Oletko koskaan pannut merkille esimerkiksi naistenlehtiä selatessasi, millaiset naishahmot ovatkaan nyt muotia? Ovatko naiset itsenäisiä ja tuimia, vai kenties kilttejä ja viattomia?
Tiesitkö, että trendit muuttuvat myös taloussuhdanteiden mukana? Talouden nousukaudet ja laskukaudet vaikuttavat huomattavasti kulutukseen ja muotiin, kuten myös mainoksiin.
Kun yleisesti taloudessa menee hyvin, ilmapiiri on innostunut ja tulevaisuuteen suuntautunut. Silloin otetaan riskejä ja ollaan uskaliaita.
Taantuman aikaan yleinen ilmapiiri varovainen ja pelokas. Silloin haikaillaan menneitä ja ollaan turvallisuushakuisia. Tuotteetkin ovat nostalgisia, luonnonläheisiä, pehmeitä.
Tämä näkyy myös kauneusmainonnassa.
– Nousukautena itsekkäät, kovat dominat ja diivat ovat muotia. Meininki on muutoinkin kova-arvoista mainoksissa ja merkeissä. Hajuvesien nimiä ovat ”Poison”, ”Obsession” – meininki on hyvin ökymäistä, markkinointisemiootikko ja tutkija Vaula Norrena kertoo.
– Laskukautena palataan arkiseen, nostalgiseen ja vanhanaikaiseen. Ollaan kilttejä, herkkiä, luonnollisia naapurintyttöjä. Ollaan aitoja, meikkaamattomia. Silloin yksinkertaisuus on ihanne.
Toki nämä mainoskasvot näkyvät myös samaan aikaan, sillä ihmiset nauttivat leikitellä näillä rooleilla itse. Illalla voi olla domina, päivällä kiltti naapurintyttö.
Esimerkkejä: Nousukauden ökykaunottaret
Astetta arkisemmat naiset
Lähde: Kauneusseminaari 2016, Semiotiikka.com
Uusimmat
-
13:04
Suora lähetys kello 13.45: Näin hallitus kiristää maahanmuuttoa
-
13:03
Syyte: Humalaisen työntäminen veteen aiheutti keuhkokuumeen ja kuoleman – tönijälle vaaditaan vankeutta
-
13:00
Kehonrakennuksen Suomen mestari kärähti dopinglastista – Tulli löysi testosteronilähetyksen
-
12:45
Poliisi pelasti variksen uhriksi joutuneen siilin Helsingissä – tämä on piikikkään vointi nyt
-
12:43
Mika Aaltola lähtee eurovaaleihin kokoomuksen listoilta
-
12:29
Ilves nappasi Sportin tehohyökkääjän
-
12:28
Kylmää vappua toivoville hyviä uutisia – muille ei niinkään
-
12:23
Ukrainan pääministeri varoittaa kolmannesta maailmansodasta
-
12:22
Antti Kaikkonen pitää tiedotustilaisuuden kello 13.30 – lähteekö ehdolle keskustan puheenjohtajakisaan?
-
12:11
Kiinniotto Saksassa – kaksikon epäillään vakoilleen Venäjälle
-
12:01
Entinen ministeri Anne-Mari Virolainen Lääketeollisuuden toimitusjohtajaksi
-
11:58
Poliisi osallistui katalan verkkorikospalvelun kaatamiseen: Suomessa satoja uhreja
-
11:56
"Kaurakuningas" JP Kukkosta syytetään rattijuopumuksesta – "Hävettää aika tavalla"
-
11:50
Nuori isä pahoinpiteli pikkuvauvansa törkeästi pudottamalla ja ravistelemalla – kolmekuukautiselle erittäin vakavat vammat
-
11:27
Mikä sinut saisi lenkkipolulle? Tutkimus selvitti, millainen palkkio motivoi
-
11:26
Ronnie O'Sullivanin kiusaksi nuori lahjakkuus – snookerin MM-kisojen kaavio arvottu
-
11:25
Kainuun hyvinvointialueen esihenkilö syytettynä: Lähetti salaiset terveystiedot WhatsApp-ryhmään
-
11:16
Sekava henkilö runteli eduskunnan pääovea – katso rumat jäljet
-
11:15
Jenna Jamesonin vaimo hakee avioeroa ex-pornotähdestä
-
11:09
Jazz-pomo vahvistaa tulikuumat NHL-huhut – "Ei ole salaisuus"
-
Lataa lisää