Skodan maine kivunnut jo premium-brändien kantaan – ykkönen tulee edelleen Saksasta
Lähes kaikkien automerkkien maine Suomessa on noussut jo useamman vuoden peräkkäin. Näin kertoo Kantar TNS:n tuore tutkimus, joka on vuodesta 2013 tutkinut kansalaisten suhtautumista eri automerkkeihin.
Pääkuvan videoTältä näyttää Mersun ensimmäinen sähköauto EQC |
Maineen nousu voi olla osoitus kuluttajien vahvistuvasta uskosta talouteen, sillä suhtautuminen ostamiseen, markkinointiin ja mainontaan on positiivisempaa, kun uskoa tulevaisuuteen löytyy. Tämä pätee varsinkin kalliista tuotteista puhuttaessa.
Saksalaiset premiumvalmistajat sekä ruotsalainen Volvo ovat perinteisesti valloittaneet Automerkkien maine -tutkimuksen kärkisijat. Tälläkin kertaa ykköstila meni Mercedes-Benzille.
Pari vuotta sitten Toyota murtautui kärkijoukkoon, ja nyt Skoda on rynnistämässä mukaan toden teolla. Tsekkiläisvalmistajan hurja nousu ei tule autoalaa seuraaville yllätyksenä, sillä mallisto on kuulunut suomalaisten suosikkeihin jo vuosia.
– Olemme hyvin iloisia, että Skoda on maineeltaan lähes premium-brändien tasoa. Se näkyy myös käytännössä siten, että saamme yhä enenevässä määrin uusia asiakkaita premium-brändeiltä, toteaa Skodan markkinointi- ja tuotejohtaja Jussi Kostiainen.
Skodan ohella Seatin ja Volkswagenin maine on merkittävästi parantunut vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna. Volkswagenin osalta näyttäisikin, että edellisten vuosien kohut on nyt lopullisesti kuopattu. Kokonaismaineen kannalta erittäin tärkeä luottamus merkkiä kohtaan näyttäisi palanneen.
Mainetutkimus ei selvitä auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen, eikä kerro automerkkien laadusta tai ominaisuuksista. Tutkimus määrittää kunkin automerkin aseman suomalaisten ajatuksissa. Vaikka hinta, ylläpitokustannukset ja hyvitys vaihtoautosta vaikuttavat auton ostajien päätöksenteossa, hyvämaineisia autoja myydään helpommin ja enemmän.
Top 10: Suomen hyvämaineisimmat automerkit
Kantar TNS: "Automerkkien maine Suomessa 2018"
| Sija | Merkki | Mainepisteet |
| 1. | Mercedes-Benz | 90 |
| 2. | Porsche | 87 |
| 3. | Toyota | 85 |
| 4. | Lexus | 81 |
| 5. | BMW | 79 |
| 6. | Volvo | 77 |
| 7. | Audi | 76 |
| 8. | Skoda | 73 |
| 9. | Volkswagen | 67 |
| 10. | Jaguar | 65 |
Mainepisteet muodostuvat historiasta, vetovoimasta sekä luottamuksesta menestykseen ja laatuun.
Turvallisuus ja käyttövarmuus Suomen haastavissa oloissa ovat merkittäviä tekijöitä, mutta esimerkiksi lähipiirin mielipiteet ja somekirjoittelu eivät niinkään. Ympäristöystävällisyyttä pidetään kohtuullisen tärkeänä, mutta sillä ei ole juurikaan merkitystä automerkin maineen muodostumisen kannalta.
Lähde: Kantar TNS
Uusimmat
-
06:34
Valoa kriisin keskelle: Yli kolme miljoonaa ihmistä on toipunut covid-19-taudista
-
06:30
"Kuukausi on mennyt niin, etten ole nukkunut" – Suomeen muuttanut Annimari Korte stressaantui
-
06:27
Tämä kuva näyttää, miten perheväkivaltarikosten määrä on kehittynyt Suomessa – vanhempien lapsiinsa kohdistama väkivalta yli kaksinkertaistunut 10 vuodessa
-
06:14
Monet nuoret eivät kehtaa käyttää suojamaskeja tartuttajaleiman takia – THL-asiantuntija painokkaana: "Kenenkään ei pidä joutua sen vuoksi kiusatuksi"
-
06:01
Kimi Räikkösen upea hetki ei unohdu – Ferrari-fanit innostuivat tallin julkaisusta
-
05:59
Kaupunginvaltuutettu Suldaan Said Ahmed tuntee konfliktialueille lähteneitä – puolustaa Isis-palaajia: "Jokaisella kantasuomalaisella on oikeus palata kotiin"
-
05:34
Yksi 92 miljoonan Eurojackpotin voittaneista ei ole vieläkään lunastanut voittoaan, vaikka otti Veikkaukseen yhteyttä jo syksyllä – aikaa enää 82 päivää: "Emme ole yhteydessä häneen"
-
05:31
Telian laajat häiriöt huhtikuun lopulla johtuivat ohjelmistovirheestä
-
05:30
Suomen NHL-lupauksesta ristiriitaista raporttia: "Hänestä liikkuu harhaanjohtavia tietoja"
-
05:22
Kansalaisoikeusjärjestöt ryöpyttävät Facebookin toimitusjohtajaa haluttomuudesta puuttua Trumpin kirjoituksiin
-
05:20
Vaatiiko Suomi EU:n elpymispakettiin muutoksia – hallitus linjaa kantansa
-
05:17
Brasilia ylitti 30 000 koronakuoleman rajan – maan todellinen tartuntamäärä todennäköisesti paljon suurempi
-
05:06
Mielenosoitukset pysyneet Yhdysvalloissa enimmäkseen rauhanomaisina – New York tiukensi ulkonaliikkumiskieltoaan
-
23:45
Lähes 150:ttä maailmanennätystä nimissään pitelevä David imaisi litran sitruunamehua alle 17 sekunnissa – tältä hapokas suoritus näytti
-
23:38
Uusi käänne George Floydin kuoleman jälkipuinnissa: Minnesotan osavaltio nosti siviilisyytteen poliisia vastaan
-
23:15
New York Times: Atlantassa annettu pidätysmääräykset kuudesta poliisista, joita epäillään kahden mustan college-opiskelijan törkeästä pahoinpitelystä
-
22:58
Katri Kulmuni, miksi 50 000 euron viestintälaskunne on kuitannut valtio? Näin vastaa ministeri suorassa lähetyksessä: "Esiintyminen jännittää minua"
-
22:47
Auts! F1 vahvisti: herkullinen uudistusidea kaatui – syypää tiedossa
-
22:41
Asuntomessut juhlii 50-vuotista taivaltaan koronaviruksesta huolimatta – tätä kaikkea vierailijoille on luvassa
-
22:37
Kokoomuksen Orpo rusikoi hallituksen lisätalousarvioesitystä, pitää holtittomana rahalinkona
-
Lataa lisää