Sydänlääkäri tyrmää kohumainoksen – Kouvolan lakritsipomo ei pyytele anteeksi: "Pitää erottua"

Lakritsin sisältämä glykyrritsiini nostaa verenpainetta ja voi tutkitusti myös häiritä kaliumin ja natriumin tasapainoa sekä aiheuttaa sydämen rytmihäiriöitä.

Käypä hoito -suosituksissa kehotetaan etenkin kohonneen verenpaineen yhteydessä välttämään lakritsiuutetta sisältävien tuotteiden käyttöä.

Myöskään raskaana olevien ei kannattaisi suomalaistutkimuksen perusteella syödä lakritsia.

Lue myös: Yllättävät faktat suomalaisten suosikkimakeisesta: Miksi lakritsi on mustaa?

Terveyttä vaarantava mainos

Suomen Sydänliiton ylilääkäri Anna-Mari Hekkala pitää Kouvolan lakritsin mainosta yksiselitteisesti vastuuttomana.

– Kyseessä on terveyttä vaarantava mainos, joka on eettisesti väärin, Hekkala kommentoi MTV Uutisille.

– Mainoksen viesti on enemmän oikean, asiallisen terveystiedon vastustamista ja väheksymistä kuin yritys myydä tuotetta. Kohonnut verenpaine lyhentää elinikää, kyse on vuosista, joten puhutaan merkittävästi asiasta.

Lue myös: Salakavalat syyt saavat verenpaineen nousemaan – huomioi nämä arjessasi

"Suurin riski on se, ettei sitä ota"

Kouvolan Lakritsi Oy:n toimitusjohtaja Santeri Nisula seisoo mainoksen takana.

Hänen mukaansa markkinointiviestinnässä suurin ongelma tällä hetkellä on se, että "tehdään aivan liian paljon mainontaa, joka ei millään muotoa herätä huomiota".

– Huonossa mainonnassa mediahinta on aivan sama kuin hyvässä, hän huomauttaa.

Nisulan mukaan pahinta on tehdä mainonnallisia sisältöjä, jotka eivät puhuttele ja jotka voidaan jättää täysin huomiotta.

– Pitää erottua ja ottaa riskiäkin, sillä suurin riski on se, ettei sitä ota ollenkaan.

Lue myös: Paras salmiakki on valittu – poikkeuksellinen voittaja

Nisulan mukaan yritys päätyi mainokseen brändilupauksensa "Ei koskaan mitään kuivaa" pohjalta. 

– Tässä nimenomaisessa luovassa ratkaisussa sallimme sen, että aina ei tarvitse ajatella liikoja, vaan hetken nauttia elämästä erityisen laadukkaan lakritsin parissa. 

– Jos olisimme mainoksessa sanoneet "nauti tästä lakritsista, se on hyvää", olisimme nopeasti pudonneet mitättömyyden suohon, vain muutaman superfanin ollessa samaa mieltä. 

– Maailma on erittäin tiheä filtteri, jonka läpi erottuva viestimme ponnekkaasti porhalsi, Nisula runoilee. 

Nisula kertoo Kouvolan lakritsin saaneen kyseisestä mainonnasta poikkeuksellisen paljon hyvää palautetta. 

– Jonkin verran on tullut kritiikkiäkin ja se on paitsi ymmärrettävää, myös kestettävä. Vain erottuminen vie perille.

Katso myös: Ilmajoella tehdään poikkeuksellista salmiakkia

Millaista on ilmajokelainen "sallittu salmiakki"?

Lue myös: Kouvolan kaupunki: Vaihdoimme nimemme