Ostitko vaikean eron jälkeen itsellesi uuden merkkilaukun tai vaatteen vain piristyäksesi? Shoppailu sydänsurujen syövereissä todella saa paremmalle tuulelle – mutta vain pieninä annoksina nautittuna, kertoo Elite Daily.
Tunne lähiympäristön hallinnasta
Michiganin yliopisto tutki teoriaa, jonka mukaan shoppailu saa ihmiset tuntemaan elämänhallintansa palanneen, kun he ovat ensin menettäneet sen elämän toisella saralla.
Ne, jotka todella päätyivät tuhlaamaan enemmän rahaa, kokivat 40 kertaa todennäköisemmin saaneensa hallinnan tunteen takaisin kuin ne, jotka tyytyivät vain näyteikkunashoppailuun. Lisäksi rahaa käyttäneet olivat yleisesti kolme kertaa onnellisempia.
Tutkijoiden mukaan shoppailu vain paremman mielialan toivossa on todistetusti vähentänyt surun tunnetta – vaikka yleisesti tunneperäistä ostosten tekemistä pidetään varsin huonona tapana.
"Järjettömät" ostokset tekevät iloisemmaksi
Kellogg School of Managementin markkinointiprofessorin Derek Ruckerin selvityksen mukaan on olemassa kahdenlaisia terapiaostoksia. Ostamme joko tuotteita, joiden ajattelemme korjaavan ne virheet, jotka alun perin saivat meidät vaikeuksiin tai sitten ostamme tavaroita, jotka eivät mitenkään liity meitä järkyttäneeseen asiaan ja ovat budjettimme mukaisia.
Toisin sanoen, jos joku haukkuu käyttämäämme paitaa, ostamme itsellemme juoksumaton. Vastustamme siis vain toisenlaisen paidan hankintaa, ja se saa olomme tuntumaan palkitummalta.
– Ne, jotka tunsivat olonsa kyvyttömiksi ja ostivat älykkyyttä korostavia tuotteita, kokivat ostosten vain muistuttavan heitä kyvyttömyydestään, Forbesilta tiivistää Ruckerin tulokset.