Salibandyliigan nimi muuttui F-Liigaksi, mikä herätti laajaa keskustelua. MTV Urheilun Marko Leppänen lyö oman oman lusikkansa brändisoppaan.
Aina kun jossain ilmoitetaan, että brändityöryhmä on kutsuttu koolle, on parempi suojautua. Mitäköhän brainstormausta mindmapin syövereistä nyt tulee? Onko jopa käytetty starbusting-tekniikkaa?
LUE MYÖS: Salibandyliigan nimi ja logo täysin uusiksi – "Haluamme näkyä jatkossa myös kansainvälisesti"
Salibandyliigakin pani pystyyn kymmenhenkisen brändityöryhmän, joka otti nuhjaantuneesta pääsarjasta kopin ja muovasi siitä ketterän innovatiivisen, globaalin postmodernin F-Liigan.
En tiedä mitä virvokkeita kokouksissa on nautittu, mutta samaa tänne ja äkkiä.
Kun elokuva, kirja tai musiikkikappale on riittävän huono, se kääntyy hyvän puolelle. Niin kävi tässäkin tapauksessa. F-Liiga on urheilumaailman versio Plan 9 from Outer Space -elokuvalle.
Salibandyn pääsarjan nimivalinta tekee hienosti kunniaa legendaariselle jääkiekon Fazer-liigalle, jonka makeansuloinen nimi kutkuttaa edelleen urheilufanien reseptoreja.
LUE MYÖS: Mikä ihmeen F-Liiga? Nimeään vaihtanut huippusarja tähtää salibandyn omaksi NHL:ksi – "Ei ole mitään syytä, miksi emme voisi olla sillä tasolla"
***
Salibandyliigassa on superbrändääjien näkökulmasta pari heikkoutta. Se on liian yksinkertainen ja kertoo suoraan mistä on kyse.
Kuka jaksaisi puhua Tie- ja vesirakennuslaitoksesta tai Suomen Kansallis-Osake-Yhdyspankista, kun on seksikkäämpiäkin nimiä kuten Destia ja Merita.