Tutkimus: Näin kaupat saavat ihmiset ostamaan enemmän?
Tuoreen tutkimuksen mukaan hiljainen taustamusiikki korostaa luovuutta ja saa kuluttajat tekemään herkemmin heräteostoksia.
Journal of Consumer Recearh -lehdessä julkaistun tutkimuksen mukaan kuluttajat käyttäytyvät tuhlailevammin, mikäli kaupassa soi hiljainen taustamusiikki.
– Hiljainen taustamelu tai taustamusiikki vaikuttaa keskittymiskykyyn häiritsevästi ja saa kuluttajan ajattelemaan eri tavalla kuin normaalisti, kirjoittavat tutkimuksen tehneet Ravi Mehta, Ryu Zhu ja Amar Cheema Illinoin, Virginian ja British Columbian yliopistoista.
Tutkijat loivat äänimaiseman, joka oli vastasi vilkkaan tienvarsiravintolan tai ostoskeskuksen äänimaailmaa ja havaitsivat, että koehenkilöt olivat luovempia kuin esimerkiksi täydessä hiljaisuudessa. Tutkijat pyysivät koehenkilöitä esimerkiksi kehittelemään uusia käyttötarkoituksia päivittäin näkemilleen esineille, joilla he mittasivat luovuutta ja ideointikykyä.
– Ongelmia ratkaistaessa voi olla järkevämpää oleskella hieman äänekkäämmässä ympäristössä, kuten kahvilassa. Taustamelu saa ihmisen keksimään ideoita helpommin kuin esimerkiksi hiljaisessa huoneessa, tutkijat kirjoittavat.
Tutkijat havaitsivat myös, että kuluttajat valitsivat helpommin uudenlaisen tuotteen vanhan sijaan, jos he kuulivat taustamusiikkia tai -melua. Esimerkiksi monet valitsivat vasta markkinoille tulleet, uusilla ominaisuuksilla varustellut lenkkarit perinteisten sijaan silloin, kun he eivät tehneet valintoja hiljaisuudessa.
– Taustamelu ei vaikuta vain luovuuteen, vaan se nopeuttaa uusien asioiden omaksumista, mikä saa kuluttajan käyttäytymään eri tavalla.
(MTV3)
Uusimmat
-
21:12
F1:n nuori tähti vaikuttui Fernando Alonson ylistävistä sanoista – "Tuo merkitsee helvetin paljon"
-
20:57
Haittaisiko sinua, jos kumppanisi laittaisi pornosivulle itsestään videon? Raati vastaa: "Varmaan ajattelisin, että hän ei kunnioita suhdettamme"
-
20:53
Ortodoksipappi haavoittunut vakavasti ampumisessa Ranskan Lyonissa, teon motiivi on epäselvä – terrorismiviranomainen "seuraa" tilannetta
-
20:29
Masked Singer -hahmon paljastus häkellytti kaikki: "Jumaliste"
-
20:19
OP:n asiakas sai yllättävän Visa-laskun Vietnamista, vaikka ei ollut käyttänyt korttia vuoteen – OP myöntää: Tuhansilta muiltakin korteilta yritetty lypsää rahaa
-
20:19
Onko Valtteri Bottas aliarvostettu? Lewis Hamilton antoi asiaan rehellisen mielipiteensä – "En usko, että moni pystyy samaan"
-
20:17
Kärppien 17-vuotias ykkössankari myhäili ilosta: "Lämmittää todella paljon"
-
20:09
Kommentti: Ravistettuna, ei sekoitettuna – yksi vodkamartini Sean Conneryn muistolle: lapsuuden sankarit eivät eläkään ikuisesti
-
20:05
Tunnelmallinen show sai panelistit osoittamaan suosiota seisaaltaan: "Tämä oli niin hieno"
-
19:59
Nadia törmäsi netissä etovaan intiimi-ilmiöön: "Samalla, kun naiset kirjaimellisesti pesevät itsensä sairaiksi, miehet eivät pyyhi takapuoliaan..."
-
19:58
"Saksan lähihistorian suurin julkinen skandaali" jälleen otsikoissa – pingviineiksi pukeutuneet mielenosoittajat protestoivat Berliinissä, tästä on kyse
-
19:55
Tappara-valmentaja Jussi Tapolalta hulvaton kuitti KooKoon onnekkaalle maalaajalle – lupasi oluet, jos yksi asia muuttuu
-
19:51
Kuinka puhua lapselle kuolemasta? Vältä näitä virheitä
-
19:45
Masked Singer -hahmo yllätti biisivalinnallaan: "Tää uhkuu klassista äijäilyä"
-
19:36
Hannes Björninen tulitti hämmästyttävät tehopisteet, Pelicans järjesti kunnon murskajaiset – Kärpät käänsi trillerin viime minuuteilla
-
19:10
Mercedes-pomo Toto Wolff ylistää Valtteri Bottasta, Lewis Hamiltonin erityinen taito tekee kuitenkin eron tallitoverusten välille – "Hänellä on siinä etumatkaa"
-
19:09
Itävalta julisti uuden koronasulun – hotelleihin vain työmatkalaisia, ravintoloista ruokaa vain mukaan
-
19:06
Suomalaiskomeetta osui jälleen! 21-vuotias Marcus Forss teki maalin jääkylmästi ensikosketuksella – joko nyt käy kutsu Huuhkajiin?
-
19:00
Tihkusateesta viis! Näin hauskoissa halloween-asuissa juostiin Helsingissä – mukana satoja osallistujia
-
18:53
F1-pomolta ”lipsahti” tieto Daniil Kvjatin potkuista – vihjaa uuden nimen varmistuneen: "Noin voi asian nähdä"
-
Lataa lisää