Uusi lonkeromaku tulee poikkeuksellisesti kauppoihin ensin Ruotsissa. Hartwall kertoo MTV Uutisille, mistä on kyse.
Ananaslonkerosta nousi vuonna 2023 huima juomailmiö. Sen myynti pääsi yllättämään niin risteilyaluksilla kuin suomalaisissa ruokakaupoissakin.
Nyt Hartwall on tuomassa lonkerosarjaansa jälleen uuden maun ananas- ja limelonkeroiden jatkeeksi.
Panimosta paljastetaan MTV Uutisille vuoden 2025 uutuusmaun olevan vadelma, tarkemmin sanottuna Pink Raspberry.
Lonkeroa tulee myyntiin perinteisenä 5,5 prosenttia alkoholia sisältävänä versiona. Sen lisäksi juomasta lanseerataan myös täysin alkoholiton versio.
Uutuuslonkero lanseerataan poikkeuksellisesti ensin Ruotsin markkinoilla, jo tällä viikolla. Juoman myynti suomalaiskaupoissa alkaa vasta pari viikkoa myöhemmin eli helmikuun alussa.
– Lonkerolla on Ruotsissa 10-vuotisjuhlavuosi ja siellä on huomattu kansallisaarteemme arvo. Myynnit ovat nousseet ja ananaslonkero oli Ruotsissakin aivan valtava hitti. Kieli pitkällä siis odottavat uutta makua, kertoo senior brand manager Jenni Valtiala Hartwallilta.
Lonkero on Ruotsissa neljänneksi myydyin niin sanottujen rtd- eli ready to drink -juomien kategoriassa.
– Yleensä trendit tulevat Ruotsista Suomeen, mutta nyt annamme jotain ensin Ruotsiin.
Hartwallin kategoriamarkkinointijohtaja Heidi Rantalan mukaan panimon valikoimissa on ollut aiemminkin vadelmalonkero natural-sarjassa. Tuotteessa oli vähemmän alkoholia ja se oli valmistettu mehupohjaan.
– Maku ei ollut niin intensiivinen ja uudessa tuotteessa on ihan eri resepti, Rantala kertoo.
Vadelmalonkeroita on tällä hetkellä myynnissä muillakin valmistajilla, esimerkiksi Tornion Panimolla, A. Le Coqilla ja myös Pirkka-brändin alla. Hartwallilla kuitenkin uskotaan uutuustuotteelle riittävän kysyntää. Juoma on saanut kuluttajien ennakkomakutestissä ennätykselliset pisteet – jopa ananas- ja limelonkeroa paremmat.
Vaikka ananaslonkeroilmiö onkin jo laantunut, juoma on Hartwallin mukaan edelleen toisiksi myydyin heti greippilonkeron jälkeen.
– Ananas on pysynyt kovana, vaikka markkina koko ajan pirstaloituu.
Myös ananaslonkeroita on tullut markkinoille useilta eri valmistajilta viimeisen parin vuoden aikana.
Myös Sinebrychoff tiedotti lanseeraavansa uusia makulonkeroita helmikuussa 2025. Uutuuslonkeroita on kaksi: KOFF Long Drink Gin & Tropical Lime-Mandarin-Kiwi sekä KOFF Long Drink Juiced Raspberry-Lime.
2:20
Juttua muokattu 20.1. klo 14: Lisätty tieto Koffin uusista lonkeromauista.
