Espoon kaupunginteatteri on muuttunut nimensä &:ksi. Nimenmuutoksen taustalla on teatterin tiedotteen mukaan brändiuudistus.
Uuden brändin tärkeimpänä lähtökohtana on teatterin mukaan strategian ydinajatus: "& on teatteri, mutta se on myös enemmän kuin teatteri".
– Espoon teatterin tärkeimpiä arvoja ovat inklusiivisuus ja toiminnassamme eri yhteistyön muodot ovat tärkeät, avaamme ovet vieraileville ryhmille ja tuoreille kokeiluille. Olemme Suomen kansainvälisenä teatterina myös monessa mielessä solmukohta. &-merkki symboloi asioiden ja ideoiden yhdistämistä, esiintyjien, yleisöjen ja kulttuurien yhteen tuomista, teatterinjohtaja Erik Söderblom muotoilee tiedotteessa.
– & on aina jonkun kanssa. Tietenkin & eli eee tee tarkoittaa myös Espoon teatteria. Se on logo, joka mainiolla tavalla yhdistää teatterin nimen, arvot ja tavoitteet.
Teatterin myynti- ja markkinointipäällikön Karoliina Kiviluodon mukaan teatteri halusi nimenmuutoksella herättää huomiota, Kiviluoto toteaa.
– Halusimme luoda jotain yllättävää, kiinnostavaa ja erottuvaa. Kuten teatteritaide, myös uusi visuaalinen identiteetti haastaa konventioita, totuttuja tapoja toimia ja nähdä maailma.
– & on alituisessa liikkeessä ja muutoksen tilassa, se on elossa ja virtaa ja ottaa monia muotoja, niin kuin teatterikin. Samalla symbolin muuttuva muoto, on kuin mustetahratesti, joka raottaa verhoa katsojan alitajuntaan.