Hyppää pääsisältöön
TuoreimmatLiigaSääRikosPolitiikkaAsian ytimessä.doc
Uutiset
KotimaaUlkomaatRikosPolitiikkaTalousMielipiteetSää
Urheilu
LiigaMM-ralliJääkiekon MM-kisatJääkiekkoF1JalkapalloYleisurheilu
Viihde
SeurapiiritTV-ohjelmatElokuvatKuninkaallisetMusiikkiSalatut elämät
Lifestyle
RuokaTerveys ja hyvinvointiSeksi ja parisuhdeAutotHoroskooppi
Makuja
ReseptitRuokauutiset
Videot
MTV Uutiset LiveUusimmat
Tv-opas
Muistilista
  • MTV UutisetKonepajankuja 7
    00510 Helsinki
  • Uutistoimituksen päivystys010 300 5400
  • Uutisvinkkiuutiset@mtv.fi
  • WhatsApp040 578 5504
Sisällöt
  • Tomi Einonen
    Vastaava päätoimittaja
  • Ilkka Ahtiainen
    Uutispäätoimittaja
  • Mona Haapsaari
    Julkaisupäällikkö
  • Teemu Niikko
    Toimituspäällikkö, urheilu
Liiketoiminta ja kehitys
  • Jaakko Hietanen
    Head of Digital Development
Muut palvelut
  • MTV Katsomo
  • Makuja
Asiakaspalvelu
  • MTV Uutiset -palaute
  • MTV Katsomon asiakaspalvelu
MTV Uutiset on sitoutunut noudattamaan Journalistin ohjeita
  • Julkisen sanan neuvosto (JSN)
  • Tietoa yhtiöstä
  • Avoimet työpaikat
  • Mainosta MTV:ssä
  • Tietosuojalauseke
  • Käyttöehdot
EtusivuVideotTuoreimmatLuetuimmatOdota

Sophia, Brent ja Robert: Tässä 3 täysin kuvitteellista henkilöä, joille Audi haluaa myydä autojaan – "Haasteena pysyä heidän edellään"

1:22BMW M8 antoi odottaa itseään 30 vuottaBMW M8 antoi odottaa itseään 30 vuotta.
Julkaistu 11.02.2020 05:58

Ville Järveläinen

Audin brändipomo on valottanut yhdysvaltalaiselle Road and Track -julkaisulle, millaista ajatustyötä saksalaisvalmistaja tekee uusia malleja suunnitellessaan. Hän nosti esiin kolme esimerkkiasiakasta, joita se käyttää S-sarjan mallien suunnitteluprosessissa pitääkseen fokuksen halutussa asiakasryhmässä. 

Audilla, kuten muillakin autovalmistajilla, on aina mielessään jonkinlainen kuvitteellinen ihanneasiakas, kun se suunnittelee uusia mallejaan.

Audin brändistrategiasta vastaava johtava Jessica Thor kertoi yhdysvaltalaiselle Road and Track -autojulkaisulle, millaisten henkilöiden se haluavan hankkivan sen S-malliston ajoneuvoja.

Lue myös: Autovaikuttaja vakavana: Tällaisten brändien tulevaisuus on vaakalaudalla – "Taistelee olemassaolostaan"

Kolme eri autoa – kolme eri ihanneasiakasta

Yleisesti ottaen valmistajan S-malleihin päätyvän asiakkaan Thor kertoo olevan henkilö, joka tavoittelee jatkuvasti parempaa, ei koskaan tyydy mihinkään ja joka pyrkii aina haastamaan itsensä.

– He eivät yritä kilpailla vierustoverinsa kanssa, vaan etsivät kokemuksia, joiden avulla puskevat itseään eteenpäin, Thor kertoi Road and Trackille.

S-malleja ostavat asiakkaat eivät suostu Thorin mukaan tyytymään karvalakkimalleihin – eivät autovalinnoissaan tai muutenkaan elämässään. He ovat kuitenkin hyvin erilaista porukkaa verrattuna vieläkin tehokkaampia RS-malleja ostaviin asiakkaisiin.

– S-malleja ostavat haluavat arkipäivän suorituskykyä. Heidän ylpeytensä on hiljaisempaa, he eivät osta statussymboleita.

Tavoittaakseen kuvittelemansa ihanneasiakkaan, Audin on oltava hereillä sekä tarjottava tuotteitaan ja palveluitaan ympäristöissä, joissa se uskoo kyseisten asiakkaiden liikkuvan.

– Yritämme selvittää, mitä he lukevat ja mitä he kuuntelevat. Haasteena on pysyä aina askeleen heidän edellään. Oli kyseessä sitten suosittu podcast, jokin teknologinen härveli tai verkkosivusto, he todennäköisesti tiesivät siitä jo puoli vuotta sitten, joten meidän on selvitettävä, missä he tulevat olemaan, hän totesi autojulkaisulle.

Alla olevat kuvayhdistelmät ovat toimituksen käsialaa, eivätkä kuvien henkilöt liity Audiin.

Sophia: S6

audi_sophiaShutterstock / AudiShutterstock / Audi

Audin ihanneasiakas S6:n tapauksessa on perinteitä kunnioittava ja vaativaa perhe-elämää viettävä uraohjus nimeltä Sophia, joka arvostaa viimeisintä teknologiaa sen vuoksi, että se helpottaa hänen hektistä elämäänsä.

Brent: S7

audi_brentShutterstock / AudiShutterstock / Audi

Brent törsää mielellään saadakseen jotain hieman ekslusiivisempaa. S7 on käytännössä S6 hieman sporttisemmissa kuorissa, mutta tästä erosta Brent on valmis maksamaan – kuten monista muistakin hankinnoistaan.

Robert: S8

audi_robertShutterstock / AudiShutterstock / Audi

Audin sedan-malliston lippulaiva on A8-edustusauton suorituskykyisempi variantti S8. Bisnesluokassa ympäri maailmaa lentelevä toimitusjohtaja-Robert matkustaa autossaankin takapenkillä ja nauttii sen suorituskyvystä samalla sanomalehteä lukien.

Lähde: Road and Track

Lue myös: Skodan maine kivunnut jo premium-brändien kantaan – ylivoimainen ykkönen tulee edelleen Saksasta

Lisää aiheesta:

Yksi autovalmistaja ui vastavirtaan ja kunnioittaa perinteitä – toimitusjohtaja lataa suorat sanat: "Emme myy mitään iPadia, jossa on auto ympärillä"Jaguar myy reilun kolmen vuoden päästä pelkkiä sähköautoja – paljastaa nyt, mitä kaikkein halvin maksaaBemarin design-tirehtööri seisoo uutuusmallin "majavanhampaiden" takana: "Kun teet jotakin tällaista..."Aivan sama, kuinka paljon olisit valmis maksamaan, yhteen asiaan Bugatti ei tule suostumaanKunnia uusien Volvojen ilmeestä kuuluu Thomas Ingenlathille – nyt hän kipparoi nuorta ruotsalaisvalmistajaa, jonka maailmanvalloitus on alkamassa Kiinasta ja NorjastaJenkkitoimittaja vei Tesla Model 3:n ensimmäiselle oikeasti puolueettomalle koeajolle
AutotAutokauppaAudiLifestyle

Tuoreimmat aiheesta

Autot
  • Eilen11:59
    Liikenneturvallisuus

    Näin sumuvaloja pitää oikeasti käyttää – "Valitettavan usein näkee..."

  • pe11:17
    Autokoulu

    Ajokortin opetusluvan voi saada nyt päivässä

  • ke13:29
    Brasilia

    Moottoripyöräilijä liukui auton alle – miten tästä voi selvitä hengissä?

  • ti14:02
    Liikenneturvallisuus

    Suomalaisautoilijat myöntävät kyselyssä huolestuttavia seikkoja ajamisestaan

  • ma19:38
    Liikenne

    Vaarallinen kaistanvaihtaja tallentui kameraan – konkaripoliisi: "Pitäisi olla selkeää, jos on ajokortti"