Pukeuduitko sinäkin nuorena Jameksiin? Tiesitkö, että Mattisen Teollisuus osti oikeuden James Dean -tuotenimen käyttöön Warner Brosilta ?
Timo Leppäsen Merkilliset nimet -kirjassa kirjailija esittelee merkillisiä tarinoita suomalaisille tuttujen yritysten ja tuotteiden nimien takana. Listasimme tarinat muotimerkkien nimien takana!
Jamekset
Uusi kuluttajaryhmä, nuoriso, alkoi kiinnostaa markkinointikoneistoa 1950-luvun puolivälin jälkeen. Nuorisomuoti eriytyi aikuisten muodista, ja nuoret ihailivat leffatähtiä, kuten Marlon Brandoa ja James Deania.
Jouni HaralaTimo Leppänen haastatteli Merkilliset nimet - kirjaa varten lähes sataa henkilöä. Kirjassa esimerkiksi Kyösti Kakkonen kertoo tarinan Tokmanni-nimen taustalta: Kakkosen mukaan ruotsinkielessä tok tarkoittaa hullua ja man on mies. Tokmanni on siis "hullu mies".
Vuonna 1958 Mattisen Teollisuus esitteli nuorten malliston, jolle luonnollisesti piti keksiä vetävä nimi. Niin sanotut Mattisen farkut päätettiin nimetä leffatähti Deanin mukaan.
Mattisen Teollisuus osti vuonna 1959 Warner Brosilta oikeuden James Dean -tuotenimen käyttöön. Aluksi farkkujen nimi olikin James Dean Style -farkut.
Dean kuitenkin kuoli traagisessa onnettomuudessa vuonna 1955. Nimen käyttö herätti Deanin kuoleman jälkeen pahennusta, joten nimi lyheni 1960-luvulla muotoon "James". Markkinoinnissa käytettiin monikkomuotoa ”Jamekset”.
