Alko mainostaa 12–17-vuotiaiden suosimassa Instagramissa – perustelee toimintaa vastuullisuuskampanjoilla
Alko mainostaa ja viestii nuorten ja alaikäisten suosimassa some-kanavassa Instagramissa. Alko vastaa, ettei mainosta yksittäisiä tuotteita tai myyjiä, vaan viestintäkulut liittyvät esimerkiksi vastuullisuuskampanjoihin.
Katso video: Tältä näyttää Alkon viestintä Instagramissa.
Instagramin suurin käyttäjäryhmä on YouGovin viime vuonna toteuttaman kyselyn mukaan 12–17-vuotiaat. Tästä huolimatta Alko mainostaa ja viestii kanavalla. Televisiossa ja radiossa alkoholin mainonta sen sijaan on sallittua vasta iltamyöhään.
Alkon viestintäpäällikkö Ilari Ceder vastasi MTV Uutisten kysymyksiin sähköpostitse.
Miksi Alko mainostaa Instagramissa, ja kuinka paljon mainontaan käytetään varoja?
– Alkon aseman perustana ovat sosiaali- ja terveyspoliittiset tavoitteet. Toimimme tasapuolisesti ja syrjimättömästi kaikkia alkoholijuomien myyjiä ja valmistajia kohtaan, joten viestinnässämme emme nosta mitään yksittäistä alkoholituotetta tai tuottajaa esille. Alko ei siis mainosta tai markkinoi edistääkseen yksittäisten tuotteiden menekkiä, Ceder kirjoittaa.
Ceder kertoo, että Alkon viestintäkulut liittyvät esimerkiksi vastuullisuuskampanjoihin.
Alko on viime vuosina käyttänyt maksettuun mediaan sosiaalisessa mediassa, digimedioissa ja printtimedioissa noin puoli miljoonaa euroa vuodessa. Sitä, kuinka paljon varoja on käytetty nimen omaan Instagramiin, Ceder ei sähköpostissaan sano.
– Alkoholimainonta on Suomessa lailla säädeltyä ja noudatamme mainonnalle laissa asetettuja rajoitteita sekä Valviran ohjetta alkoholin markkinoinnista. Käytämme sosiaalisen median kampanjoissa ikäkohdennusta, Ceder jatkaa.
Miksi Alko on valinnut viestintäkanavakseen nimenomaan Instagramin, vaikka se on alaikäisten käyttäjien suosiossa?
Alko käyttää Instagramissa mainostaessaan aina ikäryhmäkohdennusta, eikä Alkon sisällölle osteta näkyvyyttä alaikäisten kohderyhmässä, Ceder perustelee.
– Alko tarjoaa kaikissa viestintäkanavissaan laajasti erilaista sisältöä. Juomaan ja ruokaan liittyvien päivitysten lisäksi sisällön rungon muodostavat vastuullisuusaiheisiin liittyvät sisällöt, kuten ikärajavalvontaan ja hankintaketjuun liittyvät teemat, Ceder vastaa.
"Normeja voisi purkaa mainonnan suhteen myös televisiossa ja radiossa"
Sinuhe Wallinheimo (kok.) nostaa esille, että on naiivia ajatella, että nykyiset rajoitukset televisiossa ja radiossa estäisivät nuoria näkemästä mainoksia.
– Jos ja kun me kieltäisimme Alkon tai jonkun muun suomalaisen yrityksen mainostamisen somessa, niin ulkomaiset alkoholituotteet siellä näkyisivät joka tapauksessa. Mielestäni normeja voisi purkaa mainonnan suhteen myös televisiossa ja radiossa, Wallinheimo toteaa.
"Kannatan samantapaisia lainsäädäntöä kuin Ranskassa"
– Alkolla ei ole erioikeuksia. Alkon tasapuolisuusperiaate ja toiminnan vastuullinen lähtökohta rajoittavat Alkon mahdollisuuksia markkinointiin tiukemmin kuin monilla muilla alan toimijoilla, jotka voivat esimerkiksi mainostaa yksittäisiä tuotteita, Pekka Puska (kesk.) kommentoi aiheeseen.
Päivi Räsänen (kd.) sen sijaan toteaa, ettei nuorisoon tulisi kohdistaa alkoholimainontaa, olipa kanava mikä tahansa.
– Kannatan samantapaisia lainsäädäntöä kuin Ranskassa. Siellä alkoholin mielikuvamainonta on kiellettyä, sallittua on vain tuotemainonta, Räsänen kuvaa.
Uusimmat
-
18:09
MTV seuraa: SM-liigan finaalit käyntiin – Tapparalle kyseenalainen maali, Tampereella kuohuttava tuomaripäätös
-
18:08
Taylor Swiftin uusi albumi teki historiaa yli 200 miljoonalla striimauksella
-
17:53
Billundin lentokenttä Tanskassa evakuoitiin pommiuhan takia
-
17:41
Hamas-johtaja ja Turkin presidentti tapasivat – keskustelivat yli kaksi tuntia
-
17:32
Ville Vallaton vai sittenkin Vili Vilperi? Testaa, kuinka hyvin tunnet retrodrinkit!
-
17:23
Tykkialku SM-liigafinaaleihin – kaksi minuuttia pelattu ja kiekko maalissa
-
17:11
Vihreiden Sofia Virta tuomitsee hallituksen leikkaustoimet MTV:n Uutisextrassa: "Nämä ratkaisut tulevat maksamaan myöhemmin enemmän"
-
17:05
"Meillä on kova nippu" – Aho ja Teräväinen iskevät NHL:ssä tutun vastustajan kimppuun
-
17:03
Jasmin-tytär kuittailee äidilleen Minttu Murphy-Kaulaselle lirkuttelusta
-
17:02
Therese Johaugin kuviot uusiksi – poliisi puuttui peliin Norjassa
-
16:59
EK14: Vastaisku MM-rallin kutkuttavassa voittotaistossa! Johtopaikka vaihtui taas – MTV seuraa
-
16:59
Vilkaisu näytölle riitti – asiantuntija näki Duplantisin hirmuisen ME-vireen: "Ammuttiin isolla tykillä"
-
16:41
Israel sanoo ampuneensa 10 taistelijaa pakolaisleirin ympäristössä Länsirannalla
-
16:38
"Lastensuojelulapsista on tehty heittopusseja" – pahimmillaan yksi lapsi kiertää kymmeniä laitoksia ympäri maata
-
16:35
Kirja-arvio: Pippuri, nolla ja buddha – Intia maailman kulttuurihistoriassa
-
16:26
Suomelle tylyä kyytiä Kanadalta MM-kenraalissa
-
16:21
Prinssi Alexander 8 vuotta! Vanhemmat Carl Philip ja Sofia jakoivat ihastuttavan kuvan
-
16:17
Jättijoukko dopingista kärynneitä kiinalaisia pääsi kuin koira veräjästä – olympiamitaleja tuli
-
15:58
Linjaus viemäristä alas? KHL-tähti vihjaa tulevansa jääkiekon MM-kisoihin
-
15:52
Opiskelijajärjestöt tyrmäävät koulutuksen maksuttomuuteen suunnitellut toimet – näin kommentoi opetusministeri
-
Lataa lisää