Luonnonkosmetiikkaa ostava kuluttaja saattaa nykyään saada jotain aivan muuta, kuin mitä luuli saavansa. Monet kosmetiikkayritykset mainostavat tuotteitaan luonnonläheisillä mielikuvilla, marjauutteiden hoivaavilla vaikutuksilla ynnä muilla raikkailla ja luonnonläheisillä mainoslauseilla.
– Ihmisiä hämmentää, kun isot brändit mainostavat luonnollisuusargumenteilla kuten esimerkiksi lakkauutteella. Tuotteen muut ainesosat voivat olla ihan mitä tahansa, sanoo ekokauppa Ruohonjuuren markkinointi- ja ostopäällikkö Johanna Koskinen.
Luonnonkosmetiikan sertifikaateilla yritetään tehdä eroa aidon luonnonkosmetiikan ja wannabe-luonnonkosmetiikan välillä. Kuluttajaa yritetään silti harhauttaa luonnon inspiroimilla mainoslauseilla.
Suomalainen Lumene markkinoi tuotteitaan mainoslauseella "kauneutta puhtaasta pohjoisesta luonnosta". Tuotetiedoissa kerrotaan esimerkiksi suomalaisen kanervan suojaavan ihon elastiinisäikeitä ja kasviproteiinien aktivoivan ihon kollageenin tuotantoa.
Nivea puolestaan mainostaa kokonaista tuotesarjaa lauseella "pure and natural". Tuotteet ovat 95 % luonnollisia. Nivean mukaan loput 5 % ainesosista ovat sellaisia, joita ei esiinny luonnossa, niitä ei ole vapaasti saatavilla tai niiden laatu on epätasaista ja niihin liittyy turvallisuusriskejä.
Luonnonkosmetiikan asiantuntijan mukaan tämä ei pidä paikkaansa.
– Vaihtoehtoja kyllä on, mutta ne ovat kalliita, sanoo Maylis Karjalainen.
Suomessa kukaan ei valvo, onko luonnonkosmetiikaksi mainostettu kosmetiikka todella sellaista.
Sanalle luonnonkosmetiikka ei ole laissa määritelmää, joten mitä hyvänsä tuotetta voi tällä hetkellä mainostaa luonnonkosmetiikaksi.
Lue lisää: Luonnonkosmetiikan kulutus kasvussa
Uusimmat
-
16:01
Kevään suosikkituote menee nyt kuumille kiville – myydään käytettynä päivissä
-
15:56
Työministeri Satonen tapaa huomenna SAK:n ja Suomen Yrittäjien johtoa
-
15:50
Mike Tysonin valmentaja lyttää lääkärin varoitukset – legenda uhoaa: "Valmistaudu sotaan"
-
15:48
Kauhunhetki kansallispuistossa: Sarvikuono täräytti täyttä jalkaa kylkeen
-
15:47
Maailman ilmatieteen järjestö: Viime vuosikymmen maapallon kuumin koskaan mitattu – "Maapallo lähettää hätäviestiä"
-
15:44
Maastoauto vajosi jäihin Joensuussa – kuljettaja jäi veden alle puoleksi tunniksi
-
15:31
Sonkajärven ihme: Markun pilkkireiästä alkoi pulputa kalaa
-
15:30
Katja Kettu MTV:lle: "En lähde tähän hippasteluun" – kustantamo ei löytänyt vahvistusta kiusaamisväitteille
-
15:30
Kansainvälinen kuvatoimisto: Kuningatar Elisabetin kuvaa sukulaislasten kanssa on muokattu
-
15:13
Vasaramies tunkeutui naapurin asuntoon Vantaalla
-
14:58
"Joku tulee kuolemaan" – uusi urheiluilmiö hätkähdyttää, Valkoisessa talossakin syvä huoli
-
14:55
Spiegel: Kaksi otettu kiinni epäiltynä iskun suunnittelusta Ruotsin valtiopäiville
-
14:45
Suomeen saatetaan saada uusi syyhylääke
-
14:43
Viimekuinen "raidemonttu" piinaa yhtä junaliikennettä – paluu normaaliin pääsiäiseksi
-
14:32
Maailmaan on syntymässä uusi jäätelöjätti
-
14:23
Töllötuomarit yllättyivät Niko Saarisen paljastuksesta uutuusohjelmassa: "Hänestä tuli esiin täysin uusi puoli"
-
14:17
Suomi lahjoittanut Ukrainalle taisteluveneitä, kertoo Romanian media
-
14:06
Nämä ravintolisät yhdessä voivat vähentää syöpäkuolleisuutta – tutkimus paljasti myös haittapuolen
-
14:01
YK epäilee: Israel käyttää siviilien näännyttämistä aseena
-
13:54
Real Madridilta järeä toimi tuomaria kohtaan – "Jätti tarkoituksellisesti huomiotta"
-
Lataa lisää