Skodan maine kivunnut jo premium-brändien kantaan – ykkönen tulee edelleen Saksasta
Lähes kaikkien automerkkien maine Suomessa on noussut jo useamman vuoden peräkkäin. Näin kertoo Kantar TNS:n tuore tutkimus, joka on vuodesta 2013 tutkinut kansalaisten suhtautumista eri automerkkeihin.
Pääkuvan videoTältä näyttää Mersun ensimmäinen sähköauto EQC |
Maineen nousu voi olla osoitus kuluttajien vahvistuvasta uskosta talouteen, sillä suhtautuminen ostamiseen, markkinointiin ja mainontaan on positiivisempaa, kun uskoa tulevaisuuteen löytyy. Tämä pätee varsinkin kalliista tuotteista puhuttaessa.
Saksalaiset premiumvalmistajat sekä ruotsalainen Volvo ovat perinteisesti valloittaneet Automerkkien maine -tutkimuksen kärkisijat. Tälläkin kertaa ykköstila meni Mercedes-Benzille.
Pari vuotta sitten Toyota murtautui kärkijoukkoon, ja nyt Skoda on rynnistämässä mukaan toden teolla. Tsekkiläisvalmistajan hurja nousu ei tule autoalaa seuraaville yllätyksenä, sillä mallisto on kuulunut suomalaisten suosikkeihin jo vuosia.
– Olemme hyvin iloisia, että Skoda on maineeltaan lähes premium-brändien tasoa. Se näkyy myös käytännössä siten, että saamme yhä enenevässä määrin uusia asiakkaita premium-brändeiltä, toteaa Skodan markkinointi- ja tuotejohtaja Jussi Kostiainen.
Skodan ohella Seatin ja Volkswagenin maine on merkittävästi parantunut vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna. Volkswagenin osalta näyttäisikin, että edellisten vuosien kohut on nyt lopullisesti kuopattu. Kokonaismaineen kannalta erittäin tärkeä luottamus merkkiä kohtaan näyttäisi palanneen.
Mainetutkimus ei selvitä auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen, eikä kerro automerkkien laadusta tai ominaisuuksista. Tutkimus määrittää kunkin automerkin aseman suomalaisten ajatuksissa. Vaikka hinta, ylläpitokustannukset ja hyvitys vaihtoautosta vaikuttavat auton ostajien päätöksenteossa, hyvämaineisia autoja myydään helpommin ja enemmän.
Top 10: Suomen hyvämaineisimmat automerkit
Kantar TNS: "Automerkkien maine Suomessa 2018"
| Sija | Merkki | Mainepisteet |
| 1. | Mercedes-Benz | 90 |
| 2. | Porsche | 87 |
| 3. | Toyota | 85 |
| 4. | Lexus | 81 |
| 5. | BMW | 79 |
| 6. | Volvo | 77 |
| 7. | Audi | 76 |
| 8. | Skoda | 73 |
| 9. | Volkswagen | 67 |
| 10. | Jaguar | 65 |
Mainepisteet muodostuvat historiasta, vetovoimasta sekä luottamuksesta menestykseen ja laatuun.
Turvallisuus ja käyttövarmuus Suomen haastavissa oloissa ovat merkittäviä tekijöitä, mutta esimerkiksi lähipiirin mielipiteet ja somekirjoittelu eivät niinkään. Ympäristöystävällisyyttä pidetään kohtuullisen tärkeänä, mutta sillä ei ole juurikaan merkitystä automerkin maineen muodostumisen kannalta.
Lähde: Kantar TNS
Mainos
Mainos
Mainos
Uusimmat
-
16:10
Paralympiavoittaja päätti elämänsä armokuolemaan: "En halua enää kärsiä"
-
15:52
Salkkarit -spin off Paluu Tuulirantaan alkaa hyytävästi – Severi säntää hälyttämään Lassen apuun
-
15:47
Tohtori Dopingina tunnettu kohuvalmentaja pidätettiin – epäillään yhteyksistä hiihdon MM-kisojen skandaaliin
-
15:45
Ruokavirasto aloittaa yt-neuvottelut
-
15:35
Erkka Westerlund johtaa TPS:n uuden urheilutoimenjohtajan rekrytointiprosessia – väliaikainen työryhmä täyttää Antero Niittymäen saappaat
-
15:34
Rivitaloasuntoon ammuttiin keskellä yötä Oulussa – poliisi kaipaa viheitä paikalta poistuneesta autosta
-
15:33
Jari Aarniosta taas uusi rikosepäily – myös vaimo ja kirjakustantamon toimitusjohtaja epäiltyinä
-
15:30
Poliisi MTV:lle: Espoon ryöstelevien nuorisojengien nuorimmat jäsenet vain 10-vuotiaita – "Nuorilla on teräaseita, kuula-aseita ja nyrkkirautoja"
-
15:24
11-vuotiaalta käsittämätön juoksusuoritus – halusi puolimaratoneilla Guinnesin ennätysten kirjaan
-
15:23
Poliisi epäilee: Liperin kuolonkolarissa autonsa hallinnan menettänyt mies ajoi huumeiden vaikutuksen alaisena – auto iskeytyi sivuluisussa vastaantulijan keulaan
-
15:14
Muistatko tämän Kimi Räikkösen klassikkohetken? F1:n järjestämä yllätys ei vakuuttanut samppanjaa siemaillutta Jäämiestä
-
15:11
Nuori huumekuski huusi autossaan kurkku suorana – matka tyssäsi poliisipartion haaviin
-
15:06
Karmea oikeusjuttu Päijät-Hämeessä: Isäpuoli käytti hyväksi avovaimonsa nuorta tytärtä yli vuoden ajan – kielsi lasta kertomasta kenellekään
-
15:00
Näin Kampin ampuminen eteni: Epäiltyä oli pahoinpidelty kolmesti ennen ampumista, sukua painostettiin lähtemään Suomesta – tällä aseella mies tulitti uhreja
-
14:54
Hintalappu julki! EU maksoi viime vuonna 105 euroa jokaista suomalaista kohti – Unkari, Liettua ja Latvia saavat eniten tukea
-
14:53
Uusi Salkkarit-tähti innoissaan sarjan kuvauksista – kertoo joutuneensa salakuvauksen uhriksi
-
14:40
Jokereista lähtöpassit saanut suomalaishyökkääjä löysi heti uuden seuran
-
14:27
Jutta Larm julkaisi upean kuvan: "Aikuisena naisena on hyvä olla"
-
14:26
Miehen epäillään usuttaneen taistelukoiran pienemmän koiran kimppuun – poliisi käynnisti rikostutkinnan: Omistaja saatiin selville yleisövihjeiden avulla
-
14:16
Vahvistus: Barcelonan ja Real Madridin huippukohtaaminen siirtyy liki kahdella kuukaudella
-
Lataa lisää