Helsingin seudun joukkoliikenteestä vastaava HSL panosti lähes 140 000 euroa HSL Looks -kampanjaan. Bussi- ja metrolippujen hintojen korottamiseen on yhä painetta.
HSL toteutti merkittävän markkinointitempauksen, kun Helsingin päärautatieasemalla nähtiin 29. elokuuta HSL Looks -muotinäytös.
Stylisti Minttu Vesala oli tuottanut tapahtumaan vaatemalliston, jonka suomalaiset nousevat vaatesuunnittelijat olivat rakentaneet kierrätetyistä materiaaleista, esimerkiksi joukkoliikenteeseen unohdetuista tavaroista.
Poptähti Olga veti keikan, malleina nähtiin muun muassa Jorma Uotinen, Sini Sabotage ja Isaac Sene.
Lisäksi kampanjaan osallistuivat myös Ina Mikkola ja Jekku Berglund.
HSL Looks -mainokset ovat näkyneet aktiivisesti Helsingin kaupunkikuvassa elo-syyskuussa. MTV Uutiset päätti kysyä HSL:ltä tapahtuman hintalapusta.
HSL:n mukaan tapahtuman tuotantobudjetti oli 112 600 euroa ja siihen liittyvän mediakampanjan ostot yhteensä 24 724 euroa. Summa on yhteensä reilut 137 000 euroa.
Kovaa kritiikkiä lippujen hinnoista
HSL eli Helsingin seudun liikenne on kuntayhtymä, jonka jäsenkuntia ovat Helsinki, Espoo, Vantaa, Kauniainen, Kerava, Sipoo, Tuusula, Kirkkonummi ja Siuntio.
HSL:n taloustilanne on Helsingin Sanomien mukaan haastava, ja paine korottaa lippujen hintoja on tänäkin syksynä voimakas.
Viimeksi HSL nosti lippujen hintoja vuodenvaihteessa kolmella prosentilla. ABC-vyöhykkeen kertalippu maksaa aikuiselle tällä hetkellä 4,50 euroa ja kuukausilippu 110,40 euroa. Median haastattelemat kansalaiset sekä poliitikot ainakin vasemmistopuolueissa ovat sanoneet lippujen olevan liian kalliita.
– HSL, teidän on pystyttävä parempaan. Miten jokainen uutinen HSL:stä voi ketuttaa? Joukkoliikenteen hinnat ovat karanneet liian korkeiksi, helsinkiläinen kaupunginvaltuutettu ja kansanedustaja Fatim Diarra (vihr.) julisti hiljattain Instagramissa.
Toimittaja Ronja Salmi arvioi viime lauantaina Ylen kolumnissaan HSL Looks -tapahtuman todistaneen, että HSL on "täysin pihalla todellisuudesta". Tapahtumassa nähtiinkin kaksi protestikylttiä, joissa luki "hinnat alas" ja "Fuck HSL".
HSL Looks juhlii kampanjasivunsa mukaan joukkoliikenteen ja kaupunkikulttuurin monimuotoisuutta.
– Stylisti Minttu Vesalan tuottamalla ja suomalaisten suunnittelijoiden tekemällä HSL LOOKS upcycle-mallistolla haluamme muistuttaa, että joukkoliikenteessä on tilaa kaikille ja jossa jokainen voi olla oma itsensä, sivulla hehkutetaan.
HSL Looks on myös eräänlainen kunnianosoitus ikoniselle Hel Looks -tyylisivustolle, kampanjan tiedotteessa kerrotaan.
Stylisti teki aloitteen kampanjaan
MTV Uutiset pyysi HSL:ltä tiedot kaikista HSL Looks -tapahtumaa ja mainoskampanjaa varten tehdyistä ulkopuolisista hankinnoista sekä kampanjan kokonaishintalapusta. HSL:n vastauksen on allekirjoittanut brändi- ja markkinointijohtaja Anu Koskinen.
Vastauksessa todetaan, että kampanja toteutettiin stylisti Minttu Vesalan aloitteesta.
Markkinoinnista vastasi markkinointitoimisto Wörks Oy ja mediaostoista eli mainostilan hankkimisesta Dagmar Oy.
– Voimme kertoa tapahtuman tuotantobudjetin olleen 112 600 euroa ja kampanjan mediaostot yhteensä 24 724,37 euroa. Kampanjakokonaisuus 3,43 prosenttia HSL:n markkinoinnin vuosibudjetista, vastauksessa sanotaan.
HSL: Markkinointi maksaa itsensä takaisin
HSL kertoo return of media investment- eli markkinoinnin tuotto -mallinnustensa osoittaneen, että yksi markkinointiin sijoitettu euro on tuottanut HSL:n lipputuloihin lyhyellä aikavälillä eli enintään kuukauden sisällä 2,20 euron edestä lisämyyntiä.
Markkinointi maksaa siis itsensä takaisin ja tuottaa myös erittäin mittavat lisätulot.
Kyse lienee jo aiemmin tehdyistä laskelmista, jotka eivät liity HSL Looks -kampanjaan.
– Vuosina 2024–2025 median tuottama lisämyynti lipputuloihin on ollut 31,2 miljoonaa euroa. Markkinoinnin tuottama lisämyynti yhteismitallistetuissa lipuissa oli vuonna 2025 yhteensä noin 1,8 miljoona lippua, HSL kertoo vastauksessaan.
Asiaa ei HSL:n vastauksessa mainita, mutta oletettavasti mallinnusten takana on myös HSL Looks -kampanjan mediamyynnistä vastannut Dagmar Oy.
