Vuoden markkinointiteko: Karhu-oluen nousu
Suomen Markkinointiliiton Vuoden Markkinointiteko -palkinto on myönnetty tänä vuonna Sinebrykoffille Karhu-oluen nousemisesta Suomen suosituimmaksi keskiolutmerkiksi. Myöntömisperusteissa todetaan, että pieni ja paikallinen Porin Karhu -olutmerkki oli jopa lopettamisuhan alla, mutta on sittemmin noussut johdonmukaisen markkinoinnin ansiosta Suomen suosituimmaksi keskiolueksi.
Karhun markkinaosuus on liki 30 prosenttia, ja se on vahvistanut asemaansa kilpailluilla markkinoilla tasaisesti vuodesta toiseen. Ratkaiseva nousu markkinajohtajaksi on tapahtunut viimeksi kuluneen vuoden aikana, jolloin Karhu-keskioluen myynti on kasvanut runsaan neljänneksen. Karhun nousun myötä Sinebrychoff on noussut myös Suomen suurimmaksi oluen valmistajaksi.
Karhu-oluen markkinoinnin keinovalikoima on käsittänyt pääasiassa ulko- ja ammattilehtimainontaa ja jakelutiemarkkinointia.
Karhun pitkään jatkunut ja vääjäämätön nousu kohti markkinajohtajuutta on myös haastanut kilpailijat kehittämään markkinoille uutta nimenomaan Karhun kanssa kilpailevaa tarjontaa. Niin ikään alan markkinointi-investoinnit ovat kilpailun kiristyessä kasvaneet.
Vuoden markkinointiteon valitsevat Suomen Markkinointiliiton ja Markkinointi & Mainonta -lehden kokoama asiantuntijaraati.
Vuoden markkinointiteko valittiin nyt 12. kerran. Vuosi sitten Ideapäivän yhteydessä palkinnon sai Amer-yhtymän toimitusjohtaja Roger Talermo.
(MTV3)
Uusimmat
-
22:48
Poliisi pyytää havaintoja Lapualla liikkuvasta sinisestä Ford Focuksesta – havainnot hätänumeroon
-
22:37
SM-liigan finaalissa kaksi kuohuttavaa videopäätöstä – nyt tuli selvyys Pelicansin kyseenalaiseen tasoitukseen
-
22:33
Rikard Grönborg herätti kummastusta lehdistötilaisuudessa
-
22:32
USA:lta uusi kuuden miljardin dollarin sotilasapupaketista Ukrainalle – Zelenskyi: Viivyttely tuli kalliiksi Ukrainalle
-
22:24
Tshernobylin ydinvoimala räjähti 38 vuotta sitten – selviytyneet varoittavat nyt uudesta riskistä Ukrainassa
-
22:19
MTV:n tiedot: Kansanedustaja Vornanen pidätetty – epäillään törkeästä pahoinpitelyn yrityksestä
-
22:12
Tapparan voittomaalissa härski piirre – Tommi Niemelä kuuli kyseenalaisen selityksen
-
21:52
Katso: Tapparan jatkoerämaalia edelsi puhuttava tilanne – Pelicans-tähti kolattiin kumoon
-
21:23
Lahden dramaattinen finaalinäytös ratkesi nopeasti jatkoerässä, Nick Baptistelta jäätävä ratkaisu – näin peli eteni
-
21:16
Tasoitus viimeisellä minuutilla – SM-liigafinaalissa kiistanalainen käänne Levtchi-show'n jälkeen
-
21:01
Pasi tuo esille vaatekauppojen ongelman lyhytkasvuisille, joka tulee monille yllätyksenä – liittyen sovituskoppeihin
-
20:45
Tutkijat löysivät "vampyyribakteerin"
-
20:33
Noora Rädyn asianajaja pitää ex-maalivahdin rangaistusta täysin kohtuuttomana – yksi lause nousee esiin: "Vaikuttaa tarkoitushakuiselta"
-
20:33
7–0: Pikkuleijonat teki rujoa jälkeä
-
20:22
Brittihovi: Kuningas Charles palaa töihin kolme kuukautta kestäneiden syöpähoitojen jälkeen
-
20:09
Mäkihypyn olympiavoittaja Kasaya on kuollut
-
19:42
Mitä Petri Kontiola teki? Kari Jalonen kiinnitti katseensa konkariin
-
19:41
Irakilaiskaksosten epäillään valmistelleen väkivaltaiskua Supoa vastaan – miehet vaativat jättikorvauksia kotietsinnästä
-
19:30
Suvi Hartlinin ja tyttären lomakuvat ihastuttavat – radiojuontaja teki hauskan havainnon: "Huomioitavaa teinin kanssa…"
-
19:20
Ahdistuneisuus alkoholin juomisen jälkeen ei ole pelkkää "morkkista" – tämä aivoissasi tapahtuu
-
Lataa lisää