Itsensä brändääminen ei ole julkkisten yksinoikeus, vaan sama ilmiö on levinnyt työelämäänkin. Imagokoneisto pyörii johtajien kimpussa ja julkisuuskuvaa kiillotetaan aktiivisesti.
Suomen Akatemian rahoittamassa WORK–tutkimusohjelmassa on käsitelty itsensä brändäämisen merkitystä työelämässä. Pelkkä asioiden osaaminen ei enää riitä, vaan ihmisten pitää satsata myös siihen, minkälaisen kuvan he antavat itsestään muille.
– Itsensä brändääminen tarkoittaa minuuden tuotteistamista. Työelämässä tarvitaan osaamisen, tietojen ja taitojen lisäksi paljon omaa persoonaa ja paneutumista asioihin, sanoo työelämäntutkija Päivi Korvajärvi Tampereen yliopistosta.
Flirttikin voi olla brändäystä
Imagokoneisto pyörii varsinkin johtavissa asemissa olevien ihmisten ympärillä, ja brändäyksen keinot monet. Johtaja on keulakuva, jonka tekoja, puheita, pukeutumista, lookia ja käyttäytymistä tarkkaillaan tiukasti. Esimerkiksi SDP:n puheenjohtaja Jutta Urpilaisen uusiutunut, naisellinen look noteerattiin välittömästi lehdistössä.
Brändäyksellä saavutetaan uusia asiakkaita, vakuutetaan ihmisiä ja lisätään myyntiä sekä markkinointia.
– Johtajatehtävissä se on yleistä, sitä tehdään tietoisesti ja sitä koulutetaan. Brändäyskeinoja voi olla vaikkapa flirtti, murteella puhuminen, tai voidaan hankkia itselle tietynlainen maine, Korvajärvi kertoilee.
Korvajärvi mainitsee, että brändäyksessä voittajia ovat ne, joilla on valtaa valita millaista kuvaa he lähtevät rakentamaan.
– Haittapuolena brändäyksessä on jatkuva itsensä tarkkailu, jännitys ja tarve hallita itseä sekä muita ihmisiä. Se luo stressipohjaa.
MTV3/Helmi
Kuvat: Shutterstock, Lehtikuva
Uusimmat
-
07:19
Ukrainassa suuri ilmahyökkäys – Puola aktivoi ilmavoimansa
-
07:11
Sebastian Aho vietti superiltaa – pudotuspelitrilleri ratkesi jatkoajalla
-
07:03
Tässä komeilevat Leijonien MM-pelaajat – kuinka monta tunnistat?
-
06:53
Tulipalo suuressa autokorjaamohallissa Tampereella
-
06:38
Vain harva tunnistaa varoitusmerkit: Nainen, älä ohita näitä munasarjasyövän oireita!
-
06:28
Tällä kaudella kyntänyt Mikael Granlundin NHL-seura saa kesän ykkösvarauksen – GM antoi suoran vastauksen superlupauksesta
-
06:27
Yhdysvallat keskeytti pommitoimituksen Israeliin – syynä Rafahin-hyökkäykseen liittyvät huolet
-
06:22
Presidentti Stubb vierailee Berliinissä
-
06:12
Kommentti: Työmarkkinoiden konflikti jäätyi hetkeksi – lankeaako lasku työnantajille?
-
06:07
Israelin ilmaisku surmasi ainakin seitsemän ihmistä Gazan kaupungissa, sanoo sairaala
-
06:01
Huima MM-paljastus Leijonista: Kapteeni sivuutti Jukka Jalosen toiveen ratkaisuhetkellä – taustapiruksi paljastui "Peksi Rinne, perhana vieköön"
-
05:41
Irakilaismies tunnusti Isis-joukkomurhan poliisin videolle vapauduttuaan syytteistä: "Voi aika huolettomasti huudella"
-
05:35
Päättynyt huhtikuu mittaushistorian kuumin – jo 11. perättäinen ennätyskuuma kuukausi
-
05:30
Konsta Helenius, 17, kuuli uskomattomia MM-uutisia Leijonien johdolta – soitti heti tärkeälle taholle: "Kyllä oli onnellinen poika!"
-
05:18
Näin puolueet eroavat MTV:n eurovaalikoneen Gaza-kysymyksessä – kokoomusehdokkaat erimielisiä
-
05:02
"Muutoshan on ihan mieletön" – Uraauurtava suomalainen startup mittaa tekoälyllä yritysten vaikutusta maailmaan
-
00:19
MTV seurasi: Windows95man selvitti tiensä Euroviisujen finaaliin – näin jännittävä ilta eteni
-
00:16
Suomi pääsi Euroviisujen finaaliin!
-
23:53
PSG:n miljoonamiehistölle dramaattinen tappio – Borussia Dortmund marssi Mestarien liigan finaaliin
-
23:43
Tästä esityksestä kansainvälinen media innostui Malmössä – näin Windows95maniin reagoitiin
-
Lataa lisää