Suoratoistopalveluiden välinen kilpailu kovenee, kun mediajätti Disneyn oma palvelu saapuu Suomeen ensi viikolla. Palveluiden markkinatilanteeseen perehtynyt konsultti Tommi Rissanen Digital Media Finlandista uskoo, että keskivertokuluttajalle markkinat alkavat olla nyt täynnä.
Seuraavaksi edessä voi olla jopa palveluiden karsiutuminen. Syy on yksinkertainen: katsojien aika ei riitä monen palvelun käyttöön.
– Useimmat palvelut maksavat noin kympin kuussa, joten monen palvelun yhteishinta ei ole älyttömän iso. Jos palvelua ei kuitenkaan käytä lainkaan, se on turha kustannus, Rissanen sanoo.
– Hyvin harvalla on kahta useampaa suoratoistopalvelua, hän lisää.
Kuukausimaksua vastaan tv-sarjoja ja elokuvia tarjoavia palveluita vakiintui Suomeen 2010-luvun aikana useita. Tilastokeskuksen mukaan tilauspohjaisia suoratoistopalveluita, kuten markkinajohtaja Netflixiä, käytti viime vuonna lähes joka toinen suomalainen. Perinteisten tv-yhtiöiden nettitelevisiopalvelut, kuten Yle Areena, MTV:n Katsomo ja Nelosen Ruutu, olivat yhdessä suositumpia 70 prosentin käyttäjäosuudella.
Rissasen mukaan on mielenkiintoista nähdä, kuinka Disney+:n lanseeraus tulee vaikuttamaan erityisesti maksullisiin kilpailijoihin.
– Disneylla on etuna se, että se on sisällöllisesti älyttömän vahva. Sieltä löytyy niin laaja tarjonta valtavirtaviihdettä, että sillä tulee olemaan merkittävä vaikutus tähän markkinaan.
Tanskalainen markkinatutkimusyhtiö AudienceProject kertoi syksyllä 2019, että sen tutkimuksen mukaan noin joka neljäs suomalainen harkitsee Disney+:n hankkimista. Näistä kiinnostuneista kolme neljäsosaa kertoi harkitsevansa aiemmasta palvelusta luopumista tämän vuoksi.