Elle-lehden huomionhakuinen kampanja ei mennyt aivan suunnitellulla tavalla.
Muotilehti Elle säikäytti lukijansa julkaisemalla harhaanjohtavan twiitin, jossa lehti väitti tositelevisiotähti Kim Kardashian Westin ja räppäri Kanye Westin eronneen.
Todellisuudessa twiittiin lisätty linkki vie sivustolle, jolla voi rekisteröityä äänestämään Yhdysvaltojen marraskuussa järjestettävissä kongressivaaleissa.
– Kim Kardashian ja Kanye West eroavat, lehden Twitter-tilille kirjoitettiin.
Ihmisiä äänestämään kannustanut tempaisu ei uponnut Kardashian-faneihin toivotulla tavalla. Useat Twitter-käyttäjät pitivät lehden kokeilua mauttomana.
– Tämä on roskaa. Kenet luulette saavuttavanne tällä? Tiesittekö, että henkilö voi olla kiinnostunut kansalaisvelvoitteistaan ja julkkisjuoruista? Kirjailija Roxane Gay vastasi lehdelle.
– Poistakaa tämä, yksi käyttäjä vaati.
– Okei. Tämä ei ole eettistä tai soveliasta. Kannatan äänestämään kannustamista, mutta tämä on harhaanjohtavaa ja heittää bensaa valeuutisten liekkiin, toinen käyttäjä pohti Elle-lehden twiittiä.
Lehti pyysi twiittiään anteeksi vastaanottamansa valtavan kritiikkivyöryn jälkeen. Alkuperäistä twiittiä se ei ole kuitenkaan päätynyt poistamaan.
– Kirjoitimme huonon vitsin. Intohimomme äänestämään rekisteröitymistä kohtaan sokaisi harkintakykymme ja olemme hyvin pahoillamme, Elle-lehden tilillä pahoiteltiin myöhemmin.