Nykypäivän kuluttaminen ei perustu enää pelkästään taloudelliseen ja järkiperäiseen arviointiin, vaan valintoja ohjaavat yhä useammin nautinto, mielikuvitus, tunteet ja tuntemukset. Toinen kulutusta leimaava piirre on mukavuudenhalu. Näin arvioi Vaasan yliopiston professori Pirjo Laaksonen Helsingissä järjestetyssä Kaupan Päivä -seminaarissa. Laaksonen käsitteli kuluttajien ja arvomaailman ja merkkituotteiden välisiä suhteita.
Laaksosen mukaan välttämättömyyskulutus on saanut rinnalleen nautinnonhakuista, yksilöllisyyttä ja asemaa ilmaisevia kulutuksen malleja. Itse ostaminen tulisi myös olla helppoa ja vaivatonta. Mukavuuden halussaan ja tiukassa aikataulussaan kuluttajat toimivat usein vaivaa vältellen.
Laaksosen mielestä kuluttajat haastavat nyt markkinoita laadulliseen kehitykseen. Alunperinhän oli tarkoitus, että merkkiin voi luottaa, että se vähentää kuluttajan kokemia riskejä. Laaksonen peräsi tälle lupaukselle tilaa.
- Kun euron käyttöönotto on hetkeksi hämärtänyt hintamielikuvia, voisi olla otollinen tilanne korostaa tuotteiden laadullisia eroja, sanoi Laaksonen.
Liikanen kehui euroon siirtymistä
Seminaarissa eurosta ja verkkotaloudesta puhunut EU-komissaari Erkki Liikanen kiitteli kaupan väkeä huippusuorituksesta euroon siirryttäessä. Liikasen mielestä euroon siirtyminen on historiallinen menestystarina kaikkialla euromaissa, keskuspankista kansalaiseen. Liikasen mukaan on historiallinen sattumus, että euro ja verkkotalouden alkuvaiheet ajoittuivat yksiin.
- Euro helpottaa hintojen vertailua, ja internet laventaa hetkessä vertailun kansainväliseksi. Kiristyvä kilpailu painaa hintoja alas, arvioi Liikanen.
Euroalueella tapahtuvaa hintojen yhdentymistä kuitenkin estävät kuljetuskustannuksista, verotuksesta ja osin kilpailun puutteesta johtuvat tekivät.
Liikasen mielestä käynnissä on nyt hiljainen vallankumous, jossa perinteiset ja sähköiset markkinat tukevat toisiaan ja monikanava-asiointi lisääntyy. Esimerkiksi postimyynnille internet on luonteva jatko- ja rinnakkaiskanava.
Liikanen arvioi verkkotalouden vaikuttavan nopeasti mm. yritysten ostotoimintaan ja logistiikkaan parantaen kustannustehokkuutta ja vähentäen virheitä.
(MTV3-STT)
Uusimmat
-
21:02
Siim Liivik latasi kovaa tekstiä Tappara-tähtivahdin päälleajosta – uutta tietoa Pelicans-pakista
-
21:00
MTV seuraa: SM-liigan finaalipelissä kuohuu – Ari Vallin ripittää Pelicans-pakin rujoa temppua Christian Heljankoon: "Törkeää!"
-
21:00
70-luvun mökit – tässä on kahdeksas Suomen kaunein koti: Kesämökit -finalisti
-
20:44
Thaimaa takoi jääkiekossa 57-0-murskalukemat
-
20:39
"Moro Youtube! Tänään testataan…", mies sanoi videolla ja ampui ilmakiväärillä toiselta keuhkon puhki
-
20:33
Törkytöötti: Pelicans-pakki kolasi Christian Heljangon räikeästi kumoon – pihalle!
-
20:22
Mediat: SDP yrittää palauttaa lakko-oikeuden rajoittamisen perustuslakivaliokuntaan
-
20:08
Nyt rävähti jättihyppy – olympiavoittaja lensi kymmeniä metrejä yli ME:n
-
20:06
Useat loukkaantuivat Eddie Myrphyn tähdittämän elokuvan kuvauksissa
-
20:05
Belgialaismiehen syytteet rattijuopumuksesta raukesivat, kun totuus terveydentilasta selvisi
-
20:00
"Miten tämä voi olla näin rankkaa?" – MTV testasi rahkeitaan moottoripyöräpoliisin kokeessa
-
19:52
Hinta ratkaisee selvin seurauksin ruokakaupassa – halpamerkit menestyvät, kotimaisuus kärsii
-
19:44
Suomalaiset olympiavoittajat huolissaan hallituksen leikkauksista: "Näkyisi raa'alla tavalla"
-
19:39
Presidentti Stubbin valtiovierailu päättyi juhlavaan seremoniaan – kuningaspari saatteli lentokoneeseen
-
19:36
Pelicans-vahdin hirveä virhe kostautui – Tappara-kapteeni maiskutteli tyhjään rysään
-
19:22
EU-parlamentti: Valvotuille ja johdetuille ruokaläheteille kuuluu asema työntekijänä
-
19:14
Tappara-tähti töppäsi harvinaisesti – Pelicans rokotti olympiavoittajan tupeloinnista
-
19:11
Huomasitko nämä hetket Stubbin Ruotsin-vierailulla? Puolisosta tyyli-ikoni ja taide teki temput infossa
-
19:01
"Lamaannuttava ahdistus" pilaa parisuhteet – sitoutumiskammoista Erkkaa, 35, ei pidä kutsua sinkuksi, vaikka kumppania ei ole
-
19:01
Kolmiodraaman makuuhuonejärjestelyistä villejä spekulaatioita vodcastissa – nähdäänkö sarjassa yllättävä käänne: "Meillä on tässä kolmen kimppa"
-
Lataa lisää