Digijätit suuttuivat ja estivät somemainonnan naisiin kohdistuvaa väkivaltaa vastaan

Järjestöt yrittävät nyt haarukoida, mitkä sanat kelpaavat tai millä kiertoilmaisuilla viestit menisivät läpi.

Jo kiistanalaisuus riittää

Vastuullinen Lahjoittaminen ry:n pääsihteeri Pia Tornikosken mukaan Metan päätöksessä yllätti sen laaja-alaisuus. Jo se riittää, että asia on kiistanalainen eli voi herättää reaktioita puolesta tai vastaan. 

Monille järjestöille joulu on ollut tärkeä aika kerätä lahjoituksia. 

Tornikosken mukaan vielä on aikaista arvioida, paljonko Metan päätös on vaikuttanut järjestöjen varainhankintaan. Joulukeräysten saldosta saadaan yhteenvetoa vasta keväällä.

Yhdistyksen kyselyn mukaan somealustat ovat järjestöille yksi tärkeimmistä lahjoitusten hankintakanavista. Yhdistykseen kuuluu liki 90 yleishyödyllistä toimintaa edistävää järjestöä ja säätiötä.

Allekirjoittajien määrä väheni heti

Greenpeacessa erilaiset vetoomukset ja allekirjoitusten pyytäminen niihin on pääväylä tavoittaa ihmisiä ja ehkä saada heidät jäseniksikin. 

– Metan rajoitusten jälkeen vetoomusnimet putosivat ensimmäisinä viikkoina lokakuussa jopa 60–70 prosenttia, varainhankintapäällikkö Sini Santasalo vertaa.

Hänen mukaansa Greenpeace voi yhä pyytää rahaa luonnon hyväksi. Sen sijaan vaikkapa teksti "vaadi päättäjiä toimimaan Amazonin sademetsän puolesta" ei enää kelpaa.

Myös Amnesty on joutunut typistämään viestejään, kun se kertoo mielipidevangeista ja ihmisoikeusongelmista.

– Olemme joutuneet muuttamaan mainoksia siihen suuntaan, että emme enää keskity niin paljoa siihen, miksi ihminen on vankilassa, vaan siihen, että hän on vankilassa ja hänet on tärkeä saada vapaaksi, kuvaa järjestön Suomen-osaston varainhankintapäällikkö Jukka Myllyniemi STT:lle.

– Käytännössä tämä estää sitä, miten me pystymme kertomaan maailman ihmisoikeusongelmista ja apua tarvitsevien ihmisten tarinoista.

Suurin osa YK:n lastenjärjestö Unicefin viesteistä marraskuisella Lapsen oikeuksien viikolla hylättiin. 

– Muissa hylätyissä sisällöissä on käsitelty esimerkiksi lasten aliravitsemusta, ylipainoa, ihmiskauppaa, maahanmuuttoa, kehitysyhteistyön rahoitusleikkauksia tai ilmastoa. Myös Gazan ja Ukrainan tilannetta käsittelevät sisällöt ovat joutuneet useasti hylätyiksi, kertoo Unicefin viestintäpäällikkö Terhi Bruun.

Hän pitää hyvin huolestuttavana, että viestintää rajoitetaan merkittävästi juuri siellä, missä suuri yleisö kuluttaa sisältöjä päivittäin. 

Googlen rajaus väljempi

Uuden EU:n säännöksen tavoitteena on, että kansalaiset tunnistavat poliittisen mainonnan, saavat selkoa mainoksen rahoittajasta ja ymmärtävät, onko mainonta kohdennettua ja millä perusteella. Asetus lisäsi merkittävästi poliittisen viestinnän sääntelyä digitaalisissa kanavissa.

Meta ilmoittikin vastavetona, että se ei hyväksy myöskään yhteiskunnallisia kysymyksiä koskevaa mainontaa EU:n alueella millään alustoillaan.

Myös toinen teknologiajätti Google päätti lopettaa kaiken poliittisen mainonnan EU-maissa.


Googlen rajaus ei ole niin tiukka kuin Metalla, joten esimerkiksi Greenpeace on saanut kohennettua tilannettaan lisäämällä markkinointia Googlessa. Myös Amnesty ja Unicef ovat siirtäneet mainontaa Googleen.

EU:n kansalaisjärjestöt ovat yhteen laskettuna suuri asiakasryhmä, joten taipuisiko Meta vielä lopulta niiden tuomien mainoseurojen edessä, Greenpeacen Santasalo pohtii.

• 08:47
  Thaimaa

  Thaimaa ja Kambodzha: Aselepo
• 08:41
  Ukrainan sota

  Trumpilta tyly viesti Zelenskyille ja vihjaus Putin-keskustelusta
• 07:30
  Ukrainan sota

  Puola: Hävittäjät ilmaan ja lentokenttiä kiinni
• Eilen23:46
  Somalia

  Israel tunnusti Somalimaan itsenäisyyden – presidentti on Suomen kansalainen
• Eilen22:12
  Ranska

  Kolmea naista puukotettiin Pariisin metrossa, yksi uhreista raskaana
• Lataa lisää