi nousi kymmenien miljardien liiketoiminnaksi, ja matkailun varjopuolet alkoivat huolestuttaa sekä matkanjärjestäjiä että lomakohteiden paikallisväestöä. 2000-luvulla digitaalinen vallankumous mullisti matkailualan ja muutti asiakkaiden ostotapoja. Nykyään matkailualan merkittävin haaste on kestävä kehitys.

Rentoa rantalomailua ja kaupunkien sykettä

Lomamatkailun 50-vuotisen historian selkein kehitysaskel on ollut vaihtoehtojen lisääntyminen. Kuitenkin monet suomalaisten suosikkikohteet, kuten Rodos, Rooma ja Pariisi ovat pitäneet pintansa läpi vuosikymmenten.

Suosituimmat lomakohteet kesällä 1963

1. Palma de Mallorca, Espanja
2. Rimini–Riccione, Italia
3. Rodos, Kreikka (yhdistelmämatka Ateena–Rodos)
4. Rooma, Italia (yhdistelmämatka Capri–Rooma)
5. Pariisi–Nizza, Ranska
6. Varna, Bulgaria
7. Dubrovnik, Kroatia
8. Ibiza, Espanja
9. Kööpenhamina, Tanska
10. Famagusta, Kypros

Suosituimmat lomakohteet kesällä 2013

1. Hania, Kreikka
2. Alanya, Turkki
3. Rodos–Faliraki, Kreikka
4. Marmaris, Turkki
5. Berliini, Saksa
6. Pafos, Kypros
7. Azorit, Portugali
8. Rooma, Italia
9. Santorini, Kreikka
10. Madeira, Portugali

Matkailun trendit vuonna 2013:

• Aikuisille suunnatut hotellit kasvattavat suosiotaan.
• Yksin matkustaville on tarjolla entistä enemmän vaihtoehtoja.
• Suurin osa matkoista varataan verkossa.
• Omatoimimatkailu yleistyy, moni haluaa valita lennon ja hotellin erikseen omatoimisesti.
• Toisaalta osa on jo kyllästynyt jatkuvaan vertailuun, ja haluaa varata matkan mahdollisimman helposti.

Suomalaisen turismin kehityskulkua ja tärkeimpiä trendejä eri vuosikymmeniltä kartoittava dokumentti esitetään MTV3-kanavalla maanantaina 1.4. Menestyksen takana: Aurinkomatkat MTV3-kanavalla maanantaina 1.4. klo 13.25.

Lähde ja kuva: Aurinkomatkat

MTV3