Jos pelkät nopeusrajoitukset eivät pidättele raskaan kaasujalan omaavia kaahareita, niin entäs sitten kylmä käteinen?
Kalifornialainen Kevin Richardson voitti vuonna 2010 Volkswagenin ja mainosverkosto DDB Worldwide Communicationsin järjestämän The Fun Theory -kilpailun ja kuittasi 2 500 euron palkinnon. Osanottajia oli tuhansia ympäri maailmaa.
Richardson esitti idean käänteisestä peltipoliisista, joka kaahareiden sakottamisen lisäksi palkitsee nopeusrajoituksia noudattavat – tai ainakin tekee siitä houkuttelevampaa.
Richardsonin ideassa kameratolppa kuvaa nopeusrajoitusta noudattavien autojen rekisterikilvet. Kuva on arpalippu, jonka avulla lainkuuliaiset kuljettajat saavat mahdollisuuden voittaa ylinopeutta ajaneilta kerättyä rahaa.
– Ajattelin, voisiko nopeuksia laskea ja ihmisten käyttäytymistä muuttaa hauskuuden kautta, Richardson kertoi tuolloin.
Richardsonin mukaan ongelmia voi ratkaista muutenkin kuin antamalla negatiivista julkisuutta muutamalle "mädälle omenalle".
– Voit myös palkita oikein toimivia ihmisiä.
Richardson sekä hänen ideansa saivat kilpailun järjestäjiltä vuolaat kehut.
– Tässä tiivistyi kaikki se, mistä kilpailussa oli kyse, DDB:n kertoi ja jatkoi, että Richardsonin idea toimisi kaikkialla maailmassa.
