Mitä pihassa oleva auto kertoo omistajastaan? "Auto on lopulta tunteellinen sitoumus"

Ihmiset haluavat valita autonsa asiaperustein, mutta professorin mukaan ei tarvitse tuijottaa pelkästään teknisiä ominaisuuksia, vaan brändien voi antaa toimia oppaana.
Mitä pihalla seisovan auton merkki kertoo sen omistajan identiteetistä? Huomenta Suomen lähetyksessä asiasta olivat keskustelemassa Aalto-yliopiston professori Pekka Mattila, sekä juontaja ja kouluttaja Marianne Harjula. Koko keskustelun voit katsoa pääkuvan videolta.
Ihminen haluaa tehdä valinnat järkiperustein
Harjulan perheeseen oltiin hankittu juuri edellisenä päivänä uusi mersu, jonka valintakriteerinä oli varsinkin se, että auto olisi turvallinen.
– Jos ajattelee funktionaalisesti, turvallisuus on jo vakiovaruste kaikissa autoissa, mutta kuluttajina me haluamme aina jonkin ”järkevän” syyn siihen ostokseen, Mattila toteaa naurahtaen.
Mattilan mukaan kaikki ihmiset haluavat olla pääsääntöisesti fiksuja ihmisiä, jotka tekevät päätökset asiaperustein.
– Silloin me kyllä löydämme ne perusteet ja jonkin järkevän syyn ostopäätökselle, Mattila sanoo.
Mattilan mukaan fiksu brändi antaa ihmisille paljonkin mielikuvia ja myös järkisyitä juuri heidän autonsa valintaan, vaikka ne todelliset syyt olisivatkin enemmän tunnepohjaisia.
Auto heijastaa omaa identiteettiä
– Auto on sellainen kauhean konkreettinen todiste siitä, mitä me olemme ja mitä me edustamme. Se on tavallaan selkeämpi, kuin vaikkapa asuinalue tai harrastukset, Mattila toteaa.
Lähetyksessä pohdittiin sitä, mitä Harjulan tuore autohankinta kertoo hänen identiteetistään. Harjulan mukaan auton, kuten muidenkin hankintojen pitää tuntua omanlaiseltaan.
– Itse kun teen tällaista työtä, missä liikun paljon ympäri Suomea esiintymässä, niin kyllä se (auto) tavallaan tuo luottamusta siihen omaan tekemiseen ja heijastaa sitä omaa identiteettiä, Harjula toteaa.
Brändi on opas auton valintaan
Myös brändiuskollisuus kertoo Mattilan mukaan ihmisen identiteetistä.
– Se kertoo hyvin paljon siitä, että auto on lopulta tunteellinen sitoumus. Se on sellainen valinta, jota punnitaan paljon – ja kuten muissakin elämänvalinnoissa, ihmiset tuppaavat olemaan aika pitkäjänteisiä, Mattila kommentoi.
Brändin saa Mattilan mukaan ehdottomasti antaa vaikuttaa auton ostospäätökseen.
– Meidän elämä olisi kauhean hankalaa, jos miettisimme pelkästään teknisten ominaisuuksien kautta. Brändi on tietynlainen opastin, Mattila sanoo.
– Eri vaiheessa elämää erilaiset valinnat tuntuvat luontevilta, tässä on sama kuin kaikessa kuluttajakäyttäytymisessä: Jotkut ostavat samaa leipää vuosikymmenet, ja toiset kokeilevat kaikkea uutta, Mattila summaa.
Uusimmat
-
08:53
Raideliikenneonnettomuus Kurikassa: Henkilöauto törmäsi veturiin tasoristeyksessä ja pyörähti katolleen ojaan
-
08:50
Myanmarissa verisin päivä vallankaappauksen jälkeen – video paljastaa levottomuuksien mittakaavan
-
08:49
Teemu Suninen kuuli loistavan uutisen Suomen MM-talvirallin jälkeen
-
08:45
Avioehto on suomalaisille edelleen tabu, vaikka se olisi erittäin tärkeää – "Kaikki avioliitot päättyvät joskus"
-
08:20
Ilkka Herolalla ja Eero Hirvosella haasteita MM-kisan alla – "Kuuluu asiaan"
-
08:15
Vanha koulurakennus syttyi tuleen Siikalatvalla – sammutustöihin lähetettiin parikymmentä yksikköä
-
08:13
NHL:n yön suomalaiset: Mikko Rantanen mätti hirmutehot – nousi suomalaisten pörssikärkeen
-
08:10
Lääkärit ilman rajoja: Avustustyöntekijä tapettu al-Holin leirillä – surmattiin yöllä teltassaan
-
08:01
SpaceX:n prototyyppiraketti räjähti jälleen – "kaunis laskeutuminen" vaihtui minuuteissa liekkimereen
-
08:00
Tulevan kesän SuomiAreenan suunnitelmat julki: Aivan uusi toteutustapa ja koronaturvalliset järjestelyt
-
07:42
Brittihovissa aloitetaan tutkinta Meghanin toimista – herttuattaren käytös on puhuttanut jo pitkään
-
07:39
Brasiliassa kirjattiin jälleen uusi päiväkohtainen ennätys koronakuolemissa
-
07:30
SM-liigaottelussa erikoinen tapaus – tuomari perui ”haamujäähyn”, päävalmentaja raivostui
-
07:29
Plastiikkakirurgi osallistui oikeudenkäynnin etäistuntoon kesken leikkauksen – ällistynyt tuomari joutui puuttumaan tilanteeseen
-
07:27
Vastustaja piinasi Aleksandr Ovetshkinia – tympääntynyt venäläistähti iski yllättäen arkaan paikkaan
-
07:04
Jätätkö sinäkin koirankakat keräämättä? Espoolaisen eläinlääkärin muistutus torppaa tekosyyt: "Itse kyllä rämpisin ihan ojan pohjallekin..."
-
07:00
MM-hopea karisti Ilkka Herolan menestyspaineet, näillä eväillä uuteen mitalijahtiin – "Se on ihan otettavissa"
-
06:58
Saksa suosittelee pian Astra Zenecan rokotteen käyttöä yli 65-vuotiaille – myös Suomi pohtii ikärajan muutosta
-
06:52
Muutos Koronavilkun käyttäjille: Testiin voi nyt päästä pelkän altistumisilmoituksen perusteella
-
06:51
Norjan kuninkaallisten vierailu Valkoisessa talossa sai erikoisen käänteen vuonna 1995 – kuningas Harald suolasi Bill Clintonin tavalla, joka saa korvat punoittamaan yhä
-
Lataa lisää