Vihjailevat katseet, viipyvä kosketus, paljas pinta, lemmenleikit. Nämä ovat kaikki tehokkaita keinoja saada kuluttaja koukkuun ja seuraamaan mainosta. Mikään takuuvarma ja vaaraton markkinointikeino seksi ei kuitenkaan ole - kaupattava tuote tai palvelu jää pahimmillaan täysin herätettyjen eroottisten värinöitten varjoon.
Viestintäpsykologi Mirka Parkkinen esitteli seksin käyttöä mainonnassa Idea 97 -messuilla Helsingissä. Seksi on arvojen ja tunteiden kyllästämä alue. Niinpä seksuaalisuudella herkutteleva mainos saa liikkeelle kokonaisen armeijan psykodynaamisia ilmiöitä - niin sen tekijöissä kuin kohteissakin.
-Kuluttajien korvien väli on tunnettava erityisen hyvin ennen kuin mennään jalkovälin asioihin, Parkkinen varoitti mainostajia.
Taiten käytettynä seksi on toki tehokas väline: mainostaa ei voi, jos ei ensin tule huomatuksi. Ja seksillehän huomioarvoa ja reaktioita yleensä riittää.
-Mutta ydinkysymys on, ovatko reaktiot oikeanlaisia mainostajien tavoitteiden kannalta?
Seksin perusteettomasta käytöstä Parkkinen nosti esimerkiksi pelkistetyn pesukonemainoksen, jossa alaston nainen kahlaa järveltä kohti rantaa ilman, että häntä olisi edes köykäisellä tarinalla sidottu mainostettavaan tuotteeseen. Ronskimpi tapaus on ruotsalainen mainos, jossa näytetään ensin pitkään villiä ja äänekästä lemmiskelyä. Vasta aivan viimeinen kuva paljastaa, että kyse on lehtiyhtiön mainoksesta.
Oivalluksen iloa
Mainos, joka jättää tilaa omalle oivallukselle, saa kuluttajan tehokkaasti omaksumaan mainoksen sanoman. Samaan perustuu hienovireinen eroottinen mainos, joka monikerroksisuudessaan antaa mahdollisuuden omilla mielikuvilla leikittelyyn, Parkkinen huomautti.
Mainio esimerkki kuluttajan hoksottimiin luottavasta mainoksesta on tarina, jossa mies tarjoaa vuoteessa naiselleen päänsärkylääkettä. Nainen ihmettelee tätä ja huomauttaa, ettei hänen päätään särje. Tämän jälkeen mies sammuttaa riemuissaan valot ja taustalla alkaa soida eroottissävyistä musiikkia...
Riisuutuva mies
Seksi mainoksessa ei enää Pohjoismaissa tarkoita yksinomaan vähäpukeisia naisia. Myös mies on alkanut riisuuntua mainoksissa entistä rohkeammin ja asettua alttiiksi katseille. Miehestä onkin tullut yhä useammin seksiobjekti erityisesti Pohjoismaissa.
-Miesvartalon katseleminen on täällä luontevaa herkuttelua. Eikä mainosten viesteistä voi erehtyä: automainoksessa miehen alaruumiin päällä on auton kuva ja vieressä viesti "ei mikään turha jatke".