Tutkimus: Näin kaupat saavat ihmiset ostamaan enemmän?
Tuoreen tutkimuksen mukaan hiljainen taustamusiikki korostaa luovuutta ja saa kuluttajat tekemään herkemmin heräteostoksia.
Journal of Consumer Recearh -lehdessä julkaistun tutkimuksen mukaan kuluttajat käyttäytyvät tuhlailevammin, mikäli kaupassa soi hiljainen taustamusiikki.
– Hiljainen taustamelu tai taustamusiikki vaikuttaa keskittymiskykyyn häiritsevästi ja saa kuluttajan ajattelemaan eri tavalla kuin normaalisti, kirjoittavat tutkimuksen tehneet Ravi Mehta, Ryu Zhu ja Amar Cheema Illinoin, Virginian ja British Columbian yliopistoista.
Tutkijat loivat äänimaiseman, joka oli vastasi vilkkaan tienvarsiravintolan tai ostoskeskuksen äänimaailmaa ja havaitsivat, että koehenkilöt olivat luovempia kuin esimerkiksi täydessä hiljaisuudessa. Tutkijat pyysivät koehenkilöitä esimerkiksi kehittelemään uusia käyttötarkoituksia päivittäin näkemilleen esineille, joilla he mittasivat luovuutta ja ideointikykyä.
– Ongelmia ratkaistaessa voi olla järkevämpää oleskella hieman äänekkäämmässä ympäristössä, kuten kahvilassa. Taustamelu saa ihmisen keksimään ideoita helpommin kuin esimerkiksi hiljaisessa huoneessa, tutkijat kirjoittavat.
Tutkijat havaitsivat myös, että kuluttajat valitsivat helpommin uudenlaisen tuotteen vanhan sijaan, jos he kuulivat taustamusiikkia tai -melua. Esimerkiksi monet valitsivat vasta markkinoille tulleet, uusilla ominaisuuksilla varustellut lenkkarit perinteisten sijaan silloin, kun he eivät tehneet valintoja hiljaisuudessa.
– Taustamelu ei vaikuta vain luovuuteen, vaan se nopeuttaa uusien asioiden omaksumista, mikä saa kuluttajan käyttäytymään eri tavalla.
(MTV3)
Mainos
Suosituimmat videot
Mainos
Uusimmat
-
21:16
Pienpuolueiden eduskuntapaikat tiukassa, saattavat kuitenkin syödä isojen puolueiden ääniä – katso, millaisista asetelmista eduskuntavaaleihin lähdetään
-
21:10
Tältä Martina Aitolehti näytti 10 vuotta sitten! Julkaisi upean kuvaparin: "Isoin muutos on asenteessa"
-
21:07
Eva Wahlström riemastui ja juoksi paljain jaloin palkintolavalle Urheilugaalassa – "Pelkäsin, ettei mekko pysy missä pitäisi"
-
21:04
Yhden äänen ero! Huuhkajien Markku Kanerva vuoden valmentajaksi ohi ennakkosuosikin
-
21:01
Suomen uusi YK-suurlähettiläs nimetty – Jukka Salovaara nousee edustuston johtoon
-
20:58
IFK:lta huima nousu Helsingissä, tehohyökkääjä teki näyttävän voittomaalin – Kärpät venytti sarjajohtonsa jo 20 pisteeseen
-
20:56
Britannian pääministeri May: Sopimuksetonta EU-eroa mahdoton sulkea pois – pettynyt Corbynin asenteeseen
-
20:50
Oikeistopopulistinen AfD-puolue hajosi Saksassa – äärioikeistolainen poliitikko perusti uuden puolueen
-
20:45
Petollisella seuralaisella härski piilo ryöstösaaliille – tunki neljä Rolexia sinne, minne päivä ei paista: "Ainakin kaikki olivat rasiassa"
-
20:44
Kotimaiset koirarodut yhä suositumpia – arvaatko, mikä pitää jälleen hallussaan ensimmäistä sijaa?
-
20:34
Britannian prinssi Philip, 97, auto-onnettomuudessa – Silminnäkijät: Hän oli tajuissaan, mutta järkyttynyt
-
20:33
Kalervo Kummolalle upea kunnianosoitus Urheilugaalassa – heittäytyi vitsikkääksi palkintopuheessa
-
20:28
Sata jättirekkaa Suomen teille hyvin nopeassa aikataulussa – tästä tiedät, että ohitettava rekka on PITKÄ
-
20:22
Salibandymiesten MM-kulta huomioitiin Urheilugaalassa – Vuoden joukkue -palkinto mukaan
-
20:13
MTV Norjassa: Viimeisen lumivyöryuhrin etsinnät lopetettu tältä päivältä – tarkasta sijainnista ei edelleenkään ole tietoa
-
20:06
Lennonjohtajat järjestivät työnseisauksen – paikattiin esimiesvoimin: "Ei ole ollut tarkoituksemmekaan, että liikenne häiriintyisi"
-
20:01
Drinkkilasia ei saanut viedä ulos ravintolasta – miehen luova ratkaisu saa nauramaan vedet silmissä: ”Tämä tyyppi ansaitsee Nobelin"
-
20:00
Salkkarit-hahmo kauhistuu – vanha valokuva paljastaa asioita menneisyydestä: "Oletko tässä siskosi kanssa?"
-
19:58
Miljardööri Mika Anttonen palkittiin Urheilugaalassa – "Aluksi en ollut innostunut ehdokkuudestani"
-
19:57
Vakavasti loukkaantunutta Timo Seppälää muistettiin mittavasta antidopingtyöstä – "Palkinto liikuttaa todella paljon"
-
Lataa lisää