Skodan maine kivunnut jo premium-brändien kantaan – ykkönen tulee edelleen Saksasta
Lähes kaikkien automerkkien maine Suomessa on noussut jo useamman vuoden peräkkäin. Näin kertoo Kantar TNS:n tuore tutkimus, joka on vuodesta 2013 tutkinut kansalaisten suhtautumista eri automerkkeihin.
Pääkuvan videoTältä näyttää Mersun ensimmäinen sähköauto EQC |
Maineen nousu voi olla osoitus kuluttajien vahvistuvasta uskosta talouteen, sillä suhtautuminen ostamiseen, markkinointiin ja mainontaan on positiivisempaa, kun uskoa tulevaisuuteen löytyy. Tämä pätee varsinkin kalliista tuotteista puhuttaessa.
Saksalaiset premiumvalmistajat sekä ruotsalainen Volvo ovat perinteisesti valloittaneet Automerkkien maine -tutkimuksen kärkisijat. Tälläkin kertaa ykköstila meni Mercedes-Benzille.
Pari vuotta sitten Toyota murtautui kärkijoukkoon, ja nyt Skoda on rynnistämässä mukaan toden teolla. Tsekkiläisvalmistajan hurja nousu ei tule autoalaa seuraaville yllätyksenä, sillä mallisto on kuulunut suomalaisten suosikkeihin jo vuosia.
– Olemme hyvin iloisia, että Skoda on maineeltaan lähes premium-brändien tasoa. Se näkyy myös käytännössä siten, että saamme yhä enenevässä määrin uusia asiakkaita premium-brändeiltä, toteaa Skodan markkinointi- ja tuotejohtaja Jussi Kostiainen.
Skodan ohella Seatin ja Volkswagenin maine on merkittävästi parantunut vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna. Volkswagenin osalta näyttäisikin, että edellisten vuosien kohut on nyt lopullisesti kuopattu. Kokonaismaineen kannalta erittäin tärkeä luottamus merkkiä kohtaan näyttäisi palanneen.
Mainetutkimus ei selvitä auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen, eikä kerro automerkkien laadusta tai ominaisuuksista. Tutkimus määrittää kunkin automerkin aseman suomalaisten ajatuksissa. Vaikka hinta, ylläpitokustannukset ja hyvitys vaihtoautosta vaikuttavat auton ostajien päätöksenteossa, hyvämaineisia autoja myydään helpommin ja enemmän.
Top 10: Suomen hyvämaineisimmat automerkit
Kantar TNS: "Automerkkien maine Suomessa 2018"
| Sija | Merkki | Mainepisteet |
| 1. | Mercedes-Benz | 90 |
| 2. | Porsche | 87 |
| 3. | Toyota | 85 |
| 4. | Lexus | 81 |
| 5. | BMW | 79 |
| 6. | Volvo | 77 |
| 7. | Audi | 76 |
| 8. | Skoda | 73 |
| 9. | Volkswagen | 67 |
| 10. | Jaguar | 65 |
Mainepisteet muodostuvat historiasta, vetovoimasta sekä luottamuksesta menestykseen ja laatuun.
Turvallisuus ja käyttövarmuus Suomen haastavissa oloissa ovat merkittäviä tekijöitä, mutta esimerkiksi lähipiirin mielipiteet ja somekirjoittelu eivät niinkään. Ympäristöystävällisyyttä pidetään kohtuullisen tärkeänä, mutta sillä ei ole juurikaan merkitystä automerkin maineen muodostumisen kannalta.
Lähde: Kantar TNS
Mainos
Mainos
Suosituimmat videot
Mainos
Uusimmat
-
07:21
Mikael Granlundin poikavauva oli jo kannustamassa isäänsä NHL-pelissä – nimi paljastui puolison julkaisemassa kuvassa
-
07:20
Uuden-Seelannin joukkoampumisen ensimmäiset uhrit on haudattu: Khaled ja Hamza tulivat maahan pakolaisina Syyriasta viime kesänä
-
07:10
NHL:n yön suomalaiset: Kasperi Kapaselta hurjaa pommitusta vastustajan maalille
-
07:03
Tiesitkö? Huomaamaton seikka paljastaa, onko paprikasi makea vai kitkerä – tämän jälkeen katsot lempivihannestasi aivan uusin silmin
-
07:03
Ainakin 1 500 hotelliasiakasta kuvattu salaa Etelä-Koreassa – Poliisi iski rysän päälle löydettyään netistä suoria lähetyksiä
-
06:49
Patrik Laineen Winnipeg Jetsin juna jatkaa raiteillaan kohti NHL:n pudotuspelejä
-
06:45
Tubettajaäidille syytteet lastensa sumuttamisesta pippurisuihkeella – aliravitut lapset pakotettiin esiintymään videoilla, kuritettiin "vuorosanojensa" unohtamisesta
-
06:35
"Motivaation lisäksi tarvitaan keinoja ja taitoja toteuttaa motivaatiota" – kaikki tietävät, miten elää terveellisesti, joten miksi se on niin hankalaa?
-
06:28
EU-johtajat puivat Britannian pyytämää lykkäystä brexitiin – Suomi valmis antamaan lisäaikaa
-
06:28
Remontteja tyrkytetään yhä aggressiivisemmin: Myyntimiehen painostama Lauri perui 10 000 euron putkiremontin viime hetkellä – "Hän esiintyi kaikin tavoin oikein fiksusti ja vaikutti asiantuntevalta"
-
06:26
Daniel Ricciardon seikkailu päätyi seinään – laittoi vahingon hauskasti Max Verstappenin piikkiin
-
06:25
HS: Viranomaiset eivät näe tarvetta kansalaispalveluksen tuottamalle osaamiselle
-
06:23
Lauri Markkanen joukkueensa pistekuningas – Chicago Bullsille toinen voitto putkeen
-
06:21
Miesjoukko jäi Etelä-Koreassa kiinni hotellivieraiden salakuvaamisesta – videot myytiin netissä
-
06:11
FBI johtaa Boeing-tutkintaa – selvityksessä yhtiön turvallisuustestit kahden lentoturman jälkeen
-
06:11
Nuoret kaljaryöstäjät kuvasivat tekonsa ja toinen nauroi päälle – helsinkiläismiesten someen tarkoitetut juoksukaljavideot päätyivät todistusaineistoksi oikeuteen
-
06:02
Kaapo Kakko, uskotko olevasi NHL:n ykkösvaraus? – Superlupaus myhäilee: "Aikamoinen tilanne"
-
05:48
Maassako maan tavalla? Turistien tohellus kismittää Lapissa: Liian suuret porukat valtaavat autiotupia – ranskalaiset ovat jopa murtautuneet mökkeihin ja syöneet ruoat kaapista
-
05:31
Sähkön siirtohintoihin kaavaillut korotukset suututtivat suomalaiset taas: "Unettomia öitä tiedossa, kyllä ihminen ahtaalle ajetaan" – näin Caruna kommentoi väärinkäsitystä
-
05:17
Poliisipomojen virkarikoskäräjillä kuullaan KRP:n hyllytetyn pomon ja Helsingin ex-poliisikomentajan viimeiset puheenvuorot
-
Lataa lisää