Luonnonkosmetiikkaa ostava kuluttaja saattaa nykyään saada jotain aivan muuta, kuin mitä luuli saavansa. Monet kosmetiikkayritykset mainostavat tuotteitaan luonnonläheisillä mielikuvilla, marjauutteiden hoivaavilla vaikutuksilla ynnä muilla raikkailla ja luonnonläheisillä mainoslauseilla.
– Ihmisiä hämmentää, kun isot brändit mainostavat luonnollisuusargumenteilla kuten esimerkiksi lakkauutteella. Tuotteen muut ainesosat voivat olla ihan mitä tahansa, sanoo ekokauppa Ruohonjuuren markkinointi- ja ostopäällikkö Johanna Koskinen.
Luonnonkosmetiikan sertifikaateilla yritetään tehdä eroa aidon luonnonkosmetiikan ja wannabe-luonnonkosmetiikan välillä. Kuluttajaa yritetään silti harhauttaa luonnon inspiroimilla mainoslauseilla.
Suomalainen Lumene markkinoi tuotteitaan mainoslauseella "kauneutta puhtaasta pohjoisesta luonnosta". Tuotetiedoissa kerrotaan esimerkiksi suomalaisen kanervan suojaavan ihon elastiinisäikeitä ja kasviproteiinien aktivoivan ihon kollageenin tuotantoa.
Nivea puolestaan mainostaa kokonaista tuotesarjaa lauseella "pure and natural". Tuotteet ovat 95 % luonnollisia. Nivean mukaan loput 5 % ainesosista ovat sellaisia, joita ei esiinny luonnossa, niitä ei ole vapaasti saatavilla tai niiden laatu on epätasaista ja niihin liittyy turvallisuusriskejä.
Luonnonkosmetiikan asiantuntijan mukaan tämä ei pidä paikkaansa.
– Vaihtoehtoja kyllä on, mutta ne ovat kalliita, sanoo Maylis Karjalainen.
Suomessa kukaan ei valvo, onko luonnonkosmetiikaksi mainostettu kosmetiikka todella sellaista.
Sanalle luonnonkosmetiikka ei ole laissa määritelmää, joten mitä hyvänsä tuotetta voi tällä hetkellä mainostaa luonnonkosmetiikaksi.
Lue lisää: Luonnonkosmetiikan kulutus kasvussa
Uusimmat
-
22:03
Prinssi William vastaanotti oppilailta lahjoja perheelleen prinsessa Catherinen syöpähoitojen keskellä
-
21:43
Christian Heljangon jyränneelle Pelicans-pakille tuntuva pelikielto
-
21:39
Naton Stoltenberg: Ukraina voi edelleen voittaa sodan
-
21:26
Forbes: Ukrainan "eliittijoukot" jättivät juoksuhaudat tyhjiksi Donetskin rintamalla – rintama romahtamaisillaan
-
21:20
Kehonrakentaja järkytti ladatulla aseella päiväkodin vieressä – näin kumppani perusteli USA:ssa
-
21:13
Valko-Venäjän presidentti mahtaili Venäjän tuomilla taktisilla ydinaseilla
-
21:08
Pikkuleijonat juhli MM-kotiavauksessa – ykkösviisikko kuin eri planeetalta
-
21:00
Näin valmistuu hernepestopasta – nappaa talteen Olet mitä syöt -jakson resepti
-
20:53
Kaleva: Oulussa löytyi vedestä vainaja – henkilöllisyys ei ole selvillä
-
20:11
Kuukausiennuste: Lämpimän vapun jälkeen kylmä käänne
-
20:04
Amerikkalaisen Jessican kasvot menivät mustelmille hammasoperaation myötä: "Näytän kirjaimellisesti hirviöltä"
-
20:02
Valko-Venäjä väittää: Liettuasta drone-isku Minskiin, Lukashenkalta erikoinen Nato-syytös
-
20:00
Salkkarit-kurkistus julki! Hahmo murtuu kyyneliin: "Voi kulta pieni älä lähde"
-
19:58
Muistiot paljastavat millaisia säästöjä jäi kehysriihessä pöydälle: lapsilisät, lääkäreiden julkinen työpakko, lääkärihelikopterit
-
19:51
HIFK julkisti päävalmentajansa – iso rykelmä tähtiä jättää seuran
-
19:39
Kaisa Korhonen on kuollut – näin Jussi Chydenius muistelee äitiään
-
19:22
Asiantuntija Valko-Venäjän oudoista väitteistä: Lukashenka keksii tarinoita – näin vastaa Putin
-
19:22
Auto Motor und Sport: Järisyttävä F1-siirto toteutumassa
-
19:13
Valko-Venäjän oppositiojohtaja pilkkaa Lukashenkan väitteitä: "Hänellä on pääsy vaihtoehtoiseen todellisuuteen"
-
19:12
Naamioituneet hyökkääjät iskivät fasisminvastaiseen tilaisuuteen Tukholmassa – epäillyt yhä karussa
-
Lataa lisää