Korona-aika muutti ihmisten kosmetiikan ostamista. Värien sijaan myytiin ihonhoitotuotteita. Tuotteita ostettiin myös aiempaa enemmän marketeista ja verkkokaupasta tavaratalojen sijaan. Myös luksustuotteiden myynti nousi.
Korona muutti tavaratalojen kosmetiikkaosastojen arkea, muun muassa testipakkaukset poistettiin asiakkaiden ulottumattomiin.
Etätyöt, ravintoloiden sulkeutuminen ja erilaisten tapahtumien peruuntumiset näkyivät myös kosmetiikkahankinnoissa, värituotteita eli meikkejä ei myyty samaan tahtiin kuin ennen.
– Meikkirintamalla otamme isomman miinuksen, semmoinen vähän vajaat 20 prosenttia. Tietysti johtuen näistä kotikonttorilla työskentelemisestä. Ihmiset eivät niin paljoa panostaneet meikkaamiseen, kertoo Lumenen Suomen maajohtaja Tiina Bensky.
Kalliit merkit myyneet hyvin korona-aikana
Vaikka ulkoiseen ehostamiseen ei käytetty rahaa samaan malliin kuin ennen koronaa, ovat ihmiset kuitenkin pitäneet huolta ihostaan. Aiempaa enemmän rahaa on käytetty myös kalliimman hintaluokan tuotteisiin.
– Nimenomaan nämä kalliit merkit ovat kasvaneet koronan aikana. Ajattelimme itse että kun matkustusta on vähän, eikä tax freeta käytetä, niin se myynti on siirtynyt sieltä kauppoihin, kertoo Tuija Salmi SOK:n Sokoksen ja Emotion -myymälöiden ryhmäpäällikkö.
Myös Stockmannilla tilanne näyttää samansuuntaiselta.
– Ehkä sitten sellainen tietynlainen hyvinvointi ja tällaiset asiat nostaa päätään ja ne näkyy kosmetiikkagenressä. Huomattiin tässä ihonhoidossa, että ihmiset ovat valmiita satsaamaan myös siihen, sanoo Eevi Laakso kosmetiikan myyntipäällikkö Stockmannilta.
Korona-aikana on selvästi noussut esiin myös yksi tuote ylitse muiden, kankainen kasvonaamio.
– Kasvonaamioita myytiin, meillä on hyvä valikoima niitä. Ajattelen, että se johtuu siitä, että jos vaikka etätöitä tekee niin samalla voi pitää kasvonaamiota kasvoilla, kertoo Laakso.