Mitä pihassa oleva auto kertoo omistajastaan? "Auto on lopulta tunteellinen sitoumus"
Ihmiset haluavat valita autonsa asiaperustein, mutta professorin mukaan ei tarvitse tuijottaa pelkästään teknisiä ominaisuuksia, vaan brändien voi antaa toimia oppaana.
Mitä pihalla seisovan auton merkki kertoo sen omistajan identiteetistä? Huomenta Suomen lähetyksessä asiasta olivat keskustelemassa Aalto-yliopiston professori Pekka Mattila, sekä juontaja ja kouluttaja Marianne Harjula. Koko keskustelun voit katsoa pääkuvan videolta.
Ihminen haluaa tehdä valinnat järkiperustein
Harjulan perheeseen oltiin hankittu juuri edellisenä päivänä uusi mersu, jonka valintakriteerinä oli varsinkin se, että auto olisi turvallinen.
– Jos ajattelee funktionaalisesti, turvallisuus on jo vakiovaruste kaikissa autoissa, mutta kuluttajina me haluamme aina jonkin ”järkevän” syyn siihen ostokseen, Mattila toteaa naurahtaen.
Mattilan mukaan kaikki ihmiset haluavat olla pääsääntöisesti fiksuja ihmisiä, jotka tekevät päätökset asiaperustein.
– Silloin me kyllä löydämme ne perusteet ja jonkin järkevän syyn ostopäätökselle, Mattila sanoo.
Mattilan mukaan fiksu brändi antaa ihmisille paljonkin mielikuvia ja myös järkisyitä juuri heidän autonsa valintaan, vaikka ne todelliset syyt olisivatkin enemmän tunnepohjaisia.
Auto heijastaa omaa identiteettiä
– Auto on sellainen kauhean konkreettinen todiste siitä, mitä me olemme ja mitä me edustamme. Se on tavallaan selkeämpi, kuin vaikkapa asuinalue tai harrastukset, Mattila toteaa.
Lähetyksessä pohdittiin sitä, mitä Harjulan tuore autohankinta kertoo hänen identiteetistään. Harjulan mukaan auton, kuten muidenkin hankintojen pitää tuntua omanlaiseltaan.
– Itse kun teen tällaista työtä, missä liikun paljon ympäri Suomea esiintymässä, niin kyllä se (auto) tavallaan tuo luottamusta siihen omaan tekemiseen ja heijastaa sitä omaa identiteettiä, Harjula toteaa.
Brändi on opas auton valintaan
Myös brändiuskollisuus kertoo Mattilan mukaan ihmisen identiteetistä.
– Se kertoo hyvin paljon siitä, että auto on lopulta tunteellinen sitoumus. Se on sellainen valinta, jota punnitaan paljon – ja kuten muissakin elämänvalinnoissa, ihmiset tuppaavat olemaan aika pitkäjänteisiä, Mattila kommentoi.
Brändin saa Mattilan mukaan ehdottomasti antaa vaikuttaa auton ostospäätökseen.
– Meidän elämä olisi kauhean hankalaa, jos miettisimme pelkästään teknisten ominaisuuksien kautta. Brändi on tietynlainen opastin, Mattila sanoo.
– Eri vaiheessa elämää erilaiset valinnat tuntuvat luontevilta, tässä on sama kuin kaikessa kuluttajakäyttäytymisessä: Jotkut ostavat samaa leipää vuosikymmenet, ja toiset kokeilevat kaikkea uutta, Mattila summaa.
Uusimmat
-
20:51
Tämä pätkä Kimi Räikkösen ajamisesta kääntää katseita – hidastettu video tekee selväksi Jäämiehen mielettömän ammattitaidon
-
20:42
61-vuotias kyseli netissä apua "lasisen pullonsulkijan" tunnistamiseen – käyttötarkoitus oli huomattavasti härskimpi: "En usko, että maailmassa on tarpeeksi saippuaa..."
-
20:38
Mitä tehdä, kun samassa kodissa asuva saa koronan? Sairastunut tulisi eristää muista perheenjäsenistä: "Päätartuntareitti on, että ollaan samassa tilassa"
-
20:37
Huippuseuralta tylyä vinoilua Sergio Ramosille – Real Madrid -tähden jäätävä vastaus riemastutti somessa
-
20:37
Jaakko Saariluoma kuittaili Janne Katajalle suorassa lähetyksessä: "Näytät vähän, että olet ollut neljä viikkoa sisällä"
-
20:30
MTV Uutiset seuraa koronan iskua talouteen – tuore selvitys povaa ravintoloille karuja aikoja: jopa 80 prosenttia alan yrityksistä voi joutua maksuvaikeuksiin lähikuukausina
-
20:30
Kuningatar Elisabet pitää harvinaisen puheen koronakriisin keskellä
-
20:30
MTV seuraa: Suomessa 20 koronaan kuollutta, THL julkisti nuorimman ja vanhimman iän – Kela ja työttömyyskassat varautuvat hakemusten sumaan yt-vyöryn vuoksi
-
20:29
Bensan hinta on laskenut roimasti – etätöiden lisääntyminen on vähentänyt ajelua ja polttoaineen kysyntää
-
20:29
NHL-tähti Tuukka Rask väisti toimittajan kysymyksen hilpeällä tavalla – "Älä yritä saada minua ansaan"
-
20:18
Suomalaispuolustaja jumittui Valko-Venäjälle, missä presidentti vähättelee koronakriisiä ja jääkiekkoa pelataan täysille katsomoille – "Vähän ihmettelin, kun yleisölle oli jaettu kasvomaskit"
-
20:08
Vanhusten hoivakodissa useita koronavirustartuntoja Ylä-Savossa – kolme iäkästä asukasta kuollut
-
20:06
Kasvomaski käyttöön vai ei? Omatekoisesta maskista voi olla enemmän haittaa kuin hyötyä – tehokkain ase koronaa vastaan kiteytyy kolmeen seikkaan
-
20:04
Savon Sanomat: Mäkimaajoukkueen pitkäaikainen lääkäri Juha M. Venäläinen kuoli koronavirukseen
-
20:00
Kurkkaa Salkkareiden seuraavaan viikkoon! Alkoholisoitunut Kalle päätyy yllättävään ratkaisuun
-
20:00
McDonald’s sulki ovensa ja Layla, 4, sai kuulla suru-uutiset – pikkutytön reaktiosta superhitti erityisesti yhdestä syystä: "Sitä en odottanut"
-
19:58
Stop suutelulle! Parisuhteen läheisyydelle on syytä panna paussi: Suutelu ja halailu ovat tehokkaita koronaviruksen tartuntareittejä
-
19:49
Victoria's Secret -malli joutui sairaalahoitoon koronaviruksen vuoksi – tällaisia oireita hänellä oli
-
19:38
Lapin kuntajohtajat laittaisivat Ruotsin rajan osin kiinni – perusteluna maiden erilainen koronastrategialainen
-
19:30
Loppuiko ideat ruoanlaiton suhteen? Tällainen on suussa sulava Pipsa Hurmerinnan karanteenikeitto
-
Lataa lisää