Elintarviketurvallisuusvirasto Evira tutkii johtaako lähituotantoa korostava tuotemerkki kuluttajia harhaan. Pohjois-Karjalassa vuoden alusta käytössä ollut Makuja Pohjois-Karjalasta -logo korostaa tuotteiden paikallisuutta, vaikka raaka-aineet voivat tulla ulkomailta asti.
– Asia on parhaillaan käsittelyssä. Tutkimme sitä, johtaako merkki kuluttajia harhaan, sanoo ylitarkastaja Tuulikki Lehto Elintarviketurvallisuusvirasto Evirasta.
Evira ei voi vielä kommentoida keskeneräisen käsittelyn yksityiskohtia, mutta virastosta muistutetaan, että Suomen elintarvikelaki kieltää kuluttajan harhaanjohtamisen.
– Suomen elintarvikelaki koskee myös maakunta- ja muita lähituotemerkkejä. Suomen rajat antavat lähituotannolle raamit. Paikallistuotannon tarkoituksena on pitää tuotantoketju mahdollisimman lyhyenä, sanoo Lehto.
Merkin takana oleva ProAgria myöntää, ettei paikallisuutta korostavan merkin raaka-aineiden alkuperällä ole väliä.
– Me halusimme merkin näkyvän kaupoissa. Merkki ei ota kantaa raaka-aineiden alkuperään, sanoo palvelupäällikkö Johanna Rinnekari, Pohjois-Karjalan ProAgriasta.
Eviran mukaan maakuntamerkistä puhuttaessa tuotteen pitäisi olla myös paikallinen.
– Meillä ei ole Suomessa virallista lähiruokatunnusta, kuten on esimerkiksi luomutunnus, joten maakuntamerkit ovat Suomen lähiruokamerkkejä , Lehto painottaa.
Kuluttajat ja lähituottajat hämmästyivät
Paikallisuutta korostava, Makuja Pohjois-Karjalasta -logo, liittyy laajempaan EU:n tukemaan hankkeeseen, jonka tarkoituksena oli kehittää paikallis- ja luomutuotantoa.
Koska lähituotemerkki ei ota kantaa raaka-aineiden alkuperään, osa pohjoiskarjalaisista lähituottajista katsoo, että maakuntamerkistä hyötyvät enemmän kauppa ja suurteollisuus kuin lähituottajat ja lähituotannosta kiinnostuneet kuluttajat.
– Tällainen alkuperän hämärtäminen ja kuluttajien harhaanjohtaminen ottaa takaraivoon asti. Jos kriteerien mukaan raaka-aine saa olla Romaniasta, Brasiliasta tai mistä tahansa, niin se ei voi olla hankesuunnitelman mukaista, sanoo lähilihatuottaja Juhani Tuomela liperiläisestä Lihakartanosta.
Tuomela on muutaman muun lähituottajan kanssa Eviran käsittelemän kantelun alullepanijoita. Tuottajat eivät ole ainoita hämmentyneitä, sillä paikalliset kuluttajat ovat uskoneet merkin tarkoittavan puhtaasti paikallista tuotetta.
– Eikö se merkki olekaan kokonaan kotiinpäin, ihmettelee liperiläinen Kirsti Ranninen MTV3:lle.
– Kyllä minulla on ollut sellainen mielikuva , että se on puhtaasti pohjoiskarjalainen, sanoo Tapani Kokko.
Logosta muutetaan yksi sana
Maakuntamerkistä on seurannut paikallistasolla sen verran hämmennystä, että ProAgria on luvannut muuttaa maakuntamerkistä yhden sanan. Uudet mainossanat tulevat olemaan Makuja Pohjois-Karjalasta -sanojen sijaan - Työtä Pohjois-Karjalasta.
ProAgrian mukaan sanamuutos on kaupanalalle hyvä, sillä merkin voi ulottaa maku-sanan poistamisen jälkeen myös muihin kuin elintarviketuotteisiin. ProAgria perääntyykin MTV3:n haastattelussa lähituotteen tarkoitusperistä, ja korostaa pohjoiskarjalaista työtä.
– Se on pohjoiskarjalaisen työn merkki, Rinnekari sanoo.
Paikalliselle lähilihatuottajalle uusi ilmaisu on edelleen kyseenalainen.
– Kuluttajille on jo luotu virheellinen mielikuva, että tuote olisi puhtaasti lähituote. Jos logo pysyy muuten samana, ei yksi sana muuta luotuja mielikuvia. Nythän merkin voi liittää vaikka kehitysmaista tuotuun kävelysauvaan, jos sauva vain käsitellään Pohjois-Karjalassa, sanoo Tuomela.
Liperiläinen Tapani Kokko haluaisi tukea enemmänkin lähituotantoa ja häntä harmittaa lähituottajien kohtelu.
– Minusta on hirveän tärkeää, että paikallisia tuottajia on vielä olemassa. He ovat koko ajan vähenemässä maaseudulta, Kokko sanoo.
Evira lupaa päätöksensä kuluttajan harhaanjohtamisesta syksyyn mennessä. Pohjois-Karjalan ELY-keskuksen ohjausryhmä tarkastelee paikallisuutta korostavaa hanketta ja sen onnistumista seuraavan kerran syyskuussa.
Uusimmat
-
18:13
MTV seuraa: Näkyykö vellova kohu SM-liigan 4. finaalissa? Tapparalta muutoksia pelin alla
-
18:10
Ensimmäinen Hornet-hävittäjä on poistunut käytöstä – kunnialennon ohjasi Ilmavoimien komentaja: "Haikea päivä"
-
18:03
Salkkareista poistuva Vivi Wahlström postasi tunteikkaan kuvakimaran sarjan kulisseista: "Tuntuu ihan hullulta kirjottaa tätä tekstiä"
-
17:35
Maavoimien Arrow-24 -harjoitus alkoi – video näyttää, kun brittien taisteluhelikopterit saapuivat Suomeen
-
17:32
Ethän sorru "huonoimpaan mahdolliseen vaihtoehtoon", kun lataat puhelintasi?
-
17:22
Vasta kihlat pornotähden kanssa – nyrkkeilijästä leviää epäilyttäviä kuvia
-
17:07
Venäjä sanoo iskeneensä rautateitä ja junilla Ukrainaan kuljetettuja länsiaseita vastaan
-
17:04
Katso vapun supersää yli 100 paikkakunnalle!
-
17:02
Ilo-vauvan roolissa hurmannut Hugo-poika poistuu Salkkareista – Saara-äiti: "Tyhjä olo"
-
16:53
Mies yritti keskeyttää raskauden työntämällä aborttipillereitä suuhun – tuomittiin ehdolliseen
-
16:48
MTV seuraa tulospäivää: Kemiran tulos laski – toimitusjohtaja pitää alkuvuotta silti vahvana
-
16:43
Kuka ajoi koululaisen päälle Vaasassa? Poliisi pyytää vihjeitä viistoperäisestä autosta
-
16:38
Jopa sataan vuoteen pahimmat tulvat uhkaavat jokia ja järviä eri puolilla maata – omaa kesämökkiä kannattaa pitää silmällä
-
16:34
Hallitus lakkauttaa rauhanjärjestöjen avustukset – järjestöt huolissaan
-
16:29
Pasi Mustoselta ulostulo vuosia kestäneestä riita-asiasta – "Valmentajat vapaata riistaa"
-
16:23
Leijonavahti vaihtaa maisemaa – samalla ovenavauksella lähtee Ilvekseen huhuttu sentteri
-
16:12
Tässäkö entinen maailman paras pelaaja? Kuuluisa maalitykki veti höplästä
-
16:07
Älä missään tapauksessa reagoi tällaiseen tekstiviestiin! Yhdeltä uhrilta vietiin 95 000 euroa
-
16:01
Sankarikoira Roope ja Euroopan paras lokinmatkija – katso, mitä hyvää meillä ja maailmalla on tapahtunut!
-
15:45
Pitkäaikainen Simpsonit-hahmo kuoli – tuottaja mielissään fanien reaktioista
-
Lataa lisää