"Kuin maitoa, mutta tehty ihmisille" – Ruotsalaiset maidontuottajat suuttuivat kauramaitomainoksesta ja veivät sen oikeuteen – nyt mainos leviää Suomessa
Kauratuotteita valmistava ruotsalaisyritys Oatly on tuonut jo muun muassa Ruotsissa, Saksassa ja Britanniassa pyörineen It’s like milk but made for humans -kampanjansa Suomeen.
Kaksi viikkoa kestävän kampanjan mainoksia on levitetty Helsingin katukuvassa käytännössä joka puolelle. Oatlyn luova johtaja Martin Ringqvist toteaa, että ”toivottavasti olemme onnistuneet ostamaan kaikki mediapinnat”.
Oatly lanseeraa Helsingissä, Turussa ja Tampereella pyörivän kampanjan avulla uusia kaurajuomia. Kampanja on pyörinyt Euroopassa lähes identtisenä. Rinqvist kertoo, että ulkomainonta on tapa, jolla kaurayhtiö pyrkii luomaan keskustelua.
–Mitä median käyttämiseen tulee, olemme hieman old school -porukkaa. Uskomme vielä massamedian käsitteeseen, ja ulkomainonta on yksinkertaisesti hauska kanava, jolla voi leikkiä. Ulkomainonta on myös iso osa ihmisten arkea – sitä on aika vaikea välttää. Haluamme luoda keskustelua kauratuotteista. Keskustelut käydään siellä, missä ihmiset ovat eli bussipysäkeillä ja kahviloissa.
Pahennusta Ruotsissa vuonna 2014
Lyhyt ja erittäin näkyvä kampanja kertoo Oatlyn tyylistä mainostaa. Ringqvistin mukaan kolmen kuukauden mittaisen kampanjan aikana ihmiset ehtisivät kyllästyä mainostajan sanomaan.
– Ihmiset alkavat keskustella aiheesta, jos toimimme nopeasti ja näkyvästi. Haluamme, että ihmiset ajattelevat, miten paljon lehmänmaitoa kulutetaan.
Oatlyn kampanja aiheutti pahennusta Ruotsissa vuonna 2014. Ruotsalaisten maidontuottajien etujärjestö koki kampanjan It’s like milk but made for humans -sloganin loukkaavaksi ja haastoi yhtiön oikeuteen. Oatly hävisi oikeudenkäynnin, eikä kaurayhtiö saa enää käyttää iskulausetta Ruotsissa.
– Saamme kahden miljoonan kruunun sakot, jos käytämme slogania Ruotsissa. Yhtiömme johtaja ei halua näitä sakkoja, joten meidän on pitänyt keksiä jotain uutta. Olemme nyt olleet erittäin tarkkoja, että kampanja ei näy Ruotsissa.
Kaksi miljoonaa kruunua vastaa noin 190 000:ta euroa.
Ringqvistin mukaan oikeudenkäynti toi Oatlylle paljon julkisuutta ja teki sitä, mitä yhtiö haluaa saada aikaan markkinoinnillaankin eli keskustelua.
– Ymmärtääkseni lobbarijärjestö on katunut päätöstään haastaa meidät oikeuteen.
Uusimmat
-
07:34
Aleksander Barkov saavutti mellevän rajapyykin – Sebastian Ahon hurjastelusta iloa Floridalle
-
07:31
MTV halusi selvittää eri tapoja hoitaa koiran hampaita – yhtäkkiä esille otettiin juristit
-
07:29
USU: Hallitus kaavailee, että muukin kuin erityisopettaja voisi antaa erityisopetusta ammatillisessa koulutuksessa
-
07:17
EK2: Safari-ralli käyntiin toden teolla – MTV seuraa
-
07:01
Kohdunkaulan syöpään sairastunut Jasmiina Yildiz sai lisää järkyttäviä uutisia: "Syöpä levinnyt reiden imusolmukkeisiin"
-
07:00
Koskettavia tarinoita, erikoishaastatteluita ja vinkkejä ruokapöytään – tätä kaikkea löydät MTV Katsomosta pääsiäisenä
-
06:58
Israel teki ilmaiskun Pohjois-Syyriaan – eri lähteiden mukaan yli 30 ihmistä on kuollut
-
06:31
Macron väläyttää: Putin voitaisiin kutsua G20-huippukokoukseen
-
06:30
Venäjän kohukiekkoilijan tilanteessa iso käänne
-
06:29
Tällainen sairaus on punkin levittämä puutiaisaivokuume – jopa pysyviä keskushermoston oireita
-
06:15
Podcast: Jasmiina Yildiz, 26, sairastui kohdunkaulan syöpään
-
05:58
Leo Komarov hiljeni pelikiellostaan
-
05:56
Ainakin neljä ihmistä kuollut Nelson-myrskyssä - Koko Pohjois-Espanjaan säävaroituksia
-
05:49
Tällainen oli kiduttajakapteenin uhrillaan allekirjoituttama sopimus – viittaus valta-asemaan
-
05:20
Miksi Suomen sotilaat pystyisivät siihen, missä Ukrainan Leopardit ja Putinin tankit epäonnistuvat? Pekka Toveri selvittää
-
22:38
Biden yrittää kerätä ennätyspottia vaalikassaansa – liput gaalailtaan jopa 500 000 dollaria
-
22:25
TPS-käskijä kuittaili Rikard Grönborgille ja Antti Pennaselle – Tappara-taiturilta maukas paljastus: "Hienosti se kuunteli"
-
22:10
Tältä näyttää Anu Saagimin ja Ristomatti Ratian juuri 25 vuotta täyttänyt Robin-poika
-
21:48
Olli Jokinen ja katsoja sanaharkassa Oulussa – paljastaa nyt, mitä tilanteessa huudeltiin
-
21:41
HIFK-kultakypärä Jori Lehterä sai päätärskyn, otteluvalvoja ilmoitti napakan kannan – "Vähän helähti"
-
Lataa lisää