Apple alkaa iOS 10:stä ja macOS Sierrasta alkaen hyödyntää käyttöjärjestelmänsä toimintojen edistämiseen ja niiden pohjana myös käyttäjien tietoja ja dataa, mutta vain näiden erillisellä suostumuksella – ja omalla tavallaan.
Apple on pitänyt käyttäjien yksityisyyttä tapetilla viime vuosina runsaasti, ja sen lähestymistapa nytkin pyrkii tasapainottamaan datan tarpeen palvelujen parantamiseksi yksityisyyden kanssa. Apple hyödyntää differentiaaliyksityisyyttä (differential privacy, jolle ei ole vielä kunnollista suomenkielistä käännöstä), jossa tavoitteena on maksimoida datasta irti saatava tarkkuus minimoimalla samalla yksittäisten tietojen tunnistamisen mahdollisuus.
Apple on nyt vahvistanut Recodelle muutamia yksityiskohtia, miten se aikoo tietoa jatkossa kerätä sekä hyödyntää.
Applen mukaan uusi toimintatapa tulee käyttöön vasta tulevissa ohjelmistoversioissa ja tähän asti Apple ei ole vielä kerännyt lainkaan kyseisen kaltaista dataa, jota se aikoo jatkossa kerätä. Lisäksi Apple kertoo, että päätös datan käytöstä tulee olemaan täysin käyttäjän erikseen tekemä: jos omia tietojaan ei halua antaa mukaan, ei tarvitse. Apple ei myöskään tule käyttämään käyttäjien iCloud-pilveen tallennettuja kuvia kuvantunnistuksensa parantamiseksi lainkaan. Se ei kuitenkaan ole tarkentanut, miltä pohjalta se iOS 10:ssä päivitetyn Kuvat-sovelluksen sisältämien toimintojen vaatimaa kuvantunnistustaan kehittää.