Legendaarinen ruisleipä Reissumies saa pakkauksiinsa uudet kasvot hetkellisesti.
Yllä olevalla videolla ruisleivät sokkomakutestissä.
Lähes puolet suomalaisista miehistä kokee mieskuvan olevan ahdas, kertoo Fazerin teettämä kyselytutkimus. Tutkimustulosten inspiroimana ikoninen Reissumies saa marraskuun ajaksi uudet, monimuotoisempaa mieskuvaa edustavat kasvot. Leipäpusseja tullaan valmistamaan miljoona kappaletta.
Marraskuun Reissumiehinä nähdään monimuotoisuus- ja inklusiivisuuskonsultti Dakota Robin, rap-artisti ja lasten jalkapallovalmentaja PastoriPike sekä kiekkolegenda Marko Jantunen. Jokainen heistä edistää omalla työllään monimuotoisuuden hyväksymistä, ja ovat tämän valikoituneet kampanjan kasvoiksi, Fazer kertoo tiedotteessaan.
Mieskuva kapea Suomessa
Kyselytutkimuksen mukaan miehiin kohdistuvat käsitykset ja ihanteet ovat Suomessa kapeita. Tätä mieltä oli 44 prosenttia kyselyyn vastanneista.
Hieman yli puolet vastaajista koki, että brändien ja yritysten on hyvä ottaa kantaa miesnormin kaltaisiin ajankohtaisiin aiheisiin.
– Miesten diversiteettiin ei ole vielä monikaan yritys tarttunut. Kuten tutkimustulokset osoittavat, tämä on tärkeä aihe esiin nostettavaksi. Kampanjamme inspiraationa on toiminut yksi yrityksemme arvoista ”pohjoinen vapaus”. Se tarkoittaa, että tuemme Fazerilla jokaisen ihmisen vapautta olla juuri sellainen kuin hän on ja oikeutta tehdä omat elämänvalintansa. Haluamme edistää erilaisuuden hyväksymistä, monimuotoisuutta ja tasa-arvoa – ja saada aikaan keskustelua aiheesta. Nyt näiden asioiden puolesta puhuu Reissumies, kertoo Reissumiehen brändistä Fazer Leipomoilla vastaava tiedotteessa.
