Lapin kesämatkailussa on vielä paljon hyödyntämätöntä potentiaalia, matkailualan edustajat sanovat. Lappi on matkailijoille nykyisin lähinnä talvikohde.
– Emme ole tuotteistaneet kesää tarpeeksi, sanoo Inari-Saariselkä Matkailu Oy:n markkinointijohtaja Tarja Manninen.
Mannisen mukaan Lapissa on kesämatkailun suhteen uinuttu siksikin, että se on perinteisesti ollut helppoa aikaa: turistiryhmiä on tullut bussilasteittain.
Nyt bussiryhmämatkailu alkaa väistyä. Eurooppalaiset suosivat matkailua perheen ja kavereiden kanssa itsenäisesti.
Kysyntää täytyy saada aikaan, jotta matkanjärjestäjät alkavat myydä Lapin kesää ja lentoyhtiöt tiuhentavat vuorojaan.
Kyse on osin mielikuvista, sanoo Matkailu- ja Ravintolapalvelut Maran toimitusjohtaja Timo Lappi.
– Ihmisillä on mielikuva, että Lapin kesä on hyttysiä. Jos menisi kauniina kesäpäivänä kansallispuistoon vaeltamaan, niin kyllä siihen ihastuisi, Lappi sanoo.
Vaellus, lasi viiniä ja puhtaat lakanat
Kesämatkailijoiden rahankäyttö poikkeaa talvimatkailijoista. Moni luontoretkeilijä esimerkiksi tekee itse omat ruokansa.