Otsikoiden tehtävä on herättää katsojan mielenkiinto lähetykseen siten, että sanotaan riittävästi, kertomatta kuitenkaan kaikkea tiivistetysti loppuun asti. Otsikoihin valitaan näyttävimmät ja myyvimmät kuvat. Otsikkotekstien tyyli on lyhyt ja iskevä. Hyvä otsikko konkretisoi ja on ytimekäs. Kuvien ja tekstien pitää tukea toisiaan.
Kumpi on parempi:
”Sinulla on tasan vuosi aikaa hankkia palovaroitin”
”Uuden lain mukaan jokaisessa kodissa on oltava palovaroitin 1.1.2000 alkaen”
Kumpi on parempi:
”20 prosenttia Suomen kunnista nostaa veroäyriä”
”Joka viides kunta kiristää verotusta”