Oikeuden päätöksen mukaan sana kasviliha ei ole vakiintunut suomen kieleen, eikä keskivertokuluttajan voida olettaa ymmärtävän tuotteen olevan lihaa jäljittelevä, täysin kasviperäinen elintarvike.
Kasviproteiinien esiinmarssi on pakottanut pohtimaan, voiko lihaa muistuttavia tuotteita kutsua samoilla termeillä kuin itse lihatuotteita.
MTV Uutiset kirjoitti vuoden 2019 marraskuussa siitä, miten Keski-Pohjanmaan ympäristöterveydenhuolto määräsi Pouttu Oy:tä lopettamaan kasviliha- ja burgerpihvi-sanojen käytön markkinoinnissaan.
Kasviliha-sanaa sekä kasviperäiseen lihaan viittaavia ilmaisuja pidettiin kuluttajia harhaanjohtavina.
Yhtiö joutui muuttamaan markkinointitermiensä lisäksi luonnollisesti myös pakkaustekstejä nopealla aikataululla. Viranomaisen päätöstä ei pidetty oikeudenmukaisena tai edes yhdenmukaisena, sillä Suomessa oli myynnissä monta vastaavaa tuotetta, joissa käytettiin aivan vastaavia ilmaisuja.
Pouttu valitti päätöksestä ja Korkein hallinto-oikeus (KHO) julkisti vihdoin ratkaisunsa asiasta 13. helmikuuta 2023.
