Cupra oli ensimmäistä kertaa esillä omana merkkinään Geneven autonäyttelyssä. Ensimmäisen tuotantoauton lisäksi autonäyttelyssä nähtiin täysin sähköinen konseptiauto.
Seat eriytti urheilullisiin autoihin erikoistuneen Cupran alkuvuodesta omaksi merkikseen. Ensimmäinen uuden merkin alla nähtävä tuotantoauto tulee olemaan Cupra Ateca, joka tarjoaa 300 nelivetoista hevosvoimaa.
Seat-pohjaisten katuautojen tekemisen lisäksi Cupra ottaa vastuun aiemmin Seatin alla toimineesta kilpailutoiminnasta. Genevessä Cupran osastolla nähtiin viitteitä tulevaisuuden autourheilusta Cupra e-Racer nimellä kulkevan kilpa-autokonseptin muodossa. Kuten nimestäkin on pääteltävissä kyseessä on täysin sähköinen kilpuri. Ulkonäöstä puolestaan on havaittavissa, että auto perustuu Leoniin pohjautuvaan Cup Racer -malliin, jolla ajetaan TCR-ratasarjaa.
