Verkkovideomainoksista tehtävien valitusten määrä on lisääntynyt. Edelleen puhutaan kuitenkin yksittäistapauksista, sanoo Mainonnan eettisen neuvoston (MEN) pääsihteeri Paula Paloranta.
Neuvosto antoi viime viikolla ensimmäisen huomautuksen Youtube-videoblogista, joka oli sen mukaan mainos. MENin mukaan videosta ei käynyt tarpeeksi selvästi ilmi, että se oli markkinointia.
Digimainonnan etujärjestön IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala on linjauksesta hämillään. Hänen mukaansa videoblogimaailma etsii yhä rajojaan eivätkä vanhat ohjeistukset eivät toimi sellaisinaan.
– Tapa, jolla kaupallinen viesti tuodaan esille videoblogeissa ei ole verrattavissa esimerkiksi tv-ympäristöön.
Kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV) lakimies Kristiina Vainio sanoo, että mainontaa sääntelevä kuluttajansuojalaki on teknologianeutraali, eli kaikkiin välineisiin pätevät samat säännöt.
Viraston mukaan yleinen periaate markkinoinnissa on, ettei kaupallisia viestejä saa piilottaa muuhun viestintään.