Viihdeuutiset kävi tutustumassa tämän hetken viileimpään katumuotiin perjantaina 2. syyskuuta alkaneessa 14oz Sessions tapahtumassa. 14oz Sessions on VR:n makasiineilla Helsingissä järjestettävä urbaanin muodin katsaus, joka samalla tarjoaa näkymiä urbaaniin kulttuuriin kokonaisuutena.
Nyt kolmatta kertaa järjestettävä tapahtuma pyrkii tuomaan yhteen kansainvälisen urbaanin muodin ykkösmerkit, vaatealan ammattilaiset ja kaupunkikulttuurissa elävät kuluttajat. Kaksipäiväiset messut huipentuvat lauantai-iltana iltatapahtumaan ja muotinäytökseen.
Kaupunkikulttuuri ei 14oz Sessionsissa ilmene pelkkänä muotina, vaan erilaiset urbaani-ilmiöt graafisesta suunnittelusta DJ-kulttuuriin ovat edustettuina. 14oz Sessionsin teemana on tämän päivän yksilöllisyyden henki: Make your mark – my mark.
Viihdeuutiset kysyi paikan päällä olleilta urbaanin kulttuurin asiantuntijoilta, mitä tämän päivän yksilöllisyyden henki oikein on. Selväksi kävi ainakin se, että suomalaisissa muotiympyröissä panostetaan nyt kaupunkikulttuurin tuntemukseen. Brändit keskittyvät urbaanin kulttuurin tutkimiseen, sillä muotia ei voi enää ennustaa ajattelematta ympyröivää populaarikulttuuria, kuten esimerkiksi musiikkia ja graafista suunnittelua.
Viihdeuutiset: Onko ruohonjuuritaso ja urbaani kulttuuri muuttunut tärkeämmäksi isoille brändeille?
Minttu Vesala, stylisti: On sillä tavalla, että siitä on tullut yksi iso osa sitä bisnestä.
Viihdeuutiset: Miten se vaikuttaa isojen vaatemerkkien toimintaan?
Minttu Vesala: Isoilla merkeillä, kuten esimerkiksi Adidaksella, tuotanto on kerrostunut. Eli on olemassa omat ”special limited” linjastonsa, joita ei ole edes tarkoitus myydä paljoa. Tarkoitus on, että sitä pitävät ns. suunnannäyttäjät ja edelläkävijät. Sen jälkeen tulee mallisto, jota ns. trendikkäät kuluttajat käyttää ja sitten tulee massalinjastot. Tarkoitus on erikoistua eri osa-alueisiin. Kaikki nykyään isot merkit ovat kuitenkin aikoinaan aloittaneet pieninä, todella ”makeina” juttuina, jotka ovat sitten saavuttaneet suuren yleisön suosion. Pienillä spesiaalilinjastoilla pyritään tuomaan näitä alkuperäisiä juttuja jälleen esiin.