Lontoon olympialaisissa on historiallisen tarkat säädökset siitä, kuka ja miten olympia-aihetta voi käyttää markkinoinnissa. Kisajärjestäjät ovat lähettäneet Lontoon kaduille noin 300 brändipoliisia valvomaan, että olympiateemaa ei käytetä markkinoinnissa niiden sääntöjen vastaisesti.
Ajatus on, että vain kisojen viralliset sponsorit voivat käyttää olympiateemaa tai edes siihen viittaavia ilmaisuja.
Kaupat ja ravintolat eivät esimerkiksi saa käyttää markkinoinnissaan olympiarenkaita tai olympialaisten mottoa (citius, altius, fortius). Jopa sanojen olympialaiset, olympiadi, Lontoo, kesä, kisat, 2012, mitalit, kulta, hopea, pronssi käyttöä valvotaan.
Mutta koska kauppiaat ovat kekseliäitä, he keksivät nopeasti kiertoilmaisuja. Independent-lehti uutisoi muun muassa näyteikkunasta, jossa olympiarenkaat on tehty neliöksi ja London 2012 Olympics on kirjoitettu muotoon Lodnon 2102 Oimplycs.
24 000 euron sakko
Kansainvälisellä olympiakomitealla ja Lontoon kisajärjestäjillä on yhteensä sopimukset noin 50 yrityksen kanssa. Niiden arvo on yhteensä noin 1,7 miljardia euroa. Sponsoreiden yksinoikeutta käyttää kisateemaa valvotaan tiukasti. Sääntöjä rikkovaa yritystä voidaan rankaista jopa 20 000 punnan eli noin 24 000 euron sakolla.
Yksi kisojen pääsponsoreista on suuri virvoitusjuomajätti. Kun paikallisen yleisradioyhtiön BBC:n toimittaja kysyi kisajärjestäjiltä, pääseekö olympiastadionille toisen virvoitusjuomayrityksen paidassa, vastaus oli, että ”todennäköisesti ei”.
Ei juhlahumua
Olympialaisten markkinointi lontoolaisissa ravintoloissa, kaupoissa ja pubeissa eroaa nyt merkittävästi vaikkapa kesän EM-jalkapallon markkinoinnista. Lähes kaikki pubit mainostivat tuolloin kisoja näyttävin julistein ja kisat saivat suurta näkyvyyttä.
Nyt samaiset pubit houkuttelevat katsojia ruutujen ääreen sammutetuin lyhdyin. Pienet mainostaulut ilmoittavat esimerkiksi illan jalkapallo-ottelun alkamisajan ja joukkueiden nimet, eivät paljon muuta. Juhlatunnelma, jota anniskeluliikkeet ruokkivat EM-jalkapallon tai Kuningattaren 60-vuotisen vallassaolon juhlien aikaan loistaa nyt poissaolollaan. Toki jotkut pubit käyttävät olympiatunnusta edelleenkin. 300 brändipoliisin silmät kun eivät suurkaupungissa kaikkialle yllä.
Uusimmat
-
20:51
MTV seuraa: SM-liigan 4. finaali – Uskomaton käänne Lahdessa! Tappara takaa ohi, Anton Levtchille hattutemppu
-
20:45
Tutkijat löysivät "vampyyribakteerin"
-
20:35
USA:lta uusi kuuden miljardin dollarin sotilasapupaketista Ukrainalle
-
20:33
Noora Rädyn asianajaja pitää ex-maalivahdin rangaistusta täysin kohtuuttomana – yksi lause nousee esiin: "Vaikuttaa tarkoitushakuiselta"
-
20:33
7–0: Pikkuleijonat teki rujoa jälkeä
-
20:22
Brittihovi: Kuningas Charles palaa töihin kolme kuukautta kestäneiden syöpähoitojen jälkeen
-
20:20
Perussuomalaisten kansanedustaja osallisena yöllisessä välikohtauksessa Helsingissä – Purra: Tilanne on hyvin vakava
-
20:09
Mäkihypyn olympiavoittaja Kasaya on kuollut
-
19:42
Mitä Petri Kontiola teki? Kari Jalonen kiinnitti katseensa konkariin
-
19:41
Irakilaiskaksosten epäillään valmistelleen väkivaltaiskua Supoa vastaan – miehet vaativat jättikorvauksia kotietsinnästä
-
19:30
Suvi Hartlinin ja tyttären lomakuvat ihastuttavat – radiojuontaja teki hauskan havainnon: "Huomioitavaa teinin kanssa…"
-
19:20
Ahdistuneisuus alkoholin juomisen jälkeen ei ole pelkkää "morkkista" – tämä aivoissasi tapahtuu
-
19:17
Venäjä sanoo iskeneensä rautateitä ja junilla Ukrainaan kuljetettuja länsiaseita vastaan – Kiovassa evakuoidaan kaksi sairaalaa
-
19:12
Tällainen viestintä toimii seksin aikana – naiset eivät välttämättä kerro tyytymättömyydestään
-
18:59
Liiga-finaaliin järisyttävä alku: Tapparan reppu heilui hurjaa tahtia – sitten tuli tiukka päätös
-
18:47
"Ristiriitaista" – rauhanjärjestöt tyrmistyivät avustuksen lakkauttamisesta
-
18:44
Kirjeenvaihtajan kommentti: Yhdysvallat lupaa Ukrainalle Patriot-ohjuksia, mutta avulla voi kestää vuosia saapua perille
-
18:22
Britanniassa testataan maailman ensimmäistä yksilöllistä melanoomarokotetta – "Jännittävintä, mitä olemme nähneet pitkään aikaan"
-
18:15
Poliisi tutkii tappoa Oulussa – tapahtui yksityisasunnossa
-
18:10
Ensimmäinen Hornet-hävittäjä on poistunut käytöstä – kunnialennon ohjasi Ilmavoimien komentaja: "Haikea päivä"
-
Lataa lisää