Syksyllä 2015 Apple julkaisi neljännen sukupolven Apple TV:n, joka toi samalla iOS-laitteista ja Macistä tutun App Store -sovelluskaupan myös televisioruuduille. Vuotta myöhemmin on Apple TV:n sovelluskaupassa tarjolla 8000 eri sovellusta, joista pelejä on 2000 ja erilaisia videosisältöä tarjoavia sovelluksia peräti 1600. Pelirintamalla uutinen on, että huippusuosittu Minecraft-peli on saapumassa Apple TV:lle ennen vuoden loppua. Apple TV -versiota voi pelata samassa verkossa pelin iOS-versioiden kanssa.
Applen mukaan Apple TV sovelluksineen uudistaa television katselukokemuksia usein eri tavoin. Yhtenä esimerkkinä Applen tämän viikon julkistamistilaisuudessa esiteltiin Twitteriä, joka mahdollistaa NFL-ottelun seuraamisen ohessa otteluun liittyvien twiittien, hidastusten ja Periscope-lähetysten seuraamisen reaaliajassa.
