Suomalaiset toivovat televisio-mainoksilta lisää iskevyyttä. Ne saisivat olla nykyistä lyhyempiä, mutta edelleen hauskoja. Katsojien aliarvioiminen liian "helpoilla" mainoksilla ärsyttää, mutta toisaalta vaikeaselkoisuuskin on haitta.
Mainokset ja väkivalta eivät sovi katsojien mielestä yhteen edes huumorimielessä. Mainos, jossa ensin ammutaan ihminen ja sen jälkeen nautiskellaan jäätelöä kummastuttaa, mutta se onkin jo kielletty. Vanhemmat katsojat arvostavat asiallisuutta. Tuotteen pitää olla selkeästi esillä ja mainoksen on mielellään kerrottava siitä kuluttajan kannalta oleellisia asioita.
-Ei nykyisiä mainoksia enää tavallinen ihminen ymmärrä, sanoo toppatakkiin pukeutunut iäkkäämpi herra kauppakeskuksessa. Häntä, kuten monia muitakin kummastuttaa Volkswagenin mainos, jossa hiiri pyörii juoksupyörässä. Miksi se siinä pyörii, mitä sillä halutaan sanoa autosta?
Tuore kautta Suomen tehty katukysely mainoksista esiteltiin mainosväelle tarkoitetussa seminaarissa Helsingissä. Seminaarin järjestivät Mainostajien liitto, SATU ry sekä Suomen Markkinointiliitto.
Mainosten tulkinta viihdyttää
Toiset ovat tehneet mainosten tulkinnasta eräänlaisen pelin. Parisuhdetta elävöittää, kun voi iltojen ratoksi arvailla, mitä kussakin mainoksessa mainostetaan ja miten.
-Ne City-Marketin polkupyörät ihmetyttivät minua kauan. En ymmärtänyt mitä siinä mainostetaan, kun piha on täynnä pyöriä ja marketista saa lisää..., kertoo nuorehko mies.
-Inhosin ensin Keiju-mainosta, kunnes tajusin että sehän on hauska, sanoo keski-ikäinen nainen.
Nuoret toivovat enemmänkin mielikuvamainontaa, mutta sen pitää olla nokkelaa. Tuote voi vallan hyvin pysyä kokonaan pois mainoksesta tai korkeintaan ilmestyä merkkinä lopussa.
-Ei saisi aliarvioida katsojia, jujun sisältävät mainokset ovat parhaita, vinkkaa nuori nainen.
Selittävät tekstitkin saattavat pilata hyvän idean, joka on jo oivallettu kuvista.
-Mutta monet maksajat haluavat, että asiat väännetään rautalangasta, puolustautuu yksi seminaariväen joukosta.
Ei liene uutta, että suomalaisia ärsyttävät eniten vaippa-, terveysside- ja pesuainemainokset. Heleä "Omo-infosta päivää" saa niin oululaisen kuin helsinkiläisen tv:n töllääjän lähes raivon partaalle, mikä merkitsee, että mainoksen takana on erään sortin nero.