Nautinto ja tunteet ohjaavat yhä useammin kulutusvalintojamme
Nykypäivän kuluttaminen ei perustu enää pelkästään taloudelliseen ja järkiperäiseen arviointiin, vaan valintoja ohjaavat yhä useammin nautinto, mielikuvitus, tunteet ja tuntemukset. Toinen kulutusta leimaava piirre on mukavuudenhalu. Näin arvioi Vaasan yliopiston professori Pirjo Laaksonen Helsingissä järjestetyssä Kaupan Päivä -seminaarissa. Laaksonen käsitteli kuluttajien ja arvomaailman ja merkkituotteiden välisiä suhteita.
Laaksosen mukaan välttämättömyyskulutus on saanut rinnalleen nautinnonhakuista, yksilöllisyyttä ja asemaa ilmaisevia kulutuksen malleja. Itse ostaminen tulisi myös olla helppoa ja vaivatonta. Mukavuuden halussaan ja tiukassa aikataulussaan kuluttajat toimivat usein vaivaa vältellen.
Laaksosen mielestä kuluttajat haastavat nyt markkinoita laadulliseen kehitykseen. Alunperinhän oli tarkoitus, että merkkiin voi luottaa, että se vähentää kuluttajan kokemia riskejä. Laaksonen peräsi tälle lupaukselle tilaa.
- Kun euron käyttöönotto on hetkeksi hämärtänyt hintamielikuvia, voisi olla otollinen tilanne korostaa tuotteiden laadullisia eroja, sanoi Laaksonen.
Liikanen kehui euroon siirtymistä
Seminaarissa eurosta ja verkkotaloudesta puhunut EU-komissaari Erkki Liikanen kiitteli kaupan väkeä huippusuorituksesta euroon siirryttäessä. Liikasen mielestä euroon siirtyminen on historiallinen menestystarina kaikkialla euromaissa, keskuspankista kansalaiseen. Liikasen mukaan on historiallinen sattumus, että euro ja verkkotalouden alkuvaiheet ajoittuivat yksiin.
- Euro helpottaa hintojen vertailua, ja internet laventaa hetkessä vertailun kansainväliseksi. Kiristyvä kilpailu painaa hintoja alas, arvioi Liikanen.
Euroalueella tapahtuvaa hintojen yhdentymistä kuitenkin estävät kuljetuskustannuksista, verotuksesta ja osin kilpailun puutteesta johtuvat tekivät.
Liikasen mielestä käynnissä on nyt hiljainen vallankumous, jossa perinteiset ja sähköiset markkinat tukevat toisiaan ja monikanava-asiointi lisääntyy. Esimerkiksi postimyynnille internet on luonteva jatko- ja rinnakkaiskanava.
Liikanen arvioi verkkotalouden vaikuttavan nopeasti mm. yritysten ostotoimintaan ja logistiikkaan parantaen kustannustehokkuutta ja vähentäen virheitä.
(MTV3-STT)
Uusimmat
-
06:34
Huijauksista epäilty Melissa katosi kodistaan kuukausia sitten: Nyt hänen mädäntynyt jalkansa löytyi australialaiselta rannalta
-
06:30
Sami Vatasen vekkuli tempaus sai toimittajan pillastumaan – "V***u!"
-
06:00
Miksi koronarokotteet jaettaan Suomeen epätasaisesti? Asiantuntija kertoo, miksi eräät alueet ovat rokotuksissa muita edellä
-
05:47
"Potilaita vain tulee ja tulee" – HUSin tehohoitajat avautuvat MTV:lle, kuinka koronatilanne kiristää otettaan
-
05:33
Ylen somalinkielisten koronauutisten juontaja joutui rasistisen solvauksen kohteeksi – Syyttäjä: Liian vähäistä tutkittavaksi
-
05:05
Yhdysvalloissa asiantuntijat suosittelevat myyntilupaa uudelle koronarokotteelle: Ei vaadi pakastinta
-
04:47
Saudi-Arabia kiistää Yhdysvaltojen raportin: Kruununprinssi ei hyväksynyt toimittaja Khashoggin murhaa
-
23:52
Euroopan pörssit päätyivät alamäkeen korkohuolien keskellä
-
23:44
Demarit suivaantuivat Vapaavuoren Marin-kritiikistä: "Helsingin pormestari taitaa kokea piston sydämessään"
-
23:02
Näin Veikkauksen rahat jaettaisiin jatkossa yhdistyksille – työryhmä siirtäisi rahapelirahojen jakamisen selvemmin poliitikoille
-
22:55
Matias Maccelli alusteli, Juhamatti Aaltonen päätti illan tyylillä – katso SM-liigakierroksen kaikki maalit
-
22:48
Kalle Rovanperä taisteli kehnojen säätöjen kanssa – "Hävisimme aika paljon"
-
22:43
Donald Trump nousee jälleen parrasvaloihin – tätä asiantuntijat ennakoivat tapahtuvan Trumpin puhuessa seuraajilleen
-
22:37
Jari-Matti Latvala pettyi Toyotan avauspäivään – "Tiesin, että takkiin tulee"
-
22:27
Teemu Sunisella liian suuri kalustoero kärkikuskeihin – "Ei täällä ole ketään, joka on ajanut samalla autolla kovempaa"
-
22:15
Alfa Romeo fiilisteli uudella F1-autollaan – tältä Kimi Räikkösen tuleva työkalu näytti radalla
-
22:15
Britannian korkein oikeus ei anna Syyriaan lähteneen Isis-vaimon palata – ei enää minkään maan kansalaisuutta
-
22:07
Pelicansin kone meinaa yskähdellä – Tommi Niemelältä tyhjentävä niputus
-
21:44
Häikäisevä näky: Miehet kipusivat pilvien yläpuolelle kuvaamaan maisemia – "Miten taianomainen aamu"
-
21:40
Kärpät jätti kylmänviileästi kolme tähtipelaajaa huilaamaan – nuorten MM-hyökkääjä taas esillä
-
Lataa lisää