Skodan maine kivunnut jo premium-brändien kantaan – ykkönen tulee edelleen Saksasta
Lähes kaikkien automerkkien maine Suomessa on noussut jo useamman vuoden peräkkäin. Näin kertoo Kantar TNS:n tuore tutkimus, joka on vuodesta 2013 tutkinut kansalaisten suhtautumista eri automerkkeihin.
Pääkuvan videoTältä näyttää Mersun ensimmäinen sähköauto EQC |
Maineen nousu voi olla osoitus kuluttajien vahvistuvasta uskosta talouteen, sillä suhtautuminen ostamiseen, markkinointiin ja mainontaan on positiivisempaa, kun uskoa tulevaisuuteen löytyy. Tämä pätee varsinkin kalliista tuotteista puhuttaessa.
Saksalaiset premiumvalmistajat sekä ruotsalainen Volvo ovat perinteisesti valloittaneet Automerkkien maine -tutkimuksen kärkisijat. Tälläkin kertaa ykköstila meni Mercedes-Benzille.
Pari vuotta sitten Toyota murtautui kärkijoukkoon, ja nyt Skoda on rynnistämässä mukaan toden teolla. Tsekkiläisvalmistajan hurja nousu ei tule autoalaa seuraaville yllätyksenä, sillä mallisto on kuulunut suomalaisten suosikkeihin jo vuosia.
– Olemme hyvin iloisia, että Skoda on maineeltaan lähes premium-brändien tasoa. Se näkyy myös käytännössä siten, että saamme yhä enenevässä määrin uusia asiakkaita premium-brändeiltä, toteaa Skodan markkinointi- ja tuotejohtaja Jussi Kostiainen.
Skodan ohella Seatin ja Volkswagenin maine on merkittävästi parantunut vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna. Volkswagenin osalta näyttäisikin, että edellisten vuosien kohut on nyt lopullisesti kuopattu. Kokonaismaineen kannalta erittäin tärkeä luottamus merkkiä kohtaan näyttäisi palanneen.
Mainetutkimus ei selvitä auton omistajien tyytyväisyyttä itse tuotteeseen, eikä kerro automerkkien laadusta tai ominaisuuksista. Tutkimus määrittää kunkin automerkin aseman suomalaisten ajatuksissa. Vaikka hinta, ylläpitokustannukset ja hyvitys vaihtoautosta vaikuttavat auton ostajien päätöksenteossa, hyvämaineisia autoja myydään helpommin ja enemmän.
Top 10: Suomen hyvämaineisimmat automerkit
Kantar TNS: "Automerkkien maine Suomessa 2018"
| Sija | Merkki | Mainepisteet |
| 1. | Mercedes-Benz | 90 |
| 2. | Porsche | 87 |
| 3. | Toyota | 85 |
| 4. | Lexus | 81 |
| 5. | BMW | 79 |
| 6. | Volvo | 77 |
| 7. | Audi | 76 |
| 8. | Skoda | 73 |
| 9. | Volkswagen | 67 |
| 10. | Jaguar | 65 |
Mainepisteet muodostuvat historiasta, vetovoimasta sekä luottamuksesta menestykseen ja laatuun.
Turvallisuus ja käyttövarmuus Suomen haastavissa oloissa ovat merkittäviä tekijöitä, mutta esimerkiksi lähipiirin mielipiteet ja somekirjoittelu eivät niinkään. Ympäristöystävällisyyttä pidetään kohtuullisen tärkeänä, mutta sillä ei ole juurikaan merkitystä automerkin maineen muodostumisen kannalta.
Lähde: Kantar TNS
Uusimmat
-
17:40
Kiuru: Suomi aikoo käynnistää neuvottelut Sputnik V-rokotteen saamiseksi suoraan Venäjältä
-
17:36
THL:n asiantuntijat vastaavat yleisön kysymyksiin koronarokotuksista – seuraa suoraa lähetystä
-
17:28
Tshekin presidentin kanslia antoi lausuntonsa Glen Kamaraa solvanneen pelaajan sanktiosta – "Olette tuominneet kunnollisen ihmisen ilman yhtäkään todistetta"
-
17:24
Snookertähti Ronnie O'Sullivanilta kova uhkaus MM-turnauksen alla – lähettää kipakan vaatimuksen järjestäjille
-
17:23
Pk-seudun koronaryhmä linjasi: Alle 12-vuotiaille ei anneta maskisuositusta, ulkoharrastustoimintaa avataan
-
17:18
F1-lupaus kiistää jyrkästi välirikon Lewis Hamiltonin kanssa
-
17:06
Montolan sukellusturma oli kolmas kuolemantapaus samassa paikassa: Tällainen on vanha kalkkikivilouhos – katso videolta, millaista siellä on sukeltaa
-
17:06
Morsianehdokas kertoo, mitä maajussi-Royn salaviestissä luki: "En usko, että muuttaa mitenkään tilannetta"
-
16:53
Syötkö itse? Yksi grilliruoka on nyt kovassa nosteessa Suomessa: "Kysyntä ja tarjonta räjähtää"
-
16:44
Kolmikymppinen mies kuoli putkassa Kotkassa – vartijaa epäillään virkavelvollisuuden rikkomisesta
-
16:42
Presidentti Sauli Niinistö MTV Uutisille: Toivotaan että kireä tunnelma Ukrainan rajalla purkautuisi
-
16:21
Korkeasaaren Villieläinsairaala pelasti hylkeenpoikaset – kuuttien saapuminen uuteen hoitopaikkaan tallentui videolle
-
16:20
FIA reagoi Max Verstappenin ja Lewis Hamiltonin kohutilanteeseen – tämä Kimi Räikkösen temppu on jatkossa kielletty
-
16:18
Koronan runtelema NHL-seura palaamassa kaukaloon, tähtihyökkääjältä painava viesti – "Se ei ole turvallista"
-
16:14
Yhdysvallat asettaa Venäjää vastaan uusia talouspakotteita – kymmenen venäläistä diplomaattia karkotetaan
-
16:10
Somevaikuttaja Rosanna Kulju avoimena uskonnollisuudestaan: "Kirkkoon kuuluminen on osa minua"
-
16:08
Kalastusrajoitukset saimaannorpan suojelemiseksi eivät ole enää voimassa – näin ministerit kiistelivät rajoitusten pituudesta Twitterissä
-
15:58
Tarkastusvaliokunnan VTV-mietinnön valmistuminen siirtyy vapun tietämille – puheenjohtaja: Valiokunnan työssä tullut ilmi uusia asioita
-
15:51
Iisalmelainen Pekka Honkajoki on löytänyt Suomesta yli 100 uutta kalliomaalausta – tältä tuhansia vuosia vanhat teokset näyttävät
-
15:46
Lidlin päätös luopua pelikoneista tuli Veikkaukselle yllätyksenä – näin se vaikuttaa yhtiöön
-
Lataa lisää