Yritysjätti Coca-Cola vetää mainoksensa pois sosiaalisesta mediasta – suuryritykset protestoivat nyt joukolla vihapuhetta vastaan

Virvoitusjuomavalmistaja Coca-Cola ilmoitti perjantaina keskeyttävänsä mainontansa sosiaalisessa mediassa ainakin 30 päiväksi.

Julkaisualustoilta on vaadittu tilintekoa siitä, miten ne käsittelevät rasistista sisältöä.

– Maailmassa ei ole tilaa rasismille eikä sosiaalisessa mediassa ole tilaa rasismille, The Coca-Cola Companyn toimitusjohtaja James Quincey sanoi tiedotteessa.

Hänen mukaansa sosiaalisen median yritysten tulee tarjota parempaa vastuullisuutta ja läpinäkyvyyttä.

Monet muut suurbrändit ovat viime aikoina ilmoittaneet boikotoivansa sosiaalisen median alustoja.

Tarkoituksena on pakottaa alustat muuttamaan toimintamalleja, joilla ne reagoivat vihaa lietsovaan sisältöön.

Quinceyn mukaan Coca-Cola aikoo käyttää mainostauon siihen, että yritys arvioi uudelleen omaa mainospolitiikkaansa ja selvittää sen muutostarpeita.

Yritys kertoi kuitenkin uutiskanava CNBC:lle, ettei tauko tarkoita sitä, että yritys liittyisi afroamerikkalaisten oikeuksia edistävien ryhmien ja muiden kansalaisjärjestöjen viime viikolla aloittamaan boikottivaateeseen.

Muun muassa mustien kansalaisoikeusjärjestö NAACP on mukana ryhmässä, joka kehottaa yrityksiä lopettamaan mainostamisen Facebookissa käyttäen #StopHateForProfit-hashtagia.

Vapaasti suomennettuna edellä mainittu hashtag peräänkuuluttaa loppua sille, että vihalla tehdään tuottoa.

Tavoitteena on, että alustoille saataisiin parempaa säätelyä niiden ryhmien osalta, jotka lietsovat vihaa, rasismia tai väkivaltaa.

Myös Unilever ja Verizon jättivät aluksen

Kuluttajatuotejätti Unilever kertoi tuoreeltaan vetävänsä Yhdysvalloissa mainontansa pois Facebookista, Twitteristä ja Instagramista ainakin vuoden loppuun asti.

Brittiläis-hollantilainen yhtiö ilmoitti perjantaina, että sosiaalisen median palveluissa levitetään presidentinvaalien edellä liian paljon vihapuhetta ja vastakkainasettelua kärjistäviä viestejä.

Unileverin mukaan mainostaminen näissä palveluissa ei tuota lisäarvoa ihmisille tai yhteiskunnalle.

Facebook menetti aiemmin myös teleoperaattori Verizonin mainonnan.

Lisäksi monet muut pienemmät mainostajat ovat ilmoittaneet luopuvansa Facebook-mainonnasta, koska yhtiö on ollut vastahakoinen puuttumaan vihapuheen levittämiseen.

Kritiikki Facebookia vastaan on yltynyt viime aikoina, koska yhtiö ei poistanut presidentti Donald Trumpin väkivaltaan yllyttävää postausta palvelusta, kertoo muun muassa Financial Times.

Facebookin pörssikurssi lähti Unileverin päätöksen julkistamisen jälkeen yli seitsemän prosentin laskuun.

Facebook vastasi perjantaina yhtiötä vastaan kehittyneisiin entisestään laajeneviin mielenilmauksiin.

Yhtiö kertoi aikovansa kieltää mainoksissa "laajemman kategorian vastenmielistä sisältöä".