Koronavuosi muutti ihmisten radion kuuntelua: "Radio toi muuta ajateltavaa vaikeiden aikojen ja koronan keskelle"
Suomalaiset kuuntelevat yhä runsaasti radiota. Koronavuosi ja etätöihin siirtyminen siirsi kuuntelua autoista koteihin.
Peräti yhdeksän kymmenestä suomalaisesta kuuntelee radiota. Radion kuulijamäärien mittaamiseen ja seurantaan erikoistuneen Finnpanelin mukaan myös nuoret ovat pysyneet radion taajuuksilla. Kolmasosa alle 25-vuotiaista kuuntelee radiota viikoittain.
– Radio on osa ihmisten arkea. Mitkään muutokset eivät muuta sitä käyttäytymistä.
Koronapandemia muutti kuunteluaikaa
Koronaviruspandemia siirsi suomalaisten kuunteluaikaa aamusta hieman myöhemmälle. Myös kuunteluympäristö siirtyi autoista koteihin, kun moni suomalainen aloitti etätyöt viime keväänä.
– Ihmisten rytmi on muuttunut, Finnpanelin toimitusjohtaja Lena Brun kuvailee.
Kaupallisen radion puolella pandemia näkyi mainosmyynnissä. RadioMedian toimitusjohtaja Stefan Möller kuvailee muutosta dramaattiseksi.
Möller osaa katsoa pandemiatilannetta myös myönteisestä näkökulmasta. Toimitusjohtajan mukaan radio toi kuuntelijoilleen pandemian keskelle paljon hyvää.
– Radio toi muuta ajateltavaa vaikeiden aikojen ja koronan keskelle.
Suomalaiset ovat uskollisia kuuntelijoita
Finnpanelin tutkimusdatan mukaan tyypilliset suomalaiset radiokuuntelijat ovat uskollisia omalla suosikkikanavalleen. Päivittäinen radion kuuntelumäärä oli keskimäärin 2,5 tuntia viime vuonna.
Radiolaitteita löytyy yhä suomalaisista kodeista, mutta monet seilaavat taajuuksilla yhä usemmin myös puhelimella ja selaimessa.
– Fm-lähetin on hallitseva ja vahva, mutta muut välineet tulevat mukaan, Möller kuvailee.
Podcastit eivät ole uhka
Brun ja Möller pitävät radion tulevaisuutta valoisana. Kehitykseen on vaikuttanut huomattavalla tavalla se, ettei tulevaisuutta ole pidetty viime aikoina itsestäänselvyytenä.
– Jatkuvasti on jouduttu tekemään sellaisia sisältöjä, jotka ihmisiä kiinnostavat. Radiota oikeastaan ei tarvita, sitä halutaan ja se johtuu sisällöistä ja ihmisistä. Se on paras lähtökohta.
Isona tekijänä molemmat pitävät myös kotimaan laajaa radiotarjontaa.
– Alueittain on pari-kolmekymmentä vaihtoehtoa, joille kaikille löytyy kuuntelijoita.
Möllerin mukaan edes podcastit eivät uhkaa radion mahdollisuuksia. Synkät pilvet löytyvät hänen mukaansa kotimaan rajojen ulkopuolelta.
– Podcast on mahdollisuus. Uhkana näen enemminkin kansainväliset alustat. Kotimaassa pitää olla samanlaiset kilpailuedellytykset kuin kansainvälisillä alustajäteillä.
Uusimmat
-
10:42
Lentokaaos Norjassa – joitakin koneita päästetty liikennöimään
-
10:42
Salossa tapahtuneen murhan esitutkinta valmistumassa – poliisi epäilee neljää henkilöä
-
10:41
Käytetyissä huonekaluissa piilee inhottava riski – "Havaitseminen voi olla hyvinkin haastavaa"
-
10:40
MTV paikalla: Lukiolaiset marssivat ulos oppitunneilta vastustaakseen hallituksen leikkauksia – suora lähetys klo 12.10
-
10:37
Etelä-Norjan ilmatila ammottaa tyhjyyttään: Animaatio näyttää, kuinka nopeasti koneet ohjattiin pois
-
10:35
Poliisi varoittaa kavalista huijareista – onnistuneet viemään kymmeniätuhansia euroja
-
10:23
Suora lähetys kello 11: Valtiovarainministeriö esittelee, kuinka synkkänä se taloustilanteen näkee
-
10:16
Tiger Woodsille sadan miljoonan erikoisbonus
-
09:53
Pariisin ikoninen maamerkki kärsi mittavat vahingot
-
09:44
Maahanmuutto lisääntyi alkuvuodesta
-
09:29
MTV seuraa tulospäivää: Stora Enson tulos pieneni kolmanneksen
-
09:23
Liigafinaalin törkytempusta kohistaan – Petteri Sihvoselta äärimmäisen raju vaatimus kurinpidolle
-
09:22
Barcelonan valmentajatilanteeseen täyskäännös: Xavi pyörsi päätöksensä
-
08:57
Näiden julkkisten kustannuksella vitsaillaan Joonas Nordman Show: Grillikausi -sarjassa
-
08:55
Yrityssaneeraukseen hakeutuneen Lehto Groupin toimitusjohtaja vaihtuu
-
08:46
Kommentti: Putinin puhdistus on alkanut – Shoigu selvisi vielä varoituslaukauksella
-
08:40
Jari Isometsälta suorat sanat Hiihtoliiton kaoottisesta tilasta – tämä liike johtaisi katastrofiin: "Ydinkysymys"
-
08:38
Ethän mennyt lankaan? Tukes muistuttaa, etteivät tällaiset tuotteet paranna syyhyä – "Pahimmillaan pahentaa sairauden tilaa"
-
08:12
Meteorologi ymmällään kesälämmön vyörystä: "Uskomaton ennuste"
-
08:04
Dallasin suomalaistähdet tukalassa tilanteessa – hallitseva mestari taas liian kova pala
-
Lataa lisää