Mainostamisen lamassa voittajia radio ja netti
Petteri Savolainen, Radio Nova
Radio ja netti ovat luonteeltaan nopeita ja kustannustehokkaita mainosmedioita. Tämä näkyy pätevän myös laman aikana. Kokonaisuudessaan mainosmyynti on laskenut tammikuussa 16,7 prosenttia viime vuoden tammikuuhun verrattuna, mutta lasku ei ole jakautunut tasaisesti eri medioiden kesken.
Internet ja elokuvateatterit ovat jopa kasvattaneet mainosmyyntiään. Radio on pärjännyt kohtuullisesti tiukassa tilanteessa, sillä laskua on vain 2,1 prosenttia. Eniten mainoseuroja ovat menettäneet sanomalehdet (-22,8%) ja aikakauslehdet (-13,7%).
Viime vuoden tammikuun mediamyynnin kokonaisarvo oli lähes 95 miljoonaa euroa, tämän vuoden tammikuussa myynti oli 79 miljoonaa.
- Radion menestymisen takana on sen joustavuus ja kustannustehokkuus, arvioi Radiomedian toimitusjohtaja Stefan Möller.
Radion kohtuulliseen menestykseen vaikuttaa myös se, että alan uusimmat toimijat ovat saaneet mainosmyyntinsä täyteen vauhtiin.
Radion viehätystä mainostajien keskuudessa on lisännyt yleisötutkimuksen jatkuva kehittyminen.
- Radio ammattimaistuu kaiken aikaa. Yleisöjä ja kampanjoiden tehokkuutta tutkitaan ja seurataan tarkasti. Kaupallisen radion alkuvuosina lukuja jouduttiin päättelemään tai suorastaan arvailemaan, mutta nyt radiot voivat tarjota mainoskampanjaa harkitsevalle tarkat tiedot kuuntelijoiden määrästä ja laadusta, selittää radion hyvää tulosta Radiomedian toimitusjohtaja Stefan Möller.
-1990-luvun laman aikana radion mainosmyynti kasvoi koko ajan, vaikka mediamyynti kokonaisuudessaan oli silloin miinuksella.
-Tämän vuoden tavoitteeksi olemme asettaneet kymmenen prosentin kasvun. Tavoite on täysin realistinen, vakuuttaa Möller.
Uusimmat
-
22:48
Poliisi pyytää havaintoja Lapualla liikkuvasta sinisestä Ford Focuksesta – havainnot hätänumeroon
-
22:37
SM-liigan finaalissa kaksi kuohuttavaa videopäätöstä – nyt tuli selvyys Pelicansin kyseenalaiseen tasoitukseen
-
22:33
Rikard Grönborg herätti kummastusta lehdistötilaisuudessa
-
22:32
USA:lta uusi kuuden miljardin dollarin sotilasapupaketista Ukrainalle – Zelenskyi: Viivyttely tuli kalliiksi Ukrainalle
-
22:24
Tshernobylin ydinvoimala räjähti 38 vuotta sitten – selviytyneet varoittavat nyt uudesta riskistä Ukrainassa
-
22:19
MTV:n tiedot: Kansanedustaja Vornanen pidätetty – epäillään törkeästä pahoinpitelyn yrityksestä
-
22:12
Tapparan voittomaalissa härski piirre – Tommi Niemelä kuuli kyseenalaisen selityksen
-
21:52
Katso: Tapparan jatkoerämaalia edelsi puhuttava tilanne – Pelicans-tähti kolattiin kumoon
-
21:23
Lahden dramaattinen finaalinäytös ratkesi nopeasti jatkoerässä, Nick Baptistelta jäätävä ratkaisu – näin peli eteni
-
21:16
Tasoitus viimeisellä minuutilla – SM-liigafinaalissa kiistanalainen käänne Levtchi-show'n jälkeen
-
21:01
Pasi tuo esille vaatekauppojen ongelman lyhytkasvuisille, joka tulee monille yllätyksenä – liittyen sovituskoppeihin
-
20:45
Tutkijat löysivät "vampyyribakteerin"
-
20:33
Noora Rädyn asianajaja pitää ex-maalivahdin rangaistusta täysin kohtuuttomana – yksi lause nousee esiin: "Vaikuttaa tarkoitushakuiselta"
-
20:33
7–0: Pikkuleijonat teki rujoa jälkeä
-
20:22
Brittihovi: Kuningas Charles palaa töihin kolme kuukautta kestäneiden syöpähoitojen jälkeen
-
20:09
Mäkihypyn olympiavoittaja Kasaya on kuollut
-
19:42
Mitä Petri Kontiola teki? Kari Jalonen kiinnitti katseensa konkariin
-
19:41
Irakilaiskaksosten epäillään valmistelleen väkivaltaiskua Supoa vastaan – miehet vaativat jättikorvauksia kotietsinnästä
-
19:30
Suvi Hartlinin ja tyttären lomakuvat ihastuttavat – radiojuontaja teki hauskan havainnon: "Huomioitavaa teinin kanssa…"
-
19:20
Ahdistuneisuus alkoholin juomisen jälkeen ei ole pelkkää "morkkista" – tämä aivoissasi tapahtuu
-
Lataa lisää